<2024年11月台灣轎車銷量分析>「我們與不景氣的距離？轎市連續第4個月衰退，但豪華車Big7連續第7個月擴張？！

11月總市場同期衰退9.93%，而豪華車Big7同期成長6.6%，豪華車逆勢成長與擴張，搶食車市大餅成亮點。

11月台灣轎車銷量3萬2,564輛，創近6年11月新低。其中進口車表現比國產車好。

據了解，2024年11月轎車總銷量3萬2,564輛，同期衰退9.93%，國產車1萬4,474輛，同期衰退20.92%，進口車1萬8,090輛，同期成長1.33%。

據了解，11月總市場9.93%同期衰退率，是連續第4個月同期衰退。

而進口車同期成長1.33%，擺脫上(10)月14.16%衰退。

據了解，2024年11月進口轎車銷量市佔率55.55%，是歷年11月最高，相對的，國產車44.45%是歷年11月新低。

另外，11月進口車銷量市佔率同期擴張6.17%，也是2024年首11月擴張最多月份。

擔心「我們與不景氣的距離？」

第一步思維是什麼？

11月是連續第4個月同期衰退，難免擔心「我們與不景氣的距離？」第一步思維：先看「誰贏誰輸？」據統計，2024年11月台灣Top20轎車銷量品牌合計銷量3萬531輛，佔93.76%，仍舉足輕重。其中，銷量市佔率同期擴張Top5，依序是：BMW：同期擴張3.18%，Tesla：同期擴張1.29%，Suzuki：同期擴張1.25%，納智捷：同期擴張0.983%，Lexus：同期擴張0.977%。銷量同期成長Top5，依序是納智捷：同期成長1.08倍，BMW：同期成長74.53%，Suzuki：同期成長65.43%，Porsche：同期成長51.03%，Tesla：同期成長41.87%。因此，BMW、Tesla、Suzuki、納智捷，同是銷量市佔率同期擴張Top5也是銷量同期成長Top5，堪稱「贏家中的贏家」。更引人注目的是，BMW、Tesla就是擴張Top2。

總市場變小，

但消費者增加對豪華車的購買？！

是的，11月豪華車Big7逆勢擴張成為車市亮點，同樣也為「景氣不太好」增添了問號？！

據了解，2024年11月台灣豪華車Big7，依銷量分別是Lexus、BMW、M.Benz、Tesla、Volvo、Porsche、Audi，合計銷量9,074輛，同期成長6.6%。豪華車Big7同期成長6.6%，高於進口車同期成長1.3%，更優於全市場同期衰退9.93%和國產車同期衰退20.92%。不僅於此，11月豪華車Big7市佔率27.87%，同期擴張4.32%，也創下連續第7個月擴張的罕見佳績。弔詭的是，11月台灣車市總市場同期衰退，但消費者增加了豪華車、豪華電動車的購買，豪華車市占比上升中。如Tesla，2024年11月是銷量同期擴張No.2，銷量名次也擠進No.10，2023年11月仍在10名以外，這代表著，台灣消費者對Tesla豪華電動車需求成長中。由2024年11月推估，2024年12月豪華車Big7繼續擴張版圖，尤其BMW、Tesla，而納智捷新款EV也熱銷，相對的，車市總銷量恐不若2023年下，平價車尤其國產日系車、歐洲車銷量市佔率將繼續讓出中。~end