日本蘿莉塔時尚的誕生：1980 - 2000 年

綜觀日本的蘿莉塔時尚次文化，大致上啟蒙於昭和後期（1970 - 1989 年）、大放異彩於平成年間（1989 - 2016 年）、逐漸衰退於平成尾聲（2017 年）。 以下分成三個階段來進行日本 80 年代到千禧年之間的蘿莉塔時尚歷史回顧。 （若非經取得授權同意，不得任意轉載或改寫。）

創立於 1970 年的 MILK、1972 年的 PINK HOUSE 等女裝服飾品牌，一般認為是蘿莉塔風格的前身。後者在 80 年代大受歡迎，招牌的紅色系的花布搭配荷葉邊或蕾絲、蝴蝶結，具有極高的辨識度。 1978 年 10 月底，東京原宿街頭流行時尚的發信地——百貨公司「Laforet 原宿」開業。隔年，甜系蘿莉塔品牌 Angelic Pretty 前身的選物店 Pretty 在此開店（ Pretty 大約在 2001 年 Laforet 原宿改裝的時候將品牌名稱改為 Angelic Pretty）。往後有許多蘿莉塔時尚相關品牌進駐，堪稱蘿莉塔時尚的購物聖地。Laforet 原宿至今營業中，目前 B1.5 樓為蘿莉塔樓層，有 Angelic Pretty、ALICE and the PIRATES、Metamorphose 等知名品牌的專櫃。

80 年代日本地下樂團當中的視覺系（ヴィジュアル系）類型興起，受到視覺系樂團特殊的服裝、妝容與髮型的影響，逐漸出現了日系歌德或龐克服裝風格的愛好者在原宿附近聚集。其後歌德時尚風格和蘿莉塔時尚風格整合為「歌德與蘿莉塔風格」（ゴシック・アンド・ロリータ）。 80 年代後期的日本，地價、股價持續上漲，是個金光閃閃的泡沫年代。物質主義盛行、時尚產業蓬勃發展，年輕人注重外表、追求享樂。 1989 年，以十幾歲少女為主要閱讀對象的原宿街頭時尚雜誌月刊《CUTiE》發行，向日本全國各地推廣原宿的最新潮流。

在泡沫經濟破滅之後，日本的可愛文化（カワイイ文化）更上一層樓。

MILK 在 90 年代大受歡迎，愛心形狀的提包、甜美的櫻桃印花洋裝被視為經典。三麗鷗最暢銷的角色明星 Hello Kitty 的第三任設計師山口裕子女士也是 MILK 的愛好者。

1988 年，礒部明徳與妻子磯部フミ子，兩人開始了的服裝品牌 BABY, THE STARS SHINE BRIGHT（簡稱 BABY）。最初只是一般的甜美風格服裝，以粉紅色、水藍色等粉嫩色系為主色調。之後大約花了十年發展成蘿莉塔風格，現今是世界上最有名的蘿莉塔品牌。1999 年品牌的靈魂人物上原久美子作為設計師加入了 BABY，同年作為本店的東京「代官山店」開幕。（代官山店在 2012 年閉店，本店的位置移轉至原宿。）

90 年代後半到千禧年之間，誕生許多蘿莉塔風格的服裝品牌。三個主要的大分類於此確立 —— 甜系、古典、歌德。以下列舉數個廣為人知的品牌：

1995 年：歌德風格的 ATELIER BOZ 1996 年：PUTUMAYO（2018 年 1 月結束營業）、有大尺碼的 MAXICIMAM 1997 年：Metamorphose temps de fille（最初品牌名是 Metamorphose，2000 年時改為現行名稱）、歌德風格的 MIHO MATSUDA 1998 年：古典風格的 Innocent World 1999 年：歌德風格的 Moi-même-moitié、古典風格的 Victorian maiden（之後的 Mary Magdalene 和 Juliette et Justine 的設計師都是由此獨立出自創品牌） 2000 年：兼具龐克與哥德風格的 h.NAOTO

蘿莉塔時尚持續與視覺系樂團有著密不可分的關係，其中視覺系樂團 Malice Mizer（1992 - 2001 年）的主唱 Mana 更在 1999 年創立了歌德風格的蘿莉塔品牌 Moi-même-Moitié，以黑色和藍色為基本色調，搭配少許蕾絲的優雅暗黑風格。

紙本刊物方面，原宿街頭次文化潮流雜誌《KERA》在 1998 年創刊（最初的名稱為《KEROUAC》），1999 年 4 月號開始每月發行。內容為蘿莉塔與龐克風格的穿搭介紹、新品型錄、時尚街拍、視覺系樂團相關資訊等等。可惜在 2017 年 4 月發行了 6 月號之後停刊，結束了長達 19 年的小眾次文化資訊傳遞。 因《KERA》也誕生了多位讀者模特兒（一般簡稱「讀模」）。其中最知名的青木美沙子日後在 2009 年，日本外務省為了向海外推廣日本的可愛文化任命其為「可愛大使」，現年 38 歲的她依然作為蘿莉塔時尚教主持續活躍中。

2000 年時《KERA》的姊妹誌季刊《Gothic & Lolita Bible》創刊（同樣於 2017 年停刊）。內容與《KERA》不同在於主要聚焦在蘿莉塔時尚，除了新品資訊之外，還有知識教學、日本國內 / 海外相關資訊、手作教學專欄、短篇漫畫等等。封面的圖案多是出自知名漫畫家之手，如高橋真琴、池田理代子（代表作《凡爾賽玫瑰》）、三原ミツカズ、中村明日美子。

日本蘿莉塔時尚發展的前二十年歷史回顧到此告一段落。本篇是將筆者在 2018 年 6 月時於新竹市東門青年基地舉辦的小講座部分內容、以及整理手邊的日文參考書籍，並加上自己的觀點撰寫而成。（從前愛不釋手的雜誌《CUTiE》、《KERA》、《Gothic & Lolita Bible》現在都停刊了，真是時代的眼淚啊... இдஇ） 之後二十年的歷史（2000 - 2020 年）如果大家有興趣了解歡迎留言，有機會的話未來再寫一篇分享～ 日本國內經濟長期的不景氣，再加上去年開始受到新冠肺炎疫情的影響之下更是雪上加霜，疲態顯露的日本蘿莉塔時尚產業，不知道是否能順利渡過這次的難關？

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日文書籍《ゴシック・ロリータ&パンク インタビュー BOOK》，2007 年 中文書籍《KITTY 的眼淚》，山口裕子，2011 年，布克文化出版 日文雜誌《Gothic & Lolita Bible Vol. 60》，2016 年 日文書籍《ファッションインジャパン 1945－2020 流行と社會》，2021 年 - （若非經取得授權同意，不得任意轉載或改寫。）