方格精選
雜學之於文案寫作
閱讀時間約 2 分鐘
昨晚跟某位英文文案的潛在客戶聊天，聊到「寫好英文文案的條件」；除了基本的語言能力與商品／市場敏感度之外，我說「雜學」很重要。
反過來看，假設一個外國人要能寫出像是這樣的中文文案（只是舉例）：
「要當好隊友，別當二師兄」
這位作者對於次文化中所謂「豬隊友」的意涵、出自西遊記的典故、以及對豬八戒「略帶貶意」的文化定位，都必須有所理解。
講得更深一點，還包括在文案中不直接提「豬」，而先以「好隊友」來反襯、再用「二師兄」來隱喻「豬」；一來為語意加個轉折趣味、二來避免因為太直白而得罪不喜歡看到「豬」字的人，這些都需要比較好的構句技巧才做得到。
補充一下：本文先在Facebook上貼出之後，也有本地讀者表示看不懂「二師兄」是什麼，所以無法理解整句的意思。
這一點很正常，因為這個範例的出發點是假設大家都讀過《西遊記》，而這一點當然是不一定成立的，所以並不是讀者的問題。
同樣的，這一點也必須是文案寫作者的考量；包含自己對目標市場文化的理解、以及對目標族群的認識等等。
我個人曾經在英文文案中用了「自以為老外都懂」的莎士比亞作品典故，結果很多老外也看不出來；幸好這「看不出來」並不影響對文案語意的理解。
無論對於華文讀者和文案寫作者，「二師兄」這個例子都不難理解；但如果說這段文案是出自一位（例如）英國人之手，我們可能就會覺得她「很懂」。
也就是說，當我們寫英文或其他外文文案時，如果要能寫到「很懂」的境界，對於該語言的文化背景和「雜學」就起碼要有「當地人常識」程度的理解。這一點不難，但也不是那麼容易。
其實寫中文文案也是一樣，只是常識等級的背景和雜學對我們來說太容易，但對讀者來說也一樣容易，所以要靠這種技巧讓文案出色，並不是那麼容易；如果要能寫出更有意涵、更「懂」的文案，就必須在雜學的廣度和深度上，做到「超越常識水準」的程度。
這些雜學其實就在我們身邊，材料取之不盡，端看個人對資訊接觸面的廣度、以及將這些材料融會貫通之後納為己用的敏銳度。
對於編輯、寫作、翻譯有任何想要詢問或討論的事嗎？歡迎加入「F叔叔的閱讀與寫作教室」Facebook社團、或是直接問我。
參考閱讀
我在以下幾篇文章中，也稍微提到過雜學的重要性，歡迎參考。
為什麼會看到廣告
784會員
258Content count
生涯橫跨科技、出版、行銷顧問業；曾創立過多家數位媒體，並擔任雜誌總編輯與社長。專注商管、網路、科技、語言、軍事等領域；曾任教大學中文系，並擔任電動車系統公司行銷長。目前為企業與新創公司媒體策略、產品行銷、語言應用顧問，提供品牌再造與中英文文案教學等服務。
留言0
查看全部
你可能也想看
1.加權指數與櫃買指數
週五的加權指數在非農就業數據開出來後，雖稍微低於預期，但指數仍向上噴出，在美股開盤後於21500形成一個爆量假突破後急轉直下，就一路收至最低。 台股方面走勢需觀察週一在斷頭潮出現後，週二或週三開始有無買單進場支撐，在沒有明確的反轉訊號形成前，小夥伴盡量不要貿然抄底，或是追空
重點摘要：
1.9 月降息 2 碼、進一步暗示年內還有 50 bp 降息
2.SEP 上修失業率預期，但快速的降息速率將有助失業率觸頂
3.未來幾個月經濟數據將繼續轉弱，經濟復甦的時點或是 1Q25 季底附近
近期的「貼文發佈流程 & 版型大更新」功能大家使用了嗎？
新版式整體視覺上「更加凸顯圖片」，為了搭配這次的更新，我們推出首次貼文策展 ❤️
使用貼文功能並完成這次的指定任務，還有機會獲得富士即可拍，讓你的美好回憶都可以用即可拍珍藏！
二、《向拉斯維加斯學習》
范裘利於1966年出版《建築的複雜性與矛盾性》，十年後1976年出版了《向拉斯維加斯學習》。今天，當然不再需要跟拉斯維加斯學習，因為已有更多更值得學習的城市誕生，如：杜拜、卡達、深圳。然而，本書還是具有跨時代性，因為范裘利提出一種新的認識城市的方法，即發展
前言
范裘利（Robert Venturi, 1925—2018，1991獲普立茲克獎）所著的《建築的複雜性與矛盾性》（Complexity and Contradiction in Architecture）與《向拉斯維加斯學習》（Learning from Las Vegas）
法律對我們非相關從業的一般人來說，是極為神祕的領域，就像生活在桌面下或是儲櫃角落的怪物一樣敬而遠之，希冀不要隨意招惹上身。然而我們卻又對新聞中法官的審判感到不解，甚至痛斥恐龍法官。我想根本原因就是不了解法律。
這本書是朱敬一院士的讀書、叛逆心得之作，描述他如何由博而精，再由精而博地做學問。稍微介紹作者朱敬一院士，台大的經濟學教授、中研院院士，曾任國科會主委與台灣駐 WTO 常任代表團。而與此書最重要的學問方面，經濟學博士畢業後，又鑽研法律、演化生物學等等旁門左道，竟也有幾篇發表至國際期刊的論文，可說是
