更新於 2024/10/07發佈於 2022/10/08閱讀時間約 4 分鐘

越來越多你沒追蹤的帳號內容？一切都是因為抖音 — FB&IG正默默靠攏對手的演算法機制

不知道大家最近打開Facebook(Meta)或Instagram時有沒有發現，有越來越大的機率出現一些你沒追蹤的帳號貼文？很可能這一切都是因為演算法的機制正在默默地調整，其背後最大的原因有可能就是因為抖音。

這幾年抖音的強勢崛起讓Facebook及Instagram感到威脅，根據這去年的數據顯示，抖音去年的下載次數比例比Facebook高出20%，甚至比Instagram多了21%，OK這也合理，畢竟三個平台的推出時間不盡相同，不過另外一個數據則發現，若以2022今年第一季的數據來看，iphone的使用者使用抖音的時間比例Facebook還高出78%。

根據美國的數據統計發現，自2019年以來，美國青少年使用Facebook的比例下滑了13%。而進入到2022年後，也是Facebook首次在DAU（Daily Active User, 日活躍用戶）出現下滑的情況，這些數據都不斷提醒著Meta的內部人員，整個集團必須做出一點改變。

限時動態&短影音成為用戶的主要使用方式

「我們發現不管是Facebook或是Instagram的用戶，都非常喜歡使用限時動態。」 — Tom Alison (Facebook APP的負責人)

相較過去單純的貼文，最早從Snapchat參考過來的限時動態，在Instgram上逐漸地發揚光大，而這幾年抖音以及短影音內容的崛起，更是加速了限時動態的發展，也成為新一代的年輕使用者愛好，這也使得開發人員以及演算法機制不得不做出對應的調整，滿足現在年輕使用者的需求。

除了強化Facebook的限時動態功能外，Instagram這幾個月以來也強化了短影音Reels的功能以及演算法機制。當你在滑IG時，你會發現有越來越多Reels的內容出現在你的動態牆上，這些內容甚至不是你追蹤的帳號，當你的朋友更新Reels，你還會因此而收到推播。從體感上可以很明顯地感受到，不管是Facebook或是Instagram都非常積極地在回應抖音帶來的社群趨勢，也冀望透過這樣的改變留住目前的使用者，甚至提升更多年輕族群的使用率。

社群使用者更傾向分享既有的內容

「用戶非常喜歡透過貼文內容彼此交流，所以我們必須讓分享這個功能變得更簡單。」 — Tom Alison (Facebook APP的負責人)

你也喜歡分享社群貼文、社群影片給你的家人朋友嗎？你不孤單，這正是目前社群使用者的偏好模式。Alison在受訪時表示，如今的使用者非常喜歡透過社群內容與朋友溝通，這邊的社群內容你可以理解為一般的社群貼文或是影片，有鑑於此，不管是Facebook或是Instagram都會試著讓「分享」這個功能越來越簡單。

對各家品牌來說，這或許是個好消息，畢竟好的內容有更多的機會能夠被傳散，不過回到演算法的問題，什麼樣的內容值得被優先篩選，進而出現在用戶的動態牆上呢？

「推薦貼文」成為保持新鮮感的武器

抖音的「為您推薦」「猜你想搜」的機制，被Meta集團視為是一個他們能迅速崛起的主要原因，這也讓內部的人員想要嘗試類似的演算法機制。

「我們目前不打算限制太多，未來關於『推薦內容』可能會出現的頻率或是地方。」Alison說。

根據目前的統計數據，Facebook目前約有11%的與你無關的社群內容會出現在動態牆上，這相較Instgram來說已經非常客氣了，不過根據Alison受訪時的態度來看，他們會想要逐漸嘗試擴大這個比例，其目的是希望根據用戶可能會喜歡的內容，進一步擴大分享貼文，持續使用社群平台的機率。

根據目前的調整機制看來，演算法會根據用戶的行為模式，包含瀏覽及互動的貼文內容或是社群帳號，進一步測試推薦內容是否能符合用戶的興趣，增加用戶點擊或分享的意願。

2018年Mark Zuckerberg受訪時曾經提過：「我們希望Facebook出現更多朋友或家人相關的內容，增進彼此的連結。」

不過隨著這幾年的使用數據以及競爭對手的影響下，整個Meta集團的演算法機制以及運作邏輯，都有可能做出改變及調整。畢竟對現在的使用者來說，內容的新鮮感才是一切。

根據上述的內容，品牌企業在設定社群內容時，應該更注意的方向包括

1. 你的社群內容差異化是否更明顯，能凸顯出品牌調性及貼文主題

2. 善加利用限時動態&短影音功能，流量紅利 is here

3. 內容的新鮮感才是重點

整體來說，Meta集團的調整方向確實會讓人有一種「抖音化」的感覺，不過這其實也反映出了不同使用族群的偏好，即便是當初那個我們認為無法撼動地位的Facebook，也不免必須在「維持品牌調性」以及「迎合用戶喜好」的天秤上傷腦筋。

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