2024-02-02|閱讀時間 ‧ 約 24 分鐘

跌落神壇!原鑽暴跌,人類史上“最大騙局”即將終結?

    曾經“鑽石恆久遠,一顆永流傳”廣告語深入人心,買鑽戒求婚、結婚似乎是新人標配。在這樣的風口中,一衆鑽石品牌如雨後春筍般出現在消費者的視野中,但隨着鑽石價格的暴跌,黃金價格走高,年輕人的購買傾向揭開鑽石的世紀大謊言。

    現在,寶鑽的魅力正在迅速消退。近日,國際鑽石巨頭戴比爾斯集團再次下調多種原鑽價格,以刺激生産和消費。根據最新的全球原鑽價格指數,截至1月27日,該指數在過去52週下滑18.5%,27日更是創下52週來的最低值。而爲了挽回消費者,戴比爾斯集團在今年首場原鑽看貨會上打出“降價牌”。

    【網絡資料圖】

    消息人士透露,2克拉以上的原鑽降價幅度在15%以上;0.75~2克拉的原鑽平均降價10%~15%;0.75克拉以下降價5%~10%;綜合降價幅度約達10%。這也是近幾年來戴比爾斯降價力度較大的一次。

    降價的背後是購買力的降低。近兩年來,全球鑽石市場可謂是量價齊跌。在婚慶市場上,鑽石的價格也在不斷下跌,賣家爲了促進鑽石的消費,促銷方案更是層出不窮,但購買主力軍的年輕人就是不買賬。

    鑽石的“永恆愛情”神話賣不動了

    全球都相信訂婚戒指需要最大的鑽石,因爲鑽石是永恆的(你永恆愛情的象徵),這要歸功於最大的鑽石公司戴比爾斯開展的營銷活動。但從實際上來看,物以稀爲貴,但鑽石的稀有性也並不存在,因爲鑽石的供應量是可控的。再加上它不像原油是工業的“必需品”,濾鏡去除後消費者就一哄而散。

    在中國,鑽石在21世紀初的受歡迎程度飆昇,成爲世界第二大鑽石市場。在中國傳統的婚禮上,丈夫的家人通常會向新娘提供一套三金首飾。這套通常包括戒指、耳環和項鏈等珠寶。1993年,戴比爾斯的著名標語“鑽石恆久遠”被翻譯成中文。隨着文化之間的交流,如戴白色新娘麵紗和黑色領帶,在朋友和家人麵前交換戒指,也迅速在年輕夫婦中流行起來。

    但現在消費者越來越不願意爲鑽石支付大筆現金。其一是因爲原鑽市場是一個高度不透明世界,所以消費者根本不清楚所購買商品價格幾何。其二是人工鑽石的衝擊,導緻原鑽市場並沒有過往那麼緊俏。價格上,人工鑽石更具有優勢。人工鑽石的批髮價,1克拉僅2000元左右,而天然鑽石要9萬左右。再加上鑽石的價格下跌,讓那麼存着保值的心思消費者望而卻步,畢竟現在價格並不是“白菜價”。

    經典的廣告語在年輕人那裡不管用了,現在的年輕人血脈覺醒,偏愛黃金。“數據顯示,2023年上半年,中國黃金消費量同比增長16.37%;去年,鑽石市場規模同比下降18%,今年鑽石銷量仍在持續下滑。”放在行業上,鑽石行業的商家受到的衝擊巨大,黃金行業的商家卻能不斷開店。本質上反應的則是消費模式的改變,再加上深圳水貝市場頻繁衝上熱蒐,都是市場需求變動的表現。

    黃金更具性價

    黃金被認爲是一種更安全的投資。隻要黃金的純度足夠高,大多數珠寶店都願意回購,提供即時流動性。鑽石通常難以準確評估。珠寶店對回購鑽石猶豫不決,如果他們真的購買了,價格很可能遠低於寶石的原始價值。小於一克拉的鑽石幾乎一文不值,因爲市場上的鑽石供過於求。

    【圖片來源於網絡】

    隨着春節假期的到來,黃金市場的熱度也在持續昇溫。黃金作爲傳統保值商品,再度成爲了消費者們追逐的目標。而在這一群消費者中,越來越多的年輕消費群體加入其中。過去一年至今,黃金市場表現總體穩定且呈現小幅上漲。受全球經濟複蘇的影響,黃金作爲一種避險資産,其價值一直較爲穩定。

    根據《2022年中國黃金首飾行業洞察報告》顯示,近5年來,黃金的消費意願增長迅猛,從2016年的16%增長至2021年的59%,是各年齡群中金飾消費潛力最高的。但值得注意的是,高漲的黃金消費熱情讓年輕人直呼“上頭”,但投資黃金並非沒有風險。工費、定製等高溢價産品都是需要重點關注的問題。

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