【數位行銷】SEO 大揭密！決定自然搜尋排名因素的相對權重（上）

Google是怎麽決定自然搜尋排名的呢？

在最近的 Google 搜尋引擎 API 機密文件外流事件中，揭示了不少有關 Google 搜尋排名演算法的細節，其中「排名因素的相對權重」是關鍵之一。這些資訊對於想要提升 SEO 排名非常重要，因為它們告訴我們該注重哪些元素，以便在 Google 搜尋佔據更好的排名。今天本男爵不藏私把這些祕密全部分享給你！不過在開始之前，先替自己好好泡杯咖啡，我們再好好一起看下去吧。

1.內容品質（content quality）

相對權重：非常高

在Google搜尋引擎排名中，內容質量是最重要的因素之一。因為高品質的內容不僅能夠吸引並留住訪問者，還能獲得更多的自然反向連結和社交分享，這些都是積極的排名信號。

Google 尤其重視原創內容，代表你網頁裏面的內容應該是獨一無二的，過度複製來源或是稍微改寫的文章可不會受到搜尋引擎的青睞。而你可以將讀者在意的重點關鍵字與內容環環相扣。有一個方式是多瞭解近期熱門的相關話題，或是在文章中具體回答讀者的在這個領域 / 議題的常見疑惑。

另外，顯示作者的權威與專業性也很重要，我們可以引用權威來源、展示作者簡歷或是提供聯繫資訊來實現。

最後，在你的網頁中如果有互動元素，像是留言板、評論區等等、社群分享按鈕等。這些互動信號可以提升網頁在搜尋引擎中的排名。

2.反向連結（Backlinks）

相對權重：高

反向連結在Google搜尋引擎排名中起著至關重要的作用。當你的網頁內容被人分享時，代表你經營的內容受到他人的高度認可。如果你的文章被一些高權威性或是受歡迎的網站分享，那麼你網站的評分會有更顯著的提升。

如果只有兩條路能走，那麼建議寧願選擇質精量少的路線。也避免在許多低品質的網站中露出許多的反向連結，因爲前者願意分享這件事對 Google 來說更有價值。所以反向連結的終極目標就是，讓產業領導者、新聞媒體、政府機關、教育機構、相關領域或高流量網站能分享你的頁面。

那麼該怎麽讓這些話題領袖願意分享我的文章內容呢？換句話說，改怎麽獲得高品質的反向連結呢？我們這邊提供一點小方法。

1. 持續更新優質內容：這點其實是所有網頁經營的基本。高品質、原創、有價值的文字本來就會受到大家的歡迎。如果能夠持續不斷更新，對排名有幫助以外，更重要的是被看見、分享的機會將提升。
2. 客座寫手 ：如果能有機會的話，可以儘量在高價值的網站上發表文章，並在文章裏面附上網站連結>
3. 網站合作：聯繫意見領袖或是流量網站交換資源，請他們引用或是連結到你網站的內容。某種程度上這已經算是一種口碑行銷的範疇了。但必須小心，合作的模式必須以反向連結爲主。如果他們是直接引用你的文章。那麼有可能他們在這篇文章中相關的關鍵字自然搜尋排名會高出你許多，而自己的網站也無法獲得太大幫助。
4. 社群行銷：多多參與在線論壇、社交媒體和行業相關的討論區。同時在發表看法的同時分享你網站的連結。
5. 持續修復錯誤連結：假設今天你的網站內容有被廣泛分享了，那麼你千萬得留意這些被分享的網址是否已經無法瀏覽。建議可以使用「Broken Link Checker」等工具進行檢閱，如果有發現的話立即進行修復。

3.用戶體驗（User Experience）

相對權重：高

用戶體驗（User Experience, UX）是Google搜尋排名的重要因素之一。良好的用戶體驗能夠提高網站的訪問量、降低跳出率，並增加用戶的停留時間和互動性，這些都是積極的排名信號。以下是影響用戶體驗的主要因素。

1. 頁面載入速度：頁面載入速度是影響用戶體驗的關鍵因素之一。用戶通常不會等待過長時間來加載一個網頁，過慢的載入速度會導致高跳出率。我們可以利用壓縮圖片、減少HTTP請求、使用瀏覽器緩存和CDN來加速頁面加載​。
2. 移動設備友好性：有鑑於現在是一個人人都花大把時間在手機上的時代，這代表你的網站必須要讓手機（或平板）使用者瀏覽體驗更佳。這代表在內容設計上不但要選用易於閱讀的字體大小、適合的段落與標題分隔、並確保頁面佈局簡單直觀。同時利用響應式設計（Responsive Web Design , RWD）確保網站不論是在桌機、手機或是平板都有一致的瀏覽體驗。
3. 互動元素：如果可以的話，可以在網站上置入一些分享意見的表單、搜尋欄、分享按鈕等互動元素，這些有趣的小玩意可以提高用戶參與度，也連帶地可以讓你的網站評價更高。不過得確保這些元素都便於尋找與使用。
4. 內容品質：儘量在網站內容發佈原創性文章，同時可以加入一些用戶常搜尋的關鍵字，提升網友搜尋後可以看到您文章的可行性。
5. 用戶行為數據：Google 搜尋引擎也會參考網友進站後的反應來調整排名。像是點擊率、停留時間等等。這點我們可以利用一些網站流量監測工具（像是Google Analytics）觀察網站的狀況，並根據成效優化內容。

一言難盡，只好未完待續

今天我們先揭露了一部分 Google 在搜尋引擎上排名的權重因素，接下來我們會跟各位聊聊剩下的部分。包括：技術 SEO、網站權威 / 信任度、關鍵字使用。想成爲 SEO 行銷專家嗎？那就不能錯過本男爵後續的更新啦！