方格精選

品牌色彩學之旅:Logo設計和色彩選擇的策略性思考

更新於 發佈於 閱讀時間約 8 分鐘

從色彩學與品牌產品規劃的文章,相信對品牌與色彩間的平衡開始有些概念。本篇文章會以實際案例讓概念更清晰,如科技品牌Google、Netflix、Spotify品牌顏色與視覺設定運作,或是近幾年有更新Logo文字的奢侈品牌YSL、Burberry。以下我們將會告訴你關於品牌視覺設定、產品規劃與色彩規劃的關係如何設定的。


先來看品牌代表色的設定,品牌代表色與品牌Logo色是不一樣的概念,多數品牌Logo色多為一至二色,而品牌代表色多則會設定成一組顏色,主要原因一組顏色的設定方式能夠使品牌能適應在實體產品、店面甚至到不同媒體平台的環境,這也可以幫助品牌受眾能對品牌有一致的印象,甚至幫助品牌能建立出靈活且完整的形象。

一、Logo色搭配中性色調成為品牌代表色組

觀察科技行業裡的領頭羊公司,會發現像Netflix、Spotify和Lyft會採用特殊的顏色突出自己的品牌。根據全球百大品牌研究發現,多數品牌僅會有一到兩個品牌顏色成一組,使用中性且簡單的顏色,並搭配合適的策略就能將品牌核心信念傳達給受眾。而這樣的配色方式也能運用在有較複雜訊息的資訊圖表上。

raw-image

圖片來源:Venngage

二、運用近似色建立出品牌代表色

從色彩心理學的研究發現,人們偏好近似色的配色方案,參考PayPal、Mastercard和BP可以發現這些品牌運用近似色讓人有眼睛一亮的效果。近似色在設計搭配上容易處理,延伸在資訊圖表或演講稿上也很好運用。

raw-image

圖片來源:Venngage

三、運用對比色建立出品牌代表色

高對比的配色能產生強烈的視覺效果,可以有效傳達品牌的核心概念,同時這種配色方案十分適合用網頁視覺方面,無論是資訊圖表類型的統計資料或是多媒體平台,能凸顯重要訊息。運用對比色的品牌參考有Visa、百事可樂與hubspot等。

raw-image

圖片來源:Venngage

四、選用多種高彩度顏色彼此平衡

在這種配色方案最經典的品牌就是Google和Slack,在顏色採用上使用了冷暖大色來搭配,但從以下的圖例可以看到在藍紅黃綠的基本色上,品牌還會再多加一種冷色,讓品牌視覺在展現其親和力時,卻又不失專業的風格。如果喜歡高彩度可以嘗試運用這樣的配色法在文宣上。

raw-image

圖片來源:Venngage

有了實際案例與各品牌在色彩規劃的方案參考,也許你會發現近幾年來,精品與時裝品牌們似乎流行更新品牌Logo來活化整體品牌形象的。對於Logo是否調整,Calvin Klein 的設計總監Fabien Baron於1992年曾說:

「Logo容易變得單調且過時,Logo需要更新活化。在持續進化和調整的過程中,調整必須謹慎;不應該僅僅為了變化而變化,但我認為當真正需要變革時,進行改變是至關重要的。」

raw-image

圖片來源:BoF

近年來,許多知名品牌陸續都在更新Logo,從上圖可以發現這些更新後的Logo字型十分類似,那是甚麼樣的理由讓這些品牌更還Logo呢?最重要的其中一項因素是社群平台與數位行銷的盛行,理由與說明列舉以下幾點:

