只有最好，才是夠好：《玩得好！樂高商業冒險之旅》

只有最好，才是夠好(Only the best is good enough)

象徵樂高精神的這句話，熱愛樂高的玩家們應該都耳熟能詳，但可能很少人知道，這句話成為公司座右銘的緣由，是創辦人奧爾.科爾克於約莫九十年前，在德國的博覽會中，碰巧看見的泰迪熊廠商標語：「對孩子而言，只有最好，才是夠好。」

對現代人來說，樂高理所當然地是積木玩具的霸主，從我孩提時代到現在，樂高都被孩子視為最經典、最高級的存在，雖然時常也有其他品牌推陳出新，但大多只會被當作次級品，儘管說起來有點現實，但當一個熱愛積木的孩子，收到的積木禮物不是正版樂高，真的會有點懷疑父母是否不夠愛他。

而現在的樂高早已不只是小朋友的玩具，還原度極高的巨型千年鷹號、夢幻的霍格華茲城堡、吸引人目光的Bugatti和蝙蝠車、以及充當家居裝飾的花卉系列等等，都讓成人樂高迷趨之若鶩。而從越開越多的樂高旗艦店，和假日總是排隊結帳的盛況，也能看出樂高不僅歷久不衰，甚至還在持續成長，不禁讓人好奇，這家公司的成功祕訣是什麼？有什麼樣不為人知的創業歷史？

本書作者Jens Anderson是以名人傳記聞名的作家，他以採訪樂高第三代當家克伊爾德.柯爾克為主，圖文資料為輔，完成了這本講述樂高公司百年歷史的作品。歷經四代傳承的百年歷史，絕非三言兩語能夠帶過，故本文著重在分享比較不為人知的故事，以及能讓我們引以為鑑的部分內容。

創始人原本是木匠

生於1891年的奧爾.科爾克，其實是一位手藝純熟的木匠，他會在1916搬到現在「樂高之家」的所在地—比隆(Billund)，只是因為那兒正好有一棟木工工作坊出售中，他將此命名為「比隆木工坊」，主要做的是建築與裝修的工作，奧爾只有在閒暇時刻，會順手撿起木塊，削切成馬、牛、或房屋等像是玩具的東西。雖然比隆木工坊在當地口碑極佳，與鎮民關係融洽，卻也歷經了多次經濟動盪、戰爭、工廠火災、及數次公司財務危機。1932年，又是建築業景氣慘淡的一年，木材商人Jens V. Olesen看到了木製玩具的潛力，提議奧爾轉型，才讓他開始傾全力製作木製玩具及家居用品，後續的幾年中，品質精良的手拉動物、玩具車、溜溜球、手槍都開出很好的銷售成績。到了1935年，第二次參加大型貿易展覽會的奧爾，發現參展廠商的名稱都有很好的原創性，這才將以丹麥語「leg godt(好好玩吧！)」的縮寫「LEGO」定調為玩具工廠的品牌名稱，當時並還沒開始製作塑膠玩具。

經典塑膠積木的始祖並非LEGO

1949年，從英國回來的貿易商帶了一組五顏六色的磚塊積木給奧爾，大大引起他的興趣，那是英國Kiddicraft公司於1947年推出的「Self-locking building bricks(自鎖積木)」，外型和現代的樂高積木很像，只是底部為中空，而且已經在英國註冊專利。當時適逢二戰過後，塑膠成為炙手可熱的新材料，熱愛新玩意的奧爾也積極地想要開始製作塑膠玩具，即使公司的財務狀況吃緊，且已成為左右手的兒子戈雷弗爾德，也極力反對，他仍一意孤行，並快速推出了「自動組裝積木」，樂高積木終於在此時開啟了序章。但也因為這段鮮為人知的歷史，導致在專利權備受重視的現代，讓樂高面臨了數次抄襲的控訴。

風格不同的祖孫三代接力締造傳奇

創始人奧爾，擁有勇於嘗試的好奇心，與樂觀至極的衝勁，雖然因為往往不顧現實面與後果，讓公司數度面臨險境，甚至破產，但一個位於丹麥鄉下小鎮的公司，能走在潮流的前端，要不是有奧爾這樣的人還真的很難。

第二代接班人-奧爾的兒子戈雷弗爾德，則是個天生的生意人，他從小就參與公司的銷售與財務管理，擁有傑出的推銷才能與理性的思考模式，即使在樂高自動組裝積木甫上市的那些年，他相當不看好這樣的公司轉型與冒險激進，但持續與外界接觸學習的他，也在1954年某次參加玩具博覽會的同行聚會後，發覺樂高積木的無限潛能，轉而大力推動樂高積木的系統化，並積極打入海外市場，將樂高積木推向高峰，而讓組裝得以堅固穩定的中空圓柱設計，也於此階段誕生，並在1958年取得專利，樂高人偶也在1970年代首度問世。值得一提的是，他的兒子克伊爾德表示：「我從沒看過爸爸組裝積木」

第三代接班人-克伊爾德，喜愛玩樂的他，從小就沉迷於組裝積木，曾多次擔當樂高玩具的廣告海報模特兒，他能輕易建構出賽車場、競技場等大型作品，規模超越現今任何市售模組，戈雷弗爾德也是看著這孩子玩得有聲有色，才越來越相信樂高積木的潛力。由於克伊爾德對於玩樂更加熟悉，在他開始涉入公司營運後，樂高了解到男女有別，而陸續推出能互動、玩扮家家酒的產品，而不是只能一直蓋房子或車子。與麥當勞的第一次合作也相當成功，藉由隨餐贈送小袋積木，讓歐美的孩子都有了接觸樂高的機會。與星際大戰、哈利波特等熱門電影的合作，又將銷售推上另一波高峰。即便到21世紀面臨電玩崛起的威脅，公司再次陷入窘境，導致須將經營權交棒給非家族的約根.維格.克努斯托普力挽狂瀾，樂高能持續轉型，克伊爾德依然功不可沒。

後來的故事就如我們所知道的，樂高依然在實體玩具、電玩、電影伴隨著我們的生活，這個百年企業依然活躍。

這本厚達500頁的書還有許多值得挖掘的小故事，和珍貴的歷史照片，很推薦喜歡樂高的讀友買來細細品味哦！