百貨公司變身實境解謎樂園(1)：接龍聯想法找出提案靈感

「每個月都在辦活動，已經把靈感庫都燒光了，要怎麼繼續想新的活動啊~~」

「這次要規劃的是4月份的檔期活動，4月算是兒童的月份，不僅有春假和兒童節，也是迎接母親節的月份，除了吸引親子客群前往消費外，還要想辦法為母親節活動暖身。」

「主軸被設定為親子的主題，這下子得好好思考該用什麼內容吸引他們過來。」

我是位元君，是搜尋引擎：創意位元的員工，很多人不知如何解決的問題，都直接請求我們搜尋引擎幫她進行創意採集。

今天的委託案例是一位百貨公司企劃，想要提出有梗的活動提案，只是不知道有梗的創意在哪裡。

百貨公司在每個月都要提出新的活動內容，才能藉由有趣的活動，將促銷手法包裝在一起，吸引顧客前往參觀，也就是說活動就是百貨公司吸取客流量的方式。

我接獲了這項任務，開始協助幫忙思考

我先來收集一下傳統情報，通常親子的主題，大家的思考方式就是想想親子活動，例如「玩具大賞」、「滑步車大賽」、「寶寶爬行比賽」但這樣就很容易和其他百貨的活動重疊，比較難吸引人。

「哀，這幾個都有人做過了」委託人洩氣著說。

利用經驗法則的大量搜尋，似乎不成功呢！

看來要獲取有趣的創意，就得使用聯想思考這個方法來試試。

我們創意位元這個搜尋引擎，擅長的就是「創意捕捉」，有很多的思考法能找出好的點子，可跳脫框架，找出隱藏於資料海中的靈感。

位元君我呢，發現人類喜歡看天才衝衝衝的節目，接龍Tempo似乎很有趣，可以在短時間內創造出一連串的答案來。

這時候我使用了「創意捕捉」中的「接龍聯想法」來產出特殊創意來：

親子→子彈→彈珠→珠寶→保母→母愛→愛情→情書→書法→法官

很多人會問，這個看似不相關的接龍遊戲，到底能產生什麼創意點子呢？

事實上，這個是利用大腦會自動將線索組織的能力，就像是平常在玩猜謎，會想盡辦法拼湊出一個答案來，接龍聯想法就是自己給大腦的題目，強迫自己找出答案來。

只要拆解出關鍵字，大腦就會拿著這些線索去搜尋。

利用這個原理，接龍聯想法，便是強迫自己產出很多線索來，最後再從中找出可能的答案。

知道原理後，回到提案的點子來思考時，當要企劃一個活動，可以檢視一下剛剛產出的聯想內容。

選出一個元素來出發，看看能不能串聯成一個故事來。

因為本次的提案，是要規劃一個親子活動，所以，挑選聯想物中的法官，看看能不能拼湊出一個故事來：

看到法官，可以聯想到有犯人要被審判，結合前面的珠寶，和子彈，就能初步架構一個故事：怪盜魔術師預告要把珠寶變成彈珠，就得仰賴親子偵探們來解救！

配合兒童節的氣氛，似乎可以設計成一個實境解謎遊戲，讓親子一同參與，並努力把謎題解開，解謎的遊戲也很符合親子同樂的感覺，能夠成為春假帶孩子出去「玩」的選項之一。

這個聯想法，就是蒐羅出很多的線索，把隱藏在腦袋裡的創意成功找出來。

創意一直都在，只是得把他找出來，如果只糾結在親子活動的思考，會很容易卡關，例如想到親子手作，親子閱讀，還得繼續想下一個親子xx，結果硬湊出來的答案都不有趣。面對這種卡關的狀態，就轉個彎，用更多的線索來刺激大腦，喚醒沉睡的靈感來。

「接龍思考法」避開頭腦卡關的狀態，可發想的詞彙越多，越容易想像出情境來，非常適合企劃發想。

利用關鍵字聯想的方式，將概念語言化，只要能夠組成一段句子，創意就會來得更自然，而且事先建構好情境，點子也很容易延伸與具體化。

這樣隨意想出來的點子，真的可以符合提案的需求嗎？有沒有什麼方式可以加以檢驗呢？

這時候就得進入創意檢視的過程了。

點我看下集：創意的狩獵