更新於 2023/04/02閱讀時間約 3 分鐘

瑞士觀察│瑞士觀光局 2023 廣告無聊分析

簡單分析瑞士國家觀光局 Switzerland Tourism最新宣傳影片,我前後看了3次! YouTube影片 Grand Train Tour of Switzerland: The ride of a lifetime
圖片來源 瑞士國家觀光局
圖片來源 瑞士國家觀光局
網球神費德勒無庸置疑就是瑞士代名詞,同時也是瑞士觀光大使。繼上回費德勒與安海瑟薇在試片室遙望自己在影片的演出(?) 帶出了瑞士美麗的大山大景後,2023 年重頭戲就是邀請喜劇演員 Trevor Noah 一同誤打誤撞探索瑞士,該影片上架 YouTube 三天已破 800萬次點擊。
找出幾個我留意到的有趣點
‧ 時間 最好別在瑞士人前面提到 "late" 或是 “遲",本身你跟瑞士朋友碰面也最好別遲。瑞士公共交通準點率 2022年達 93%,Es wrid mmer pünktlich!
‧ 搭上前往 Interlaken / 茵特拉根的班車 因 Netflix 影集《愛的迫降》讓 Interlaken 成為觀光客另一個朝聖點,再次加深觀眾除了其他大山之外的旅遊景點印象,同時在尾巴提到了另一個適合一日旅行的地點 Lucerne / 琉森。暗示從蘇黎世中央車站到這兩個觀光城市,都很方便。(其實蘇黎世到哪都方便)
‧ 費德勒與 Trevor Noah 費德勒與 Trevor Noah各自擁有一半南非、一半瑞士血統,影片像是兩兄弟一起旅行的感覺 :D
‧ 列車查票員 影片中,當查票員來的時候,費德勒提到「總是會查票」。一方面是相信乘客購票的道德,同時提醒旅客千萬別逃票。去年瑞士 SBB 估計逃票損失 6000萬瑞士法郎,我想觀光局使用了一種暗示,要乘客確實購票上車。
‧ 邀請 Trevor Noah 宣傳 無非是希望吸引更多世界各地的觀光客,同時帶出在瑞士說英語是可行的。包含查票員與瑞士小朋友乘客,就算在充滿德文的德語區,幾乎人人都會說一些英語,何況瑞士人說的還是瑞士德語
‧ TikTok 與影音媒體是觀光宣傳重點平台 影片點出 TikTok,顯示瑞士大山大景的美還是得仰賴用眼睛看的影音平台。瑞士觀光局的 TikTok 可看性也很高,可能也暗示瑞士政府不會限制 TikTok 的使用。
BUG 我覺得很重要需要提醒 ‧ 一般乘客在列車上不會大聲說話,同時也不太理隔壁人說什麼或是側目他人。當然你看到費德勒跟你同一班車,你很難不一直看他。
‧ 查票員先跟費德勒說瑞士德語,但接著互相說英語 (?)
‧ 因為攝影需要,兩位明星坐的是一等艙車位 (合理),但是沒票沒帶錢包的話,應該不會坐一等艙。
‧ 最後的鏡頭是在蘇黎世車站,並非 Interlaken。
這個小國家最重要的收入來自觀光旅遊與其周邊服務業,疫情後需要旅客來復甦經濟。看樣子瑞士觀光重點市場從亞洲開始轉移其他地區,相信今年暑假或者已經開始的現在,觀光客已經慢慢回到瑞士了!
歡迎來蘇黎世找我喝一杯咖啡 :D
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