品牌色彩學之旅：Logo設計和色彩選擇的策略性思考

從色彩學與品牌產品規劃的文章，相信對品牌與色彩間的平衡開始有些概念。本篇文章會以實際案例讓概念更清晰，如科技品牌Google、Netflix、Spotify品牌顏色與視覺設定運作，或是近幾年有更新Logo文字的奢侈品牌YSL、Burberry。以下我們將會告訴你關於品牌視覺設定、產品規劃與色彩規劃的關係如何設定的。

先來看品牌代表色的設定，品牌代表色與品牌Logo色是不一樣的概念，多數品牌Logo色多為一至二色，而品牌代表色多則會設定成一組顏色，主要原因一組顏色的設定方式能夠使品牌能適應在實體產品、店面甚至到不同媒體平台的環境，這也可以幫助品牌受眾能對品牌有一致的印象，甚至幫助品牌能建立出靈活且完整的形象。

一、Logo色搭配中性色調成為品牌代表色組

觀察科技行業裡的領頭羊公司，會發現像Netflix、Spotify和Lyft會採用特殊的顏色突出自己的品牌。根據全球百大品牌研究發現，多數品牌僅會有一到兩個品牌顏色成一組，使用中性且簡單的顏色，並搭配合適的策略就能將品牌核心信念傳達給受眾。而這樣的配色方式也能運用在有較複雜訊息的資訊圖表上。

圖片來源：Venngage

二、運用近似色建立出品牌代表色

從色彩心理學的研究發現，人們偏好近似色的配色方案，參考PayPal、Mastercard和BP可以發現這些品牌運用近似色讓人有眼睛一亮的效果。近似色在設計搭配上容易處理，延伸在資訊圖表或演講稿上也很好運用。

圖片來源：Venngage

三、運用對比色建立出品牌代表色

高對比的配色能產生強烈的視覺效果，可以有效傳達品牌的核心概念，同時這種配色方案十分適合用網頁視覺方面，無論是資訊圖表類型的統計資料或是多媒體平台，能凸顯重要訊息。運用對比色的品牌參考有Visa、百事可樂與hubspot等。

圖片來源：Venngage

四、選用多種高彩度顏色彼此平衡

在這種配色方案最經典的品牌就是Google和Slack，在顏色採用上使用了冷暖大色來搭配，但從以下的圖例可以看到在藍紅黃綠的基本色上，品牌還會再多加一種冷色，讓品牌視覺在展現其親和力時，卻又不失專業的風格。如果喜歡高彩度可以嘗試運用這樣的配色法在文宣上。

圖片來源：Venngage

有了實際案例與各品牌在色彩規劃的方案參考，也許你會發現近幾年來，精品與時裝品牌們似乎流行更新品牌Logo來活化整體品牌形象的。對於Logo是否調整，Calvin Klein 的設計總監Fabien Baron於1992年曾說：

「Logo容易變得單調且過時，Logo需要更新活化。在持續進化和調整的過程中，調整必須謹慎；不應該僅僅為了變化而變化，但我認為當真正需要變革時，進行改變是至關重要的。」

圖片來源：BoF

近年來，許多知名品牌陸續都在更新Logo，從上圖可以發現這些更新後的Logo字型十分類似，那是甚麼樣的理由讓這些品牌更還Logo呢？最重要的其中一項因素是社群平台與數位行銷的盛行，理由與說明列舉以下幾點：

1. 簡約主義：近年來，許多品牌傾向於採用簡單、乾淨的設計。這種簡約的設計不僅易於識別，而且在各種媒體和社群平台上都能保持一致性。
2. 現代感：許多時尚品牌希望其Logo反映出現代、前衛的形象。選擇現代、幹練的無襯線字體可以幫助品牌達到這一目的。
3. 品牌間的競爭：當一個品牌的Logo設計取得成功時，其他品牌可能會模仿這種風格，希望能夠獲得相同的成功。
4. 多平台一致性：隨著社群媒體的興起，品牌需要確保其Logo在所有平台上都看起來一致。選擇一個簡單且易於識別的字體可以確保Logo在不同的裝置和螢幕尺寸上都能保持清晰。
5. 文化趨勢：時尚和設計界的趨勢經常變化。當某一種風格變得流行時，許多品牌可能會選擇這種風格，以保持其形象的時尚和相關性。
6. 情感連接：字體可以喚起特定的情感和感覺。選擇相似的字體風格可以幫助品牌建立與其目標受眾的情感連接。
7. 專業設計師的影響：許多大型時尚品牌可能會聘請同一批頂級的品牌設計師。這些設計師可能有自己的獨特風格，從而影響多個品牌的Logo設計。