我覺得朱敬一院士這本書對我最大的貢獻是展現現代知識份子的可能。
在現代這個追求快速的時代，我們很輕易，或者說不自覺地讓短影片侵入我們的大腦，或者利用網路搜尋引擎來找尋我們的疑問，可以說是我們自己讓自己的知識破碎化。這情況不能說不好，更準確地說，是這世代的「快」讓知識不得不如此傳播。因此，我
幾年來在朋友一個一個結婚的同時，長出了婚禮總招待這個技能，協助了滿多次婚禮。簡單來說，總招待的任務就是確保婚禮順暢進行，其中的眉角真的不少。撰文權作紀錄，用專案管理的角度分析一下總招待這個位置。
此篇文章會一路展示8種圖卡改造方案。尤其《光輝模板》自由換色並視覺元素充沛，讓你想為哪本書製作知識圖卡，都沒有問題。其視覺元素還有〔長遠複用性〕，讓簡報製作省時省力。也能幫你在最短時間，做出至少70分的作品。有沒有可能，學校的簡報，有一天都能結構清晰、乾淨簡潔，提升孩子的學習效果呢？
很多時候，我們都容易陷入固有的思考迴圈，反芻著相似的信念而形成負面循環，利用後設認知除能跳出既有的框架，讓我們在遇到問題時，幫助自我看清情緒背後的意義、行為的動機，也能為自己的思考歷程抽絲剝繭。
所以，究竟要怎麼做呢？
1.加權指數與櫃買指數
週五的加權指數在非農就業數據開出來後，雖稍微低於預期，但指數仍向上噴出，在美股開盤後於21500形成一個爆量假突破後急轉直下，就一路收至最低。 台股方面走勢需觀察週一在斷頭潮出現後，週二或週三開始有無買單進場支撐，在沒有明確的反轉訊號形成前，小夥伴盡量不要貿然抄底，或是追空
重點摘要：
1.9 月降息 2 碼、進一步暗示年內還有 50 bp 降息
2.SEP 上修失業率預期，但快速的降息速率將有助失業率觸頂
3.未來幾個月經濟數據將繼續轉弱，經濟復甦的時點或是 1Q25 季底附近
近期的「貼文發佈流程 & 版型大更新」功能大家使用了嗎？
新版式整體視覺上「更加凸顯圖片」，為了搭配這次的更新，我們推出首次貼文策展 ❤️
使用貼文功能並完成這次的指定任務，還有機會獲得富士即可拍，讓你的美好回憶都可以用即可拍珍藏！
二、《向拉斯維加斯學習》
范裘利於1966年出版《建築的複雜性與矛盾性》，十年後1976年出版了《向拉斯維加斯學習》。今天，當然不再需要跟拉斯維加斯學習，因為已有更多更值得學習的城市誕生，如：杜拜、卡達、深圳。然而，本書還是具有跨時代性，因為范裘利提出一種新的認識城市的方法，即發展
前言
范裘利（Robert Venturi, 1925—2018，1991獲普立茲克獎）所著的《建築的複雜性與矛盾性》（Complexity and Contradiction in Architecture）與《向拉斯維加斯學習》（Learning from Las Vegas）
法律對我們非相關從業的一般人來說，是極為神祕的領域，就像生活在桌面下或是儲櫃角落的怪物一樣敬而遠之，希冀不要隨意招惹上身。然而我們卻又對新聞中法官的審判感到不解，甚至痛斥恐龍法官。我想根本原因就是不了解法律。
這本書是朱敬一院士的讀書、叛逆心得之作，描述他如何由博而精，再由精而博地做學問。稍微介紹作者朱敬一院士，台大的經濟學教授、中研院院士，曾任國科會主委與台灣駐 WTO 常任代表團。而與此書最重要的學問方面，經濟學博士畢業後，又鑽研法律、演化生物學等等旁門左道，竟也有幾篇發表至國際期刊的論文，可說是
我覺得朱敬一院士這本書對我最大的貢獻是展現現代知識份子的可能。
在現代這個追求快速的時代，我們很輕易，或者說不自覺地讓短影片侵入我們的大腦，或者利用網路搜尋引擎來找尋我們的疑問，可以說是我們自己讓自己的知識破碎化。這情況不能說不好，更準確地說，是這世代的「快」讓知識不得不如此傳播。因此，我
幾年來在朋友一個一個結婚的同時，長出了婚禮總招待這個技能，協助了滿多次婚禮。簡單來說，總招待的任務就是確保婚禮順暢進行，其中的眉角真的不少。撰文權作紀錄，用專案管理的角度分析一下總招待這個位置。
此篇文章會一路展示8種圖卡改造方案。尤其《光輝模板》自由換色並視覺元素充沛，讓你想為哪本書製作知識圖卡，都沒有問題。其視覺元素還有〔長遠複用性〕，讓簡報製作省時省力。也能幫你在最短時間，做出至少70分的作品。有沒有可能，學校的簡報，有一天都能結構清晰、乾淨簡潔，提升孩子的學習效果呢？
很多時候，我們都容易陷入固有的思考迴圈，反芻著相似的信念而形成負面循環，利用後設認知除能跳出既有的框架，讓我們在遇到問題時，幫助自我看清情緒背後的意義、行為的動機，也能為自己的思考歷程抽絲剝繭。
所以，究竟要怎麼做呢？