  1. 簡約主義:近年來,許多品牌傾向於採用簡單、乾淨的設計。這種簡約的設計不僅易於識別,而且在各種媒體和社群平台上都能保持一致性。
  2. 現代感:許多時尚品牌希望其Logo反映出現代、前衛的形象。選擇現代、幹練的無襯線字體可以幫助品牌達到這一目的。
  3. 品牌間的競爭:當一個品牌的Logo設計取得成功時,其他品牌可能會模仿這種風格,希望能夠獲得相同的成功。
  4. 多平台一致性:隨著社群媒體的興起,品牌需要確保其Logo在所有平台上都看起來一致。選擇一個簡單且易於識別的字體可以確保Logo在不同的裝置和螢幕尺寸上都能保持清晰。
  5. 文化趨勢:時尚和設計界的趨勢經常變化。當某一種風格變得流行時,許多品牌可能會選擇這種風格,以保持其形象的時尚和相關性。
  6. 情感連接:字體可以喚起特定的情感和感覺。選擇相似的字體風格可以幫助品牌建立與其目標受眾的情感連接。
  7. 專業設計師的影響:許多大型時尚品牌可能會聘請同一批頂級的品牌設計師。這些設計師可能有自己的獨特風格,從而影響多個品牌的Logo設計。


raw-image

圖片來源:strawberry studio

那麼,這是否意味著Logo採用的字體是否有了設計公式?為了適應在多種媒介的行銷模式,簡潔且清晰的字體確實是一個重要的趨勢。但在品牌營運的策略上要將社群平台放在多重要的位置上,還要進行公司整體營運上的評估,在2023年時裝品牌Burberry就刪光了社群貼文,同時換上纖細優雅卻清晰的字體與徽標。Burberry這麼做的原因是甚麼?也許全球四大會計事務所Deloitte Digital在為其品牌的報告,告訴了我們答案:

「品牌不僅僅是一個經營工具,它也是一個金融資產——他能吸引人才,擁有產品定價權,也能與意想不到的伙伴合作並創造更大的營收。」


有了品牌色彩與Logo文字設定概念後,來談談可以整理出以下的關於品牌視覺設定、產品規劃與色彩規劃的關係:

1. 品牌視覺設定:

  • 核心:品牌視覺設定是品牌形象的基石,它包括Logo、字體、色彩和其他視覺元素。
  • 目的:建立一個獨特且一致的品牌形象,使消費者能夠輕鬆識別和與品牌建立情感連接。
  • 趨勢:近年來,許多品牌傾向於簡單、乾淨的設計,這有助於在各種媒體和平台上保持一致性。


2. 產品規劃:

  • 核心:產品規劃涉及決定產品的功能、設計和定位。
  • 與品牌視覺的關係:產品的設計和包裝應該與品牌的視覺設定保持一致,以確保品牌的一致性和認知度。
  • 策略:產品規劃應該反映品牌的核心價值和目標受眾的需求。


3. 色彩規劃:

  • 核心:色彩可以喚起特定的情感和感覺,並影響消費者的購買決策。
  • 與品牌視覺的關係:品牌的主要顏色應該在所有的視覺元素中保持一致,包括Logo、廣告和產品包裝。
  • 策略:選擇的顏色應該反映品牌的核心價值和目標受眾的期望。例如,奢侈品牌可能選擇深色和金色來反映其高端和獨特的形象。


有了以上的概念,分別以Apple和Nike作為案例說明,讓概念可以更清晰:

raw-image

圖片來源:@nvzion

Apple:

  • 品牌視覺設定:Apple的Logo是一個被咬過的蘋果,簡單而易於識別。其字體設計也是簡潔的,與品牌的整體設計語言一致。
  • 產品規劃:Apple的產品以其簡潔、直觀的設計而著稱。從iPhone到MacBook,每一款產品都反映了品牌的核心價值:簡單、高效和用戶友好。
  • 色彩規劃:Apple主要使用黑色、白色和灰色,這些顏色給人一種高端、專業的感覺。在特定的產品線上,如iPhone,Apple也會引入新的顏色選擇,如夜幕綠或太平洋藍,這些顏色旨在吸引消費者並使產品更具吸引力。
raw-image

圖片來源:gingersauce.co

raw-image

圖片來源:Pinterest

Nike:

