蔡英文的選戰策略：網路空戰到近身肉搏戰缺一不可

2016年1月16日，民進黨主席蔡英文大贏對手朱立倫300萬餘票，宣告新一代「689」與中華民國第14任總統副總統的誕生。

回顧開票當晚的國際記者會，不難發現，民進黨內部人才擠擠，從爆紅的「口譯哥」就可略知一二，這個年輕的政黨，在重返執政之路上並沒有忘記培養年輕世代。

蔡英文、「口譯哥」趙怡翔（左四）與民進黨國際事務部人員合照。Photo Credit: 趙怡翔臉書

而且這群年輕世代善於利用各種工具衝上第一線打仗，他們熟悉網路趨勢，也會根據不同族群舉辦不同活動，「讓政治不再只是政治」。去年初，民進黨為了因應2016選戰，將文宣部與網路部整合為「媒體創意中心」，並新設立「新聞輿情部」，前者運用網路、影像等策略進攻2016，後者則主導輿情攻防、媒體聯絡等。

媒體創意中心領銜，帶動選戰走向

文宣部自民進黨創黨以來就存在，去年由蔡英文親自卸下文宣部的歷史招牌，象徵新的時代、新的開始。自此，由李厚慶帶領的媒體創意中心專攻網路、影像、活動等，數10人的團隊涵蓋蔡英文的服裝造型、舞台設計、活動主持人、臉書文宣寫手等，看準輿論趨勢精準切入，甚至帶動選戰走向。

以2012年總統選舉時蔡英文大輸40萬票的的桃竹苗地區為例，民進黨捲土重來推出「浪漫台三線」的計畫，希望效仿德國南部的「浪漫大道」，推廣客家文化，並承諾將客家語言作為國家語言之一。

去年9月底，蔡英文展開為期3天的「浪漫台三線」之旅，走訪桃園、新竹、苗栗、台中4個縣市16鄉鎮，每一個地區都在客家文化上有其重要意義，在最後一天的音樂會上，媒體創意中心以「蔡英文特調」成為全場「聞點」。

那天，微涼的午後，天空飄起一陣陣的毛毛細雨，看上去與其他音樂會並無不同，但引人注目的是，會場旁擺放著數台循環風扇，還散發出陣陣香味，走近一看才發現，每一台風扇都放進了以當地植物調製而成的香水，強力往觀眾席吹送。

攝影 / 張國耀

最特別的是，其中還有綜合「三義木雕香」、「霧峰茉莉」、「內灣野薑」、「龍潭魯冰花」、「沿台三線桐花」、「峨嵋東方美人茶」的「蔡英文特調」，且是由當時的新竹縣立委候選人鄭永金之子鄭朝方調製而成。民進黨可以說將政治與生活結合得淋漓盡致，更吊足支持者胃口的是，這是一款「只聞不賣」的產品，僅會在特定場合讓支持者「聞香」，不會賣售或贈送。

鎖定特定族群規劃行銷活動，別出心裁的舞台設計

針對特定族群規劃的活動，近來也相當風行，瞄準特定族群規劃行銷活動，媒體創意中心另一力作是「宅配到府，小英動漫見面會」，這是一場動漫迷的政治場。對外行人來說與會的漫畫家、主持人可能是連聽都沒聽過的名字，但內行看門道，去年12月1日活動當天，確實吸引大批動漫迷到場，蔡英文還當場賣萌，戴上兔耳朵讓粉絲和媒體捕捉「萌小英」，讓原本不關心政治的人，也有機會走入政治。

攝影 / 宋小海

舞台設計也是媒體創意中心的強項，選前之夜蔡英文與陳建仁壓軸登場時，主持人要求大家將手機的照明燈打開，頓時數萬隻手機點亮黑暗的凱達格蘭大道，甚為壯觀，接著蔡、陳兩人步上黑暗的舞台，一片黑壓壓中只剩兩人後頭四射的燈光與台下的手機燈海，如此具有氣勢的登場，彷彿預示了蔡英文的強勢回歸。

開票之夜，蔡英文致詞結束後，舞台上發射出「蔡英文、陳建仁2012/1/16勝選紀念」的紙花，頓時，支持者搶成一團，有幸搶到的感覺特別幸運，落空的也只能暗自氣餒，這可以說是民進黨的又一力作，以周邊「限定」小物加強粉絲的黏著度。

Photo Credit: 蔡英文臉書

從網路空戰到造勢晚會近身肉搏戰缺一不可

回到近幾年的選舉新戰場網路世界，民進黨也是下足一番功夫。此次大選，每逢重要場合必定在YouTube直播，到後期臉書直播也成了工具之一，另還經營了Instagram、Line官方帳號，從號次抽籤、選前之夜到開票當天，民進黨完整運用了新時代的網路平台，推廣他們的理念和造勢活動。

蔡英文曾說過：「如果能握100雙手，就不能只握99雙」，因為每一雙手都是真實的溫暖，都是熱切的期待。選戰後期，民進黨規劃了36場的深入各地的造勢晚會，從大票倉高雄、台南到艱困選區苗栗、新竹無一不缺。但與先前不同的是，不提供媒體車，也幾乎不做網路直播，因為這是地面肉搏戰，選民才是造勢晚會的主角。

最後，選前倒數7天黃金周，蔡英文更與陳建仁分進合擊，一個人顧西部、一個人顧東部。蔡英文一路從綠營大票倉高雄揮軍北上，與五五波或待加強選區的立委候選人掃街，平均下來一天都有至少5場以上，且每場最少半小時；掃街的地點是由立委候選人團隊自行規劃，因此一登上戰車，支持者的多寡就可以清楚該位候選人的努力程度、動員力、組織力與該選區的勝負。

空戰打的是討論度、帶動議題能力，但回到地面，就是近身肉搏戰了，選不選得上明眼人一看便知，地方組織的動員力也是一目了然。蔡英文就這樣一場又一場地跑，每一場造勢晚會都不厭其煩地來個大進場，每一場掃街都不間斷的與選民揮手，即使手都受傷了，還是堅持不放棄。這才是出了天龍國真正的選舉，選民要的不多，就是看到候選人本人而已。

蔡英文每次在造勢晚會中大進場時會播放的超洗腦進場音樂。

選戰打得不只是網路討論度、議題帶動能力，更重要的是如何帶動選民的投票意願，開發一群原本不關心政治的族群，空戰、近身肉搏戰缺一不可。

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記者：韓馥尹

編輯：蔡宜蒨

封面圖片來源：蔡英文臉書