瑞士觀察│瑞士觀光局 2023 廣告無聊分析

簡單分析瑞士國家觀光局 Switzerland Tourism最新宣傳影片，我前後看了3次！ YouTube影片 Grand Train Tour of Switzerland: The ride of a lifetime

網球神費德勒無庸置疑就是瑞士代名詞，同時也是瑞士觀光大使。繼上回費德勒與安海瑟薇在試片室遙望自己在影片的演出(?) 帶出了瑞士美麗的大山大景後，2023 年重頭戲就是邀請喜劇演員 Trevor Noah 一同誤打誤撞探索瑞士，該影片上架 YouTube 三天已破 800萬次點擊。

找出幾個我留意到的有趣點

‧ 時間 最好別在瑞士人前面提到 "late" 或是 “遲"，本身你跟瑞士朋友碰面也最好別遲。瑞士公共交通準點率 2022年達 93％，Es wrid mmer pünktlich！

‧ 搭上前往 Interlaken / 茵特拉根的班車 因 Netflix 影集《愛的迫降》讓 Interlaken 成為觀光客另一個朝聖點，再次加深觀眾除了其他大山之外的旅遊景點印象，同時在尾巴提到了另一個適合一日旅行的地點 Lucerne / 琉森。暗示從蘇黎世中央車站到這兩個觀光城市，都很方便。（其實蘇黎世到哪都方便）

‧ 費德勒與 Trevor Noah 費德勒與 Trevor Noah各自擁有一半南非、一半瑞士血統，影片像是兩兄弟一起旅行的感覺 :D

‧ 列車查票員 影片中，當查票員來的時候，費德勒提到「總是會查票」。一方面是相信乘客購票的道德，同時提醒旅客千萬別逃票。去年瑞士 SBB 估計逃票損失 6000萬瑞士法郎，我想觀光局使用了一種暗示，要乘客確實購票上車。

‧ 邀請 Trevor Noah 宣傳 無非是希望吸引更多世界各地的觀光客，同時帶出在瑞士說英語是可行的。包含查票員與瑞士小朋友乘客，就算在充滿德文的德語區，幾乎人人都會說一些英語，何況瑞士人說的還是瑞士德語。

‧ TikTok 與影音媒體是觀光宣傳重點平台 影片點出 TikTok，顯示瑞士大山大景的美還是得仰賴用眼睛看的影音平台。瑞士觀光局的 TikTok 可看性也很高，可能也暗示瑞士政府不會限制 TikTok 的使用。

BUG 我覺得很重要需要提醒 ‧ 一般乘客在列車上不會大聲說話，同時也不太理隔壁人說什麼或是側目他人。當然你看到費德勒跟你同一班車，你很難不一直看他。

‧ 查票員先跟費德勒說瑞士德語，但接著互相說英語 (?)

‧ 因為攝影需要，兩位明星坐的是一等艙車位 (合理)，但是沒票沒帶錢包的話，應該不會坐一等艙。

‧ 最後的鏡頭是在蘇黎世車站，並非 Interlaken。

這個小國家最重要的收入來自觀光旅遊與其周邊服務業，疫情後需要旅客來復甦經濟。看樣子瑞士觀光重點市場從亞洲開始轉移其他地區，相信今年暑假或者已經開始的現在，觀光客已經慢慢回到瑞士了！

歡迎來蘇黎世找我喝一杯咖啡 :D