  • 品牌視覺設定:Nike的Logo是一個簡單的勾,稱為"Swoosh",它代表運動和速度。Nike的字體也是簡單和動態的,與品牌的運動形象相匹配。
  • 產品規劃:Nike的產品範圍從運動鞋到運動服裝,每一款產品都設計得既時尚又功能性強大。產品的設計經常根據運動員的需求和反饋進行調整。
  • 色彩規劃:Nike使用各種顏色,從基本的黑色和白色到鮮艷的紅色、藍色和綠色。這些顏色不僅使產品更具吸引力,而且還幫助消費者根據他們的個人風格和需求選擇合適的產品。
raw-image

圖片來源:slamxhype.com

品牌形象與品牌色的設定,還可以參考Samsung的網頁,他的網站提到了使用白色、藍色為主要品牌色的理由,還有使用甚麼樣的字體與品牌的核心價值,可以從品牌的歷史來了解品牌規劃的脈絡。


當我們深入探討品牌的各個方面,我們可以看到每一個選擇,無論多小,都在塑造消費者的認知和品牌的故事。從Logo的設計到產品的色彩,每一個細節都扮演著關鍵的角色。正因為如此,品牌建立不僅僅是一個視覺的過程,它是一個持續的、策略性的努力,旨在創建一個持久、有意義的連接。隨著市場和消費者需求的不斷變化,品牌必須保持靈活性和適應性,確保他們的形象和信息始終與時俱進。不論您是一個新品牌還是一個已建立的品牌,始終記住:品牌是一個持續的旅程,而不僅僅是一個目的地。


延伸閱讀:

  1. 品牌色彩大揭秘:品牌和產品如何通過色彩說故事,並提升品牌價值
  2. 如何設計出一個好 Logo 
  3. 繼麥當勞後,可口可樂、奧迪和大眾推出特別版新 LOGO!
  4. 色彩 l 品牌識別  




