品牌轉型
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副標題：從「媽媽在背的包」轉身成為「Z世代潮流象徵」，有著標誌C字母圖騰的Coach包如何重新奪取年輕人的目光？
在經濟逆風衝擊奢侈品消費、快時尚品牌持續蠶食市場的背景下，許多輕奢品牌都陷入了「不上不下」的困境。然而，Coach 卻逆勢翻身，重新獲得 Z 世代的青睞。
母公司 Tapestry
在力霸集團即將崩盤前，品牌顧問李俊煌受命從零打造「一哥鮮烤工房」，以冷凍麵團技術結合五感行銷，在台北小巨蛋創下單日10萬元業績佳績，更奪下加盟展吉祥物金牌獎。這場如帝國餘暉般的創造實驗，成為他品牌轉型生涯中關鍵的一擊，也見證了一位操盤手如何在末日體系中重建秩序與價值。
2005年，我通過經濟部商業司主辦的品牌行銷管理師認證，成為台灣首批具備連鎖加盟與品牌策略專業的實務顧問。這不僅是一紙證書，而是一份責任。此後20年，我協助無數台灣品牌走向國際，從比利小雞、胖達人，到Web3數位資產轉化，用行動落實品牌轉型與國際行銷的真義。
J-POP CAFE TAIPEI轉型關鍵在於整合人力結構與品牌氛圍，再透過REOPEN私密派對吸引王力宏、小S等名人助陣，成功翻轉形象。隨後林知延為吳欣盈全額包場生日派對，更吸引新光董事長吳東到訪，促成品牌重組。此役讓我深刻體悟：品牌的靈魂來自場域與人群的共振，而非表面標誌。
在激烈的市場競爭、消費者的需求改變，品牌轉型是品牌經營中不可或缺的一部分。一個品牌在面對外部環境變化或內部問題出現時，不論經營的時間長或短，都會需要面臨品牌轉型，進行策略性調整，這是對於品牌長期發展至關重要的一點。
【女人創業老實說】
林雪莉 Shirley | 台灣初煦品牌創辦人、深圳環尚越洋品牌策劃公司聯合創辦人
衝浪開啟創業歷程，擁有10年專業經驗的品牌規劃經驗，公司據點遍佈台灣、美國、西班牙、中國、新加坡。為企業和產品打造品牌形象，建立在用戶心中獨特的定位，吸引高黏著度用戶，進而提升獲利。
《成立時間》
