Netflix 的柏捷頓家族購物中心要來了

▌Netflix 的柏捷頓家族購物中心要來了 ▌

#葉郎每日讀報 #快讀版 20240619

■ Sony：押寶電影院不是裝裝樣子，而是為了發大財

Sony Pictures 兩個月前缺席美國電影院盛會 CinemaCon 引發猜想（倒是同集團的動畫串流服務 Crunchyroll 參展了）。正在巴塞隆納舉行的歐洲電影院會展 CineEurope 上，Sony 終於現身並首度解釋他們為什麼近日收購美國連鎖電影院 Alamo Drafthouse。Sony Pictures 總裁 Steven O'Dell 說：如果有人懷疑 Sony 是否相信電影院的未來，那麼投資電影院就是我們能做出最大表態。但我們這麼做並不是為了表態，而是為了賺錢。我們這麼做是因為我們仍然非常相信這個產業。

報導連結：

https://deadline.com/2024/06/sony-fly-me-to-the-moon-spider-man-alamo-drafthouse-cineeurope-1235975764/

■ Netflix 將在美國開設兩個超過10萬平方公尺的體驗商場

Sony 買下涵蓋餐飲、週邊商品和體驗活動的特殊電影院品牌的同一週，Netflix 非常巧合地宣布將在2025年於美國開設兩家超過10萬平方公尺的體驗設施 Netflix House，提供餐飲、週邊商品和體驗活動等服務。2021年 Netflix 開設線上商店的時候，被媒體荒謬地解釋成串流獲利不行了因此決定進軍電商。這一次不知道會不會又被解釋成串流不行了所以揮軍購物中心或是主題樂園。受 CNN 訪問的分析師解釋 Netflix 的作法並不是新的，Disney 多年來一直透過相同方法將 IP 變現。不過就像線上商店 Netflix Shop，實體商店 Netflix House 的重點同樣可能不在追求營收而是追求擴大 IP 和品牌的影響力。早先《柏捷頓家族：名門韻事》（Bridgerton）的舞會體驗活動 A Bridgerton Experience: The Queen's Ball 已經巡迴多個城市並獲得粉絲熱烈反應。Netflix 現在做的是將這樣的行銷體驗活動找到固定場域，並配合餐飲和紀念品商店提供更完整的 IP 體驗。

報導連結：

https://edition.cnn.com/2024/06/18/business/netflix-house-locations-experiential-venues

■ Warner 僱用政治圈的公關是明智之選嗎？

Warner Bros. Discovery 宣佈僱用 Obama 任內的白宮新聞祕書 Robert Gibbs 擔任集團公關主管的消息引來議論紛紛。WBD 在合併後為了財務理由做了非常多激怒創作者的決定（比如多部完工的電影直接被取消上映），而這兩年公關部門並未緩衝這樣的危機。對娛樂業一無所知的白宮新聞祕書就能辦到嗎？Deadline 細數過去從政界跨界好萊塢的案例，比如最近的案例是同樣白宮出身的 Geoff Morrell 只在 Disney 待不到4個月就因為完全無法招架佛州政府對 Disney 的連環攻擊而走人。危機處理專家說不同領域出身的人可能會帶來新的外部視角，但會需要一定的過渡期熟悉產業生態。問題是殘酷的娛樂業是否會給他足夠的時間學習。

報導連結：

https://deadline.com/2024/06/robert-gibbs-warner-bros-discovery-dc-hire-hollywood-1235977551/