廣告創意

看見裂縫，看見希望 品牌可說是「具象」與「想像」的融合，「具象」是公司與所生產出的商品，實際與你發生的關係，「想像」則是綜合這一切，留在你心中的印象與想像。同樣一件事，不同「品牌」做的，給人的感受有可能會完全不同。舉例來講，同樣嚴厲要求、會痛責部屬的A主管與B主管，A主管給人的品牌感覺是，他嚴格要求

從家中抽屜裡的史前遺跡考古堆中，翻出了一捲錄音帶。 放進可轉錄成MP3的隨身聽，還真的有聲音。聽見喀啦喀啦的錄音帶雜音從耳機裡傳來的時候，莫名的有點穿越了時空的感動。 很久以前為曼仕德咖啡做的廣告，由雷光夏與愛樂電台錄製。聽聽。 我長大以後的志願是要當一個爸爸 聽說貘這種動物，不喜歡接近身上有

第一個獎就跟第一次性愛一樣 很少人第一次就是完美的。有點笨拙、有點出乎意料、過程有點短暫… 我第一次得廣告獎，就是前面提到的，請雷光夏幫我們錄的曼仕德咖啡廣播廣告。那是客戶統一公司，自己內部辦的廣告獎。雖說不是整個廣告界的獎項，但統一的廣告代理商有奧美、智威…等許多創意導向的大公司，所以得到這獎還是

文具像自來水一樣，自動湧出 面對經常性的加班，而且沒有加班費。（是的，那時廣告公司是所謂的責任制，沒有加班費。）賤民們的心理宣洩出口，除了前面講到的大不了我走這種激烈手段，也有屬於比較日常的，讓自己舒服一點的方法。 像文具，打開水龍頭就有一堆免費的自動流出來啦！ 這應該已經過了法律追溯期了喔？ 有些

幾個人站在布告欄前，討論著貼在上面的一則半版報紙廣告。 我也跑過去湊熱鬧。一看到那平面稿，不由得哇的一聲，這廣告哪家做的，真是太強了。 那是一個化妝保養品大廠牌的廣告，原本應該是一張模特兒的漂亮臉孔，可是根本看不到那臉孔。只看到她臉上左一塊右一塊，被鬼畫符塗的亂七八糟，跟小學生亂畫課本上的人物一樣。

文案的基本修煉，最初吸引我的地方是「文案」二字，看完之後深刻地感覺，其實要傳達的重點是「修煉」啊...如果你想學技法，這本書沒有教。作者聊的是更深層的心法，還有真切地面對現實的心態。文案、提案、創意、執行，無一不似修煉......

練肌肉就是為了爽這時候 最帥氣的離職時刻，就是被老闆機關槍式的謾罵，罵到頭低到不能再低的時候，拍桌站起來，說我不玩了，留下老闆一臉錯愕的表情。 可惜人總會多想一下，薪水呢﹖房租呢？帳單呢？等把這些問題都想清楚，做好準備，鼓起勇氣提出辭呈，往往已經是好久以後的事了，就少了那種現場大反擊的痛快感。 我印

為了讓提案不過的提案會議 很懷念那時候的某大食品，他們在商品開發上積極求新，又有廣告品味，被廣告公司票選為最理想客戶。除了草創期就有的超級老牌商品之外，他們公司的其他一系列知名品牌，幾乎都是在那時期建立起來。後來接任的總經理，經營哲學一變，說他們公司呢，是一群不很聰明的人集合起來，做平凡的事。嗯…怎

想到冰淇淋，你會想到什麼畫面呢？ 第一個映入我眼簾的，是美劇裡失戀的女主角在黑暗無燈的房間裡，用哭花的雙眼、木然地盯著電視、抱著一桶冰淇淋大吃特吃的畫面。

在設計產業擔任文案多年，尚不敢稱之專業，但也從無數專案累積與各類產業客戶的合作經驗中，習得一些設計與企劃執行上的實務歷練。在這個年代人人都會寫字，卻未必真正領會文字的奧秘，一個字詞的運用、一個標點的置入，就能變換出截然不同的情緒、口氣和語境。  在書店中會遇見什麼樣的書其實也是緣分，比如就像這一本《