企業建置品牌視覺就靠它！從 Canva Brand Kit 談品牌視覺設計策略

一、 什麼是品牌視覺

二、 品牌視覺的重要性

（一）台灣企業常見的品牌設計問題

1.缺乏核心價值，太過直白。

想表達、呈現的訊息太多，就會變成過度複雜，沒有重點。企業應該要找到最能滿足市場需求的感受，作為溝通主軸，並以簡潔有力的訊息符號，讓消費者或受眾簡單理解並能同理。

2.缺乏整盤經營，一次性消費。

現在是多渠道行銷和銷售的時代，品牌與消費者的接觸點變得更碎片化。所以如果能夠讓消費者在每個接觸點都可以清楚接收到品牌一致性的溝通重點與價值，就成功了！並透過每次互動的累積，一次次加深品牌在消費者心中的印象！ 因此若沒有在品牌設計過程中充分理解應用需求，就很有可能犧牲品牌設計的商業價值，溝通傳遞變成混亂且單面，既浪費成本也無法持續累積，有效為品牌加分。

3.缺乏管理機制，零散混亂。

若企業本身沒有設計師或部門，許多企業會將品牌設計相關需求外包給廠商或經銷商。雖然可以減少部門成本，但更需要把關品牌設計，避免整體形象不一的狀況，造成品牌力發散，甚至現在是市場國際化的時代更需要注意。 因此建議企業可以透過品牌書，以及縝密的品牌設計規範，給予合作夥伴或經銷商能統一遵循的規範，減少與執行團隊的溝通成本，更有效管理品牌形象。

（二）能為企業解決什麼問題

面對眼花撩亂的品牌和商品，除了價格和品質這些基本條件外，品牌是關鍵性決定消費者購買與否的要素。品牌設計整合視覺識別、陳列空間數位等環境體驗、文案、包裝，幫助品牌有效地傳遞價值和建立明確的形象。

好的品牌設計，透過清楚的品牌核心與溝通策略增加企業的運作效率，更能在不同的品牌接觸點帶給消費者一致的感受，以感性的方式讓人產生好感並留下印象，同時也能協助經營者管理品牌形象，避免因混亂的形象而降低了消費者對品牌的信賴感。

三、一個成功的設計品牌設計師特質

（一）跨領域並整合性設計思考

現今各樣的資訊平台廣泛，絕對不是單靠一張廣告或一個商標設計就可以打動客戶，而是有效地運用不同的媒體用對的創意手法呈現。

因此品牌設計師需要具備可以整合多種領域的設計能力，從平面、網站、包裝、到動態、空間、線上結合線下等跨領域，將品牌形象展現於各樣平台，透過品牌設計增加品牌的影響力。

（二）化繁為簡的敏捷設計流程

品牌設計是落實品牌策略最重要的第一步。因此品牌設計師的任務，就是將品牌策略的核心精神、關鍵聯想等文字轉變為實際上看得到、摸得到的品牌體驗。

所以設計師必須有對商業邏輯的敏銳度，且能自行消化品牌策略的內涵，把這些資訊完整設計呈現在品牌產品形象識別中，過程中除了反覆測試、吸取回饋並立即優化，進而讓瀏覽者清楚明瞭且易懂地明白品牌價值。

（三）挖掘風格並成熟技能展現

品牌設計師最重要的是能夠透過設計展現品牌的獨特性，面對不同的品牌，設計師必須擁有相當的彈性與充足的資料庫，才能夠掌握不同調性的風格，甚至融合不同元素創造全新的設計表現。

四、Canva Brand Kit如何應用

（一）Brand Kit 的品牌套件

✦Brand Kit官方教學簡報：https://www.canva.com/design/DAFQyKlNdy8/JFTRt6_QKYBjlsY5ya5bTw/view?utm_content=DAFQyKlNdy8&utm_campaign=designshare&utm_medium=link&utm_source=publishsharelink&mode=preview

✦官網影片教學： https://youtu.be/wT0XL80Je6Q

（二）逐一設定品牌系統

1.Brand colors品牌顏色設定

2.Brand fonts品牌字體設定

3.Logos標誌設定

4.Imagery意象設定

5.Styles風格設計

6.Team templates團隊模板設定

歡迎大家試用，目前官方也推出Canva Pro＆Canva Team免費試用一個月，就是要一次給你最Pro的體驗！ 掃掃QR CODE一探究竟！