【便便郵輪得第一！Netflix 串流電影的向下（水道）沉淪】#葉郎每日讀報
女星 Charlize Theron 最近公開抱怨好萊塢片廠越來越保守，再也不願意投資女性角色擔綱的動作冒險類型。
她指的或許是她最近才在 Netflix 上推出續集的《不死軍團》（The Old Guard）那樣的動作片 。由她主演的這部串流電影在5年前推出時，正逢全球電影院因為 COVID-19 而不斷開開關關、幾乎整個暑假檔的好萊塢大片都人間蒸發（延後上映或直上串流）的市場缺口，該片因而在 Netflix 上架後獲得了觀眾的熱烈擁抱。在沒有暑假大片的那個夏天，Netflix的《不死軍團》成為了最好的好萊塢大片替代品。不幸的是5年後的現在，好不容易推出的續集《不死軍團2》（The Old Guard 2）有了完全不同的命運。
作為一部成本可能在1億美元上下的動作片，《不死軍團2》竟然連 Netflix 電影單週收視冠軍都沒拿到，拱手將金牌送給了另外一部片長僅55分鐘的紀錄片《全面失控：特大號遊輪危機》(Trainwreck: Poop Cruise) 。
是的，一部便便電影在 Netflix 上得了收視第一。
《全面失控：特大號遊輪危機》是 Netflix 紀錄片系列《全面失控》的第三部。這個系列專注於因機構失靈、管理不善或企業過失而導致的真實公共災難。最新這一集講述了 2013 年嘉年華勝利號郵輪(Carnival Triumph) 因引擎室火災導致電力中斷的災難。4千多名乘客被迫在海上漂流四天，期間沒有空調、沒有自來水、食物匱乏。真正的災難是船上的馬桶無法使用，導致船艙充斥著尿液和糞便，被船員形容為「便便千層麵」。
2013年投資《紙牌屋》（House of Cards）以來，Netflix 就劍指影視領域的最高榮耀（如奧斯卡、三大影展和艾美獎等認可），企圖以菜鳥之姿推倒傳統電視和電影製片廠，成為影視精品品牌。當時的 Netflix 認為對於採用訂閱制商業模式的他們來說，聲望（prestige）非常重要。觀眾或許會隨興地花7美元在一部沒有什麼聲望的電影，但絕不會把信用卡號交給一個沒有聲望的串流品牌，讓他們月復一月地繼續扣款。
但在2020年的《虎王》（Tiger King）之後，Netflix 似乎摸索出了一條類似剝削電影的新投資路線。他們發現「高傳播力、高話題性的非虛構內容」似乎比那些以艾美獎或奧斯卡為目標的電視劇或電影，更能有效創造高收視和吸引訂戶訂閱（或續訂）。
這條新「淘金」路線的發現，可能使多次接近但始終未能拿到奧斯卡最佳影片的 Netflix 再也不需要在乎那座含「金」量其實沒那麼高的小金人。
必須說明的是《全面失控：特大號遊輪危機》並不是粗製濫造的廉價紀錄片。該紀錄片這幾天已經入圍艾美獎「傑出紀錄片或非虛構特輯」類別，同時先前也被英國媒體The Telegraph 評為「近年來最有趣的紀錄片之一」。
真正要緊的是這部糞水橫流的電影具有一些傳統聲望電影（prestige film) 或聲望電視劇（prestige TV）經常欠缺的要素，正中了目前這個階段的串流用戶需求：
- 適合碎片化觀看的輕鬆喜劇：雖然描繪的是嚴肅的災難，但全片選擇採用喜劇式的輕鬆語氣描繪，所有議題都點到為止，而花更多篇幅在便便危機的陳述，而不是危機應對或是管理檢討。觀眾因此不必全程注目螢幕上的資訊，只需偶爾把眼球從手機、電腦螢幕或是吃到一半的牛排轉向到螢幕上，就能輕易得到笑點的情緒滿足，成為把電視當生活背景噪音的觀眾首選。
- 適合網路病毒傳播的題材：該紀錄片荒誕但具有真實性的題材成為病毒傳播的完美素材。#poopcruise 和 #carnivallife 等標籤在節目上架後沒多久就開始在網路上瘋傳。熟練的 Netflix 也立刻開始利用使用者生成內容 (UGC) 來建立社群貼文宣傳該片，並積極鼓勵觀眾剪輯、分享和重溫他們喜歡的場景。
- 事件當事人的真實共感：由於電影基於真實事件而且同一艘郵輪仍繼續營運中（雖然改名），許多 TikTok 用戶發現自己曾搭乘過，隨即將他們的震驚反應製作成短片分享，其中一些甚至獲得了數百萬的觀看。這種社群互動性不僅降低了行銷成本，也加強了觀眾的參與感，將自己視為紀錄片的當事人之一。
《全面失控：特大號遊輪危機》可能驗證了 Netflix 在內容投資上的策略轉變，從傳統高品質、有深度的精品內容（如電視劇《紙牌屋》、電影《羅馬》），轉向更具社會影響力、娛樂性和病毒式傳播潛力的內容。
電影、電視劇甚至整個人類文明的未來，可以快要可以掛上這句來自電影部落格 World of Reel 的影評金句作為一種輓聯——
「聲望已是昨日黃花。便便才是王道。」
（Prestige is out. Poop is in.)
┌ 你的電影院讀本 ┐
《從前，有個奇麗馬》
└ 葉郎的第二本書 ┘
https://lihistatus.com/qgIkx