留言
avatar-img
留言分享你的想法!
avatar-img
捷可印的沙龍
14會員
97內容數
捷可印的沙龍的其他內容
2025/04/25
您是否曾經精心設計了一份作品,客戶也讚不絕口,滿心期待地送去印刷,結果成品卻令人傻眼——字體變了樣、文字間距亂七八糟,甚至出現了看不懂的亂碼?這種印刷前的常見惡夢,往往源於一個看似微小卻極其關鍵的細節:您數位檔案中的字體處理方式。 電腦與印刷機處理字體的方式相當複雜。 字體並非普遍存在於所有
Thumbnail
2025/04/25
您是否曾經精心設計了一份作品,客戶也讚不絕口,滿心期待地送去印刷,結果成品卻令人傻眼——字體變了樣、文字間距亂七八糟,甚至出現了看不懂的亂碼?這種印刷前的常見惡夢,往往源於一個看似微小卻極其關鍵的細節:您數位檔案中的字體處理方式。 電腦與印刷機處理字體的方式相當複雜。 字體並非普遍存在於所有
Thumbnail
2025/04/16
印刷背印,又稱印後沾黏,是指剛印製完成的紙張,其表面尚未完全乾燥的油墨,在堆疊的過程中轉印到上方紙張背面的現象 。這種情況常見於水彩繪畫中,當顏料未乾時堆疊紙張,便會將顏料印到另一張紙的背面 。在印刷領域,這表示油墨層過厚,乾燥不及,導致後續堆疊的紙張背面沾染到前一張的油墨 。
Thumbnail
2025/04/16
印刷背印,又稱印後沾黏,是指剛印製完成的紙張,其表面尚未完全乾燥的油墨,在堆疊的過程中轉印到上方紙張背面的現象 。這種情況常見於水彩繪畫中,當顏料未乾時堆疊紙張,便會將顏料印到另一張紙的背面 。在印刷領域,這表示油墨層過厚,乾燥不及,導致後續堆疊的紙張背面沾染到前一張的油墨 。
Thumbnail
2025/04/10
I. 前言:檔案格式在成功印刷生產中的關鍵作用 選擇合適的檔案格式對於實現期望的印刷品質和確保順暢的生產流程至關重要。不同的格式具有獨特的特性,會直接影響最終印刷成品的呈現效果。使用不適合的檔案格式可能會導致諸多問題,包括版面扭曲、字體或圖片遺失、色彩不正確以及整體印刷品質下降,進而可能造成資源和
Thumbnail
2025/04/10
I. 前言:檔案格式在成功印刷生產中的關鍵作用 選擇合適的檔案格式對於實現期望的印刷品質和確保順暢的生產流程至關重要。不同的格式具有獨特的特性,會直接影響最終印刷成品的呈現效果。使用不適合的檔案格式可能會導致諸多問題,包括版面扭曲、字體或圖片遺失、色彩不正確以及整體印刷品質下降,進而可能造成資源和
Thumbnail
看更多
你可能也想看
Thumbnail
孩子寫功課時瞇眼?小心近視!這款喜光全光譜TIONE⁺光健康智慧檯燈,獲眼科院長推薦,網路好評不斷!全光譜LED、180cm大照明範圍、5段亮度及色溫調整、350度萬向旋轉,讓孩子學習更舒適、保護眼睛!
Thumbnail
孩子寫功課時瞇眼?小心近視!這款喜光全光譜TIONE⁺光健康智慧檯燈,獲眼科院長推薦,網路好評不斷!全光譜LED、180cm大照明範圍、5段亮度及色溫調整、350度萬向旋轉,讓孩子學習更舒適、保護眼睛!
Thumbnail
創作者營運專員/經理(Operations Specialist/Manager)將負責對平台成長及收入至關重要的 Partnership 夥伴創作者開發及營運。你將發揮對知識與內容變現、影響力變現的精準判斷力,找到你心中的潛力新星或有聲量的中大型創作者加入 vocus。
Thumbnail
創作者營運專員/經理(Operations Specialist/Manager)將負責對平台成長及收入至關重要的 Partnership 夥伴創作者開發及營運。你將發揮對知識與內容變現、影響力變現的精準判斷力,找到你心中的潛力新星或有聲量的中大型創作者加入 vocus。
Thumbnail
你是否曾經被某個品牌的色彩深深吸引,一眼就感受到它的專業與質感?事實上,色彩對品牌帶來的第一印象影響極大。從主視覺、包裝設計到社群貼文,不同顏色的搭配不只反映美學,也能傳遞你的品牌價值與定位。 如果你正苦惱如何挑選合適的色彩,以下 14 組配色範例也許能為你帶來品牌經營靈感
Thumbnail
你是否曾經被某個品牌的色彩深深吸引,一眼就感受到它的專業與質感?事實上,色彩對品牌帶來的第一印象影響極大。從主視覺、包裝設計到社群貼文,不同顏色的搭配不只反映美學,也能傳遞你的品牌價值與定位。 如果你正苦惱如何挑選合適的色彩,以下 14 組配色範例也許能為你帶來品牌經營靈感
Thumbnail
