【海外開講】TenMax 營運長洪志鵬受邀 MMA Talk Hub，暢談零售媒體大未來！

零售媒體簡介與優勢

洪志鵬提到，零售媒體並非新的發明，而是早就出現在大眾的生活之中，例如線下門市所張貼的廣告海報、DM 目錄、實體優惠券等等，都屬於零售品牌的行銷宣傳媒介；進入數位時代，零售媒體隨之進化，結合手上大量的會員數據、交易紀錄等第一方數據，配合程序化廣告投遞，發展成當今業界所談論的零售媒體廣告。RMN 不僅擁有第一方數據優勢，零售媒體廣告更出現在零售商的 APP 或線上網站中，距離銷售點十分接近，「閉環歸因系統」有利於精準地衡量廣告效益。

零售媒體的市場意義

洪志鵬表示，零售媒體可透過即時的交易行為以及受眾過往購買習慣，進行廣告的追蹤、定位與再行銷，數據的應用價值極高，有利協助行銷人在 cookieless future 打造有效的因應策略；對於消費者而言，廣告內容將更加個人化與相關；而就零售品牌而言，RMN 可以為其開創全新的利潤管道，變現力道強勁且深遠。

TenMax 在 RMN 生態系所扮演的角色

零售商打造自家 RMN 系統時，最常遭遇技術與資源的挑戰，勢必需要結盟廣告技術供應商以加速進程，例如：家樂福與 Criteo 攜手、Tesco 與 dunnhumby 共行等。TenMax 在 AdTech 和 MarTech 領域擁有深厚技術力與實戰經驗，已協助東南亞網路巨擘 Gojek，打造以第一方數據洞察為基礎的零售廣告平台 GoGAN，雙方至今已合作執行 700+ 廣告專案，聯手為國際品牌客戶創下業績平均成長三倍之紀錄。

零售媒體炫風持續席捲全球，相信很快將成為亞太地區數位行銷領域的關注焦點；TenMax 將以堅實技術力，持續為品牌端、零售商、發佈商與代理商，提供全方位的行銷解決方案。歡迎 點此 閱讀 MMA Talk Hub 完整報導。

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