「零售媒體廣告」還能這樣玩！攜手社群平台、CTV 服務商，擴大市場影響力

一、零售媒體廣告，市場潛力與支出預測

二、沃爾瑪攜手社群平台、串流影音，擴大市場影響力

1. TikTok：超過 50% 的 TikTok 使用者表示，他們會停下來觀看出現在「為你推薦（For You）」上的廣告影片，可見廣告資訊在 TikTok 平台中具有極高的潛力。沃爾瑪和 TikTok 的試點合作，將允許廣告商透過 Walmart Connect 將廣告投放至 TikTok 中，一方面運用 Walmart Connect 的受眾鎖定與歸因技術，一方面結合 TikTok 全螢幕、有聲的內容體驗。

1. Snap：美國 13-34 歲人口中，高達 75% 皆有使用 Snapchat 的習慣，沃爾瑪與 Snap 合作，協助廣告商透過 Walmart Connect 投放廣告至該平台，可用廣告格式包含 Snap Ads、Collection Ads 和 Snap AR。

三、Gojek 超前部署，RMN + TikTok 實證有效

1. 活動目標
   品牌知名度（Awareness）、應用程式安裝（App Install）
2. 廣告成效每次點擊成本（CPC）較 TikTok 平台同類型廣告活動減少 48%
   廣告點擊率（CTR）較 TikTok 平台同類型廣告活動高出 143%
   

1. 優化策略受眾：由於 Gojek 囊括美食、外送等服務，對於用戶的飲食偏好，具備精準的數據洞察；此檔活動，鎖定 Gojek 第一方資料庫當中的「Pizza 愛好者」，透過串接 API 方式，將 Device ID 與 TikTok 上的用戶比對、匹配，進而確保將廣告投遞給精準的受眾群體，大幅提升廣告效率。
   地區：由於該薄餅品牌主打外送服務，因而，廣告投遞地區也根據配送範圍進行鎖定。
   素材：TikTok 平台特性鮮明，以 9:16 全螢幕滿版影片格式為主，且內容主打真實、親切、生活感；依此建議品牌拍攝符合平台調性之廣告素材，表現亮眼，後續更激發「使用者生成內容（UGC）」，強化行銷活動效益。
   

四、零售媒體Ｘ多元媒體管道，如何激發大成效？

1. 善用第一方數據並測試不同受眾
   零售媒體結合多元管道投遞廣告，最大的優勢在於大規模的受眾，以及精準的數據洞察。透過 API 串接、比對裝置識別碼，即可在不同的社群平台中比對、識別大量受眾，提升廣告準度，並且有利於產生多組「相似受眾（Lookalike Audience）」。建議品牌主善用 RMN 的數據資源，並且測試不同組受眾的廣告表現。
2. 衡量不同媒體的成效
   不僅受眾組合需要測試，品牌廣告主也應當衡量 RMN 投放至不同媒體廣告的成效，觀察 RMN 資料庫中和自己產品、服務相關的數據洞察，運用在不同媒體時，哪一個管道表現更好。而不同媒體擔負的行銷角色可能也不盡相同，例如 TikTok 與 CTV 等新興廣告平台，更有利於漏斗上端的品牌知名度與品牌認知目標；而若是於 Meta 投放廣告，則可以往行銷漏斗下端的轉換與再行銷前行，多著重於推動最終購買。
3. 針對平台客製化素材
   執行多管道媒體活動，切記要根據不同平台調性，客製化合適的素材。舉例而言，在 TikTok 上，直式、全螢幕素材更吃香，畫面不需要精緻高質感，生活化、產品展示，或是實驗性質、無厘頭影片，都可能勾起受眾注目，發揮意想不到的笑過；而在 Facebook 中，若是主攻轉換目標，配合 RMN 數據與 Meta 自身的追蹤碼和運算系統，推動最終購買，整體廣告素材可側重凸顯促銷組合、優惠折扣等促購重點。

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