選擇品牌的主色調是一個關鍵決策,因為顏色在品牌識別和消費者感知中起著至關重要的作用。以下是幾個選擇品牌主色調的步驟和考量因素: 理解顏色心理學 不同的顏色會引發特定的情感和聯想 ▪️紅色:代表激情、能量和緊迫感,常用於促銷活動或強調力量和動感的品牌。 ▪️藍色:傳遞信任、專業和可靠性,常見
Thumbnail
選擇品牌的主色調是一個關鍵決策,因為顏色在品牌識別和消費者感知中起著至關重要的作用。以下是幾個選擇品牌主色調的步驟和考量因素: 理解顏色心理學 不同的顏色會引發特定的情感和聯想 ▪️紅色:代表激情、能量和緊迫感,常用於促銷活動或強調力量和動感的品牌。 ▪️藍色:傳遞信任、專業和可靠性,常見
Thumbnail
企業識別CIS就是一套塑造企業形象的系統,它包含了企業的理念識別、行為識別和視覺識別。理念識別是企業的核心價值觀,是企業存在的根基;行為識別是企業的行為準則,是企業對內對外的表現方式;視覺識別則是企業的外在形象,是消費者對企業的第一印象。
Thumbnail
企業識別CIS就是一套塑造企業形象的系統,它包含了企業的理念識別、行為識別和視覺識別。理念識別是企業的核心價值觀,是企業存在的根基;行為識別是企業的行為準則,是企業對內對外的表現方式;視覺識別則是企業的外在形象,是消費者對企業的第一印象。
Thumbnail
Logo設計的三大元素包括文字、色彩和圖形,它們共同構成一個獨特而有認知價值的品牌標誌。
Thumbnail
Logo設計的三大元素包括文字、色彩和圖形,它們共同構成一個獨特而有認知價值的品牌標誌。
Thumbnail
文案設計是一種重要的視覺傳達技巧,透過文字、圖形、色彩等元素的搭配,傳達出品牌或產品的訊息。其中,色彩是文案設計中不可或缺的元素,它可以影響人們的視覺感受、情緒和心理。學會利用色彩在文案設計中,可以讓你的設計更加吸引人,一眼就被看見。以下將介紹7種常見顏色在文案設計中的魔力,以及它們適合用在哪裡
Thumbnail
文案設計是一種重要的視覺傳達技巧,透過文字、圖形、色彩等元素的搭配,傳達出品牌或產品的訊息。其中,色彩是文案設計中不可或缺的元素,它可以影響人們的視覺感受、情緒和心理。學會利用色彩在文案設計中,可以讓你的設計更加吸引人,一眼就被看見。以下將介紹7種常見顏色在文案設計中的魔力,以及它們適合用在哪裡
Thumbnail
在當今競爭激烈的商業環境中,品牌設計和LOGO設計成為企業成功的不可或缺的元素。然而,許多人常常將這兩者混淆,導致在設計的海洋中迷失。本文將深入探討品牌設計和LOGO設計之間的異同,幫助你更清楚地理解這兩個概念。
Thumbnail
在當今競爭激烈的商業環境中,品牌設計和LOGO設計成為企業成功的不可或缺的元素。然而,許多人常常將這兩者混淆,導致在設計的海洋中迷失。本文將深入探討品牌設計和LOGO設計之間的異同,幫助你更清楚地理解這兩個概念。
Thumbnail
從色彩學與品牌產品規劃的文章,相信對品牌與色彩間的平衡開始有些概念。本篇文章會以實際案例讓概念更清晰,如科技品牌Google、Netflix、Spotify品牌顏色與視覺設定運作,或是近幾年有更新Logo文字的奢侈品牌YSL、Burberry。以下我們將會告訴你關於品牌視覺設定、產品規劃與色彩規劃的
Thumbnail
從色彩學與品牌產品規劃的文章,相信對品牌與色彩間的平衡開始有些概念。本篇文章會以實際案例讓概念更清晰,如科技品牌Google、Netflix、Spotify品牌顏色與視覺設定運作,或是近幾年有更新Logo文字的奢侈品牌YSL、Burberry。以下我們將會告訴你關於品牌視覺設定、產品規劃與色彩規劃的
Thumbnail
除了好的設計,品牌成功最重要的秘訣:完整的顧客歷程與經驗感受。 何謂品牌力?好的品牌設計對公司內部員工與外部顧客分別有什麼重要意義?
Thumbnail
除了好的設計,品牌成功最重要的秘訣:完整的顧客歷程與經驗感受。 何謂品牌力?好的品牌設計對公司內部員工與外部顧客分別有什麼重要意義?
Thumbnail
簡単だけど、すごく良くなる 77 のルール デザイン力の基本
Thumbnail
簡単だけど、すごく良くなる 77 のルール デザイン力の基本
Thumbnail
根據品牌的推動力完成了品牌定義,創造了品牌的個性,也將產品做了產品定位,並將這個定位與行銷策略做了呼應後,這篇我們介紹如何有力的表達這個品牌!
Thumbnail
根據品牌的推動力完成了品牌定義,創造了品牌的個性,也將產品做了產品定位,並將這個定位與行銷策略做了呼應後,這篇我們介紹如何有力的表達這個品牌!
追蹤感興趣的內容從 Google News 追蹤更多 vocus 的最新精選內容追蹤 Google News