好創意都是借來的

好創意也一樣。人類文明發展史至今數千年，一項全新的創意幾乎不存在，縱然有也需曠日費時尋找，而我們做行銷或廣告講求時間效益，期限內必須完成的壓力讓我們不可能毫無節制地鑽研下去。

如何有效地"借"？我們先來看這幾個例子：

2015年，法國連鎖零售超市 Intermarché 推出"最新鮮牌柳橙汁"，這個創意的閃光點是替每一瓶柳橙汁量身印製鮮榨出爐時間的瓶身標籤。我先說一下這個活動的目標就是要跟年輕人溝通超市生鮮是最新鮮的。而策略則是運用年輕人愛喝，但不會去超市買的「柳橙汁」。這個創意拿下該年度的戛納直效創意金獅獎，成為經典案例。

這麼創新的點子難道會是借來的嗎？答案是肯定的！

早在2011年，可口可樂就在澳洲推出"姓名瓶"，選出150個常見的名字印在瓶身標籤上，吸引年輕人的認同。這個活動一推出就席捲全球，後來甚至擴增到1000個名字，後續還延伸出中文姓名、或像是靈魂伴侶的有趣代稱。

2017年，我為 chizup! 起司蛋糕構思商品"日曆蛋糕"的創意，又借鑒了最新鮮牌柳橙汁"量身定製時間"的概念，替顧客將重要的日期烙印在蛋糕上，成為至今炙手可熱的明星商品。

IKEA的"Bookbook"廣告則故意模仿蘋果設計總監介紹新產品的影片創意，讓新年度的紙本型錄化身高科技產品「Bookbook」。這是借用的特別手法，表達幽默之意。

附上youtube影片連結：https://bit.ly/3AcGUy6

借用需要腦中儲備大量的資料庫，讓我們有充分的概念可取用。 最好的方法就是多看好案例，這也是我當初入廣告行業老闆給我的第一個功課，看大量的好創意，目的即在此。截至資訊爆炸的今日，我這份功課根本沒有做完的一天（笑）。

Hi 我是路易大叔，我把過去在廣告業與品牌行銷打滾摸索到的能量成功地實踐在chizup!這個品牌。今天，我想把在創業、創意、行銷的一些實用的方法跟觀念，整理出來和廣告行銷人們分享，一起在工作中實踐。