Veja為何能成為“網紅”火起來？王妃梅根的忠愛

衣品出眾的“帶貨達人”英國王妃梅根·馬克爾（Meghan Markle）去澳大利亞進行皇室出訪時，穿上瞭一雙Veja的白色V-10皮質訓練鞋。

王妃的“認證”差點讓Veja的Instagram賬號癱瘓。隻有18.4萬粉絲的賬號瞬間湧進瞭來自各方的評論和點贊。現在，一條Veja的普通帖子都能獲得1000到3000個贊，梅根王妃的照片貼則吸引瞭2萬多個贊。

據行業媒體Footwear News報道，全球時尚搜索平臺Lyst近日公佈，Veja的運動鞋已經登上瞭近年Instagram“我們最想穿的Insta品牌”榜單的第一位。

誕生，圍繞環保大作文章

品牌的環保基因來自Veja的創始人。今年同為40歲的Sébastien Kopp和Franois-Ghislain Morillion，此前都在金融行業工作。2002年，二人離開金融領域，創立瞭一傢非營利組織，研究全球各國企業的社會責任政策。2005年，兩人在法國創立瞭一個時尚品牌Veja，希望通過環保材料和具有社會責任感的供應商，生產“世界上最環保”的運動鞋。

於是，Veja小白鞋在法國巴黎成立，工廠遠在南美洲的巴西，為的隻是“生產世界上最環保”的運動鞋。Veja是葡語“看”的意思，它將廣告營銷投入降到最低，以將成本都投放在每一個生產環節上，希望消費者能“超越一雙球鞋的表面，看看它是如何做出來的”。在veja簡潔的官網首頁上，用於介紹他們各種環保項目的“Project”板塊占據瞭相當大的版面。

Veja憑借極簡的歐洲調調混搭著淡淡法式風情，幾年間撩動瞭千萬小眾人士的芳心。

鞋底橡膠並非人工合成，而是來自巴西亞馬遜雨林的天然橡膠。從割膠工人處購買人工采集的橡膠。鞋身材料則采用不需要農藥、避免污染土地的有機棉花。這導致制作一雙Veja運動鞋，成本比一雙普通運動鞋高出5-7倍。

此外，Veja 鞋還用由塑料瓶轉化而成的纖維材料制作鞋面。每三個被我們隨意廢棄的塑料瓶，就能制作出一雙Veja運動鞋。同時為瞭不浪費原材料，Veja 隻能接受未來6個月的訂單。

明星的鐘愛帶“火”

Veja具有很多網紅運動鞋該有的特質——以小白鞋為主的產品、簡約的設計、眾多明星自來粉，以及鞋側身低調而具有辨識度的“V”字Logo，絲毫沒有多餘的累贅。

很多明星都是這個牌子的忠實粉絲，正因如此，一定程度上助長瞭Veja品牌的知名度。艾瑪·沃特森、奧斯卡影後瑪麗昂·歌迪亞、影帝埃迪·雷德梅恩都曾穿過Veja的小白鞋出街。韓國明星宋仲基還曾穿著Veja現身中國娛樂綜藝《快樂大本營》，讓Veja在中國也小火過一把。

從2015年開始，Veja的產品銷量開始大幅提升，每年銷售收入都以50%的速度增長。目前，Veja已經向45個國傢的1800個零售商提供產品，2017年賣出瞭55萬雙Veja運動鞋，創造瞭2100萬美元的收入。

Veja今年2022春夏新配色已出，依舊是清新的森林綠、溫柔的霧霾藍，令人一見傾心。

近年來運動鞋已經成為瞭一種流行，越來越多的人會將運動鞋進行混合各種造型，無論是通勤、逛街或者是工作，一雙舒適又合腳的運動鞋能夠讓你心情舒暢。

球鞋文化的出圈

球鞋文化不斷出圈，逐漸成為年輕人的社交，也促進瞭各種新品牌球鞋的蓬勃發展，何嘗不是一種市場趨勢。

球鞋文化發源於上世紀的美國，起初局限於籃球運動中，在融入嘻哈元素和生活元素之後不斷出圈。Air Jordan 系列真正將球鞋文化推至極致，並推向全世界。進入21世紀之後，球鞋的圈層進一步拓展，Yeezy 系列橫空出世進一步激活球鞋市場。同時球鞋不斷從單調的運動機械化逐步轉向舒適、休閑、時尚化，真正樹立 Sneaker 文化。球鞋與茅臺一樣是一種中高端可選消費品，以其獨特的文化屬性與收藏屬性，正在逐漸成為 Z 世代的社交貨幣。

像Veja作為日常運動鞋來說，強大的功能性一點不比爆款差。 它們雖然沒有被“萬眾矚目”，但也很有可能已經在“C位”的路上。