【企業品牌故事】

2023.02.23寫作教室

【企業品牌故事】G0007

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【好書妙文生活誌】檔案

【拙文小品】編號:079

書名：《品牌》

作者：崔英勝

貼文主題：創意

作者收錄百家企業從建立、發展、成熟到大紅大紫歷程故事，不乏有知名品牌維持百年仍不墜，有些則湮沒於歷史巨流裡，在成功締造者的一系列經營策略和行銷手法中，亦有值得我們學習開發商品形象引為借鑑的地方。

序言歸納抒寫百強品牌的成長四大關鍵是~

一、高品質：憑藉其經得起考驗的品質在全世界基業長青、盛行不衰。

二、與衆不同：就是有其本身的獨特性，擁有與衆不同的精髓。

三、永遠領先：一種產品要立足於市場， 要不斷推陳出新，保持品牌的絕對領先地位。

四、高雅的文化內涵：產品最階段性的，文化內涵才是永恆的， 世界名牌總是賦予文化意義的。

擁有以上四項關鍵，才能具競爭優勢，進而獲得全球的認可。

犖犖大者，臚列三個品牌析論：

一、可口可樂（Coca-Cola)

可口可樂是飲料，依附於滿足人類永恆需要的產品，也是美國文化的一種象徵，平等自由的聯想，最富有的人和最窮的人都在喝可口可樂，是個日常平價的飲料。

在品牌塑造上：致力宣傳，

投資廣告、廣告宣傳方式多樣化、善用包裝、巧於命名。

同時，可口可樂也因地制宜融入在地文化的廣告策略，變成那裡的產品、如在美國，它產生「自由、解放、美國夢」的品牌聯想，在英國，它則體現「生活愉快、愛情幸福」的品牌個性。

二、麥當勞(McDonald's )

麥當勞的經營理念「以客為尊，一切為你」是其致勝的關鍵。

黃金「M」拱門招牌，用顯明的色彩組合出獨特的品牌標誌，及媲美聖誕老人的麥當勞叔叔，深受孩子們的喜愛，成為主體標誌。

品牌基礎建立在恪守產品標準化及不斷開發新產品。

電影《速食遊戲》描述著全球最大速食連鎖店「麥當勞」企業創始人雷克洛克收購的故事，他在片尾告訴不明成功訣竅的麥當勞兄弟，說著關鍵不在於「系統」(即研發相意詞)，而在打響名號(即市場相意詞)，其看中美國追求效率的速食文化，深具市場敏銳度與敢於冒險的精神。

另外一個成功的關鍵，是聯結房地產市場，要求加盟商承租他所提供的土地來開店，運用財務槓桿原理，擴展更多的店，掌控更多的土地，從此財源入帳，掌握了經濟大權，收購麥當勞兄弟經營權。

三、迪士尼（Disney）

迪士尼公司的經管理念乃製造並出售歡樂，在產品開發的生產上，有自己一套獨特的經營策略。

不斷地開發新型產品，並同時在已有產品進行深化、擴展、賦予新的精神，在經營上是高品質策略，如當年攝製動畫長片《白雪公主》為求追求真實感，華特迪士尼先雇用舞蹈演員穿上戲服拍成影片，再根據影片畫出動畫草稿,使製作成本一再攀高，幾乎傾家蕩產，耗資兩百多萬美元，但首次發行收入八百多萬美元，且獲得了奧斯卡獎。

或許，我們要從《迪士尼法則-歷久不衰的管理藝術》一書來瞭解其中的梗概，華特迪士尼的成功秘訣，歸納為「夢想、信念、果敢、實踐」的企管法則(註：留言區附說明），華特迪士尼動人的內在哲學：「我夢想，我用信念測試我的夢想，我敢冒險，我執行我的願景讓夢想實現。」

「品牌」一書350頁，記載林林總百家企業品牌故事，難免無法深邃探索其單一企業的經營策略全貌，尚需博徵旁引，多方考證其形象品牌力成敗過程，以為引鑑借鏡，卻不失多一分瞭解全球知名企業的演進史，供吾人鑑往知來，開創前程。

其他資料/

1.電影《速食遊戲》（麥當勞)

2.書本《迪士尼法則-歷久不衰的管理藝術》（留言區拙文供參）

文：陳建州

圖：借書翻拍、

【自評】

《品牌》一書2022版不算太舊,因沒附圖片,有些品牌我不見得認識,或許我孤陋寡聞吧！個人認為雋永才是好品牌,不一定得最新就好。