圖片來源：strawberry studio

那麼，這是否意味著Logo採用的字體是否有了設計公式？為了適應在多種媒介的行銷模式，簡潔且清晰的字體確實是一個重要的趨勢。但在品牌營運的策略上要將社群平台放在多重要的位置上，還要進行公司整體營運上的評估，在2023年時裝品牌Burberry就刪光了社群貼文，同時換上纖細優雅卻清晰的字體與徽標。Burberry這麼做的原因是甚麼？也許全球四大會計事務所Deloitte Digital在為其品牌的報告，告訴了我們答案：

「品牌不僅僅是一個經營工具，它也是一個金融資產——他能吸引人才，擁有產品定價權，也能與意想不到的伙伴合作並創造更大的營收。」

有了品牌色彩與Logo文字設定概念後，來談談可以整理出以下的關於品牌視覺設定、產品規劃與色彩規劃的關係：

1. 品牌視覺設定：

• 核心：品牌視覺設定是品牌形象的基石，它包括Logo、字體、色彩和其他視覺元素。
• 目的：建立一個獨特且一致的品牌形象，使消費者能夠輕鬆識別和與品牌建立情感連接。
• 趨勢：近年來，許多品牌傾向於簡單、乾淨的設計，這有助於在各種媒體和平台上保持一致性。

2. 產品規劃：

• 核心：產品規劃涉及決定產品的功能、設計和定位。
• 與品牌視覺的關係：產品的設計和包裝應該與品牌的視覺設定保持一致，以確保品牌的一致性和認知度。
• 策略：產品規劃應該反映品牌的核心價值和目標受眾的需求。

3. 色彩規劃：

• 核心：色彩可以喚起特定的情感和感覺，並影響消費者的購買決策。
• 與品牌視覺的關係：品牌的主要顏色應該在所有的視覺元素中保持一致，包括Logo、廣告和產品包裝。
• 策略：選擇的顏色應該反映品牌的核心價值和目標受眾的期望。例如，奢侈品牌可能選擇深色和金色來反映其高端和獨特的形象。

有了以上的概念，分別以Apple和Nike作為案例說明，讓概念可以更清晰：

圖片來源：@nvzion

Apple：

• 品牌視覺設定：Apple的Logo是一個被咬過的蘋果，簡單而易於識別。其字體設計也是簡潔的，與品牌的整體設計語言一致。
• 產品規劃：Apple的產品以其簡潔、直觀的設計而著稱。從iPhone到MacBook，每一款產品都反映了品牌的核心價值：簡單、高效和用戶友好。
• 色彩規劃：Apple主要使用黑色、白色和灰色，這些顏色給人一種高端、專業的感覺。在特定的產品線上，如iPhone，Apple也會引入新的顏色選擇，如夜幕綠或太平洋藍，這些顏色旨在吸引消費者並使產品更具吸引力。

圖片來源：gingersauce.co

圖片來源：Pinterest

Nike：

• 品牌視覺設定：Nike的Logo是一個簡單的勾，稱為"Swoosh"，它代表運動和速度。Nike的字體也是簡單和動態的，與品牌的運動形象相匹配。
• 產品規劃：Nike的產品範圍從運動鞋到運動服裝，每一款產品都設計得既時尚又功能性強大。產品的設計經常根據運動員的需求和反饋進行調整。
• 色彩規劃：Nike使用各種顏色，從基本的黑色和白色到鮮艷的紅色、藍色和綠色。這些顏色不僅使產品更具吸引力，而且還幫助消費者根據他們的個人風格和需求選擇合適的產品。

圖片來源：slamxhype.com

品牌形象與品牌色的設定，還可以參考Samsung的網頁，他的網站提到了使用白色、藍色為主要品牌色的理由，還有使用甚麼樣的字體與品牌的核心價值，可以從品牌的歷史來了解品牌規劃的脈絡。

當我們深入探討品牌的各個方面，我們可以看到每一個選擇，無論多小，都在塑造消費者的認知和品牌的故事。從Logo的設計到產品的色彩，每一個細節都扮演著關鍵的角色。正因為如此，品牌建立不僅僅是一個視覺的過程，它是一個持續的、策略性的努力，旨在創建一個持久、有意義的連接。隨著市場和消費者需求的不斷變化，品牌必須保持靈活性和適應性，確保他們的形象和信息始終與時俱進。不論您是一個新品牌還是一個已建立的品牌，始終記住：品牌是一個持續的旅程，而不僅僅是一個目的地。

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