大江戸温泉將與湯快渡假村合併來對抗星野渡假村

大江戸温泉將與湯快リゾート(resort)合併，合併後會推出6種高級的方案，合併的時間大約在2024年上旬。

合併的主要目的是為了與星野リゾート(resort)競爭，雖然大江戸温泉的知名度與星野相當，但在客戶滿意度方面星野就佔了很大的優勢。主要是因為大江戸温泉打造的事高CP值的溫泉體驗，而星野則是提供了高級的旅館享受。

這次的合併對於大江戶溫泉來說最關鍵是大江戸温泉旗下的高級品牌「TAOYA（たおや）」，現在大江戶溫泉不斷的擴大TAOYA，目標是讓客流量達到疫情前的90%水平以實現與以往相當的利潤。為了在保持高級感的同時降低住宿價格，TAOYA採用了稱為「全包制」的價格體系，將早餐自助餐和休息室等的飲食費用全部包含在住宿費中。

他們計劃在2027年前投資約400億日元用於改裝等工作。去年開始日本的住宿需求逐漸恢復，雖然尚未回到疫情爆發前的水平，兩家公司從疫情期間開始就一直處於虧損狀態，但計劃在2023年能實現虧轉盈。並在未來五年內實現EBITDA（稅前息前折舊攤銷前的獲利）的歷史新高。業務整合使他們有機會能夠實現即使客流量減少仍然能持續獲利的能力。

主導這次業務整合的是美國基金公司Loan Star。Loan Star擅長通過併購重建多家企業，其實大江戸温泉與湯快リゾート這兩家公司都是這2年被Loan Star收購到旗下的公司，這次合併目的就是為了提高運營效率並且加速業務重建。

在由基金公司主導的情況下，旅館行業也面臨著新的困難，如能源費用上升和人力資源短缺等。這次的合併是否能成為旅館業的成功模範，仍有待觀察。