在SEO優化的操作中，增加外部鏈結的主要用意是要增加網站的信任指數（TrustRank）。網站的信任指數是搜索引擎用來對抗垃圾網頁的算法。網站的信任指數越高，意味著網站的質量越高，也就在搜索結果中擁有較高的排行。哈利熊在這邊篇文章將分享SEO優化的建立鏈結策略！
SEO鏈結策略一：外部鏈結
增加外部鏈結的主要用意是要增加網站的信任指數（TrustRank）。網站的信任指數是搜索引擎用來對抗垃圾網頁的算法。網站的信任指數越高，意味著網站的質量越高，也就在搜索結果中擁有較高的排行。你可使用linkpopularity.com或是pagerank.net等工具去監測你網站的鏈結廣度。
搜索引擎在計算外部鏈結的價值時，會評估以下三點：
- 有多少鏈結連結到你你的網站
- 鏈結的網站與你網站的關聯性
- 鏈結的網站品質
鏈結鏈結到你的網站時，代表他們信任你，並願意為你的網站信任指數投上一票。所以盡量讓你網站中的每一個頁面都能有外部鏈結。
2. SEO鏈結的關聯性
搜索引擎會評估外部鏈結的網站是否與你的產業相關。想像如果你今天有一個食譜網，你請美食網的朋友在他們的網站放上你的鏈結，那麼這個鏈結的價值就會遠高於 你的寵物網朋友所放上的鏈結 。
3. SEO鏈結的品質
搜索引擎會評估網站本身的品質、公信力、鏈結的數量、鏈結的錨點文字、鏈結增加的時間點以及鏈結的特性。
- 信任指數（Trust Rank）
信任指數是可以被傳遞的，如下圖。 公信力高的網站如報社、大學、電視台等等擁有最高的信任指數。從這些網站連結到的第一個網站也會有高信任指數，但會微弱一點。再從這些網站連結到的信任指數則會更微弱。可見高信任指數的網站的價值遠高於低信任指數的網站。
- 網站頁面的鏈結數量
搜索引擎也會給那些只有少數鏈結的網站更多票數。如下圖，若網站A及B本身的網站信任指數是一樣的，網站A的頁面上只有我們的網站這一個鏈結，而網站B在除了我們網站外，還寫上了其他數個別的網站的鏈結，那麼網站A在我們網站的排名提升上佔有更多票數，被網站B寫到的所有鏈結網站都只會被分到一小部分的排行價值（PageRank value）。
- 錨點文字
錨點文字是超鏈結上的文字，一般會以藍色下底線的方式呈現，點擊可以前往別的網站或網頁。擁有好的錨點文字是非常非常重要卻常常被人忽略的一環 ！無論是外部鏈結或是網站的內部鏈結，都必須清楚的表示鏈結的內容，這能幫助搜索引擎知道這個鏈結是做什麼的。
你可以使用Moz的Inbound Links看到所有的外部鏈結以及其錨點文字。如果他們沒有最佳化錨點文字，趕快告訴他們吧！
- 鏈結增加的時間點
搜索引擎希望你的網站是自然的隨著時間得到外部鏈結，如果你的外部鏈結都是在好幾年前增加的或是一系之間出現的，那麼你的網站會較無公信力。
- 可以追蹤的鏈結
最後，你必須確保外部鏈結是可以被追蹤的。許多網站現在都會自動套用rel=”nofollow”特性，如Facebook或pinterest的貼文，或是部落格下方的留言區。網站若有此特性，那麼從這個網站所提供的外部鏈結將沒有任何SEO優化的價值。
- 重定向鏈結
重定向鏈結（redirect links）會被搜索引擎視為廣告，不提供任何SEO價值。
如何增加外部鏈結
1. 將你的網站鏈結發布給指南網站及企業名錄
但這不表示你就該瘋狂的將你的網站鏈結寄送給成千上萬個指南或企業名錄網站，你應該要選擇有公信力、高品質、會做篩選的那些好網站，而捨棄那些盲目發布所有網站鏈結的網站。
2. 創造高品質的內容
創造值得推薦的好品質內容，並將你的好內容分享到你的社群平台，或是其他相關的產業網站上。這是個網路活躍的時代，很多人都非常願意分享有趣、高品質的內容。你可以查找相關網站，去發佈一些網路上還未寫過的內容。
3. 反向鏈結的研究
你可以透過反向鏈結的研究，分析競爭對手的SEO策略，他們的鏈結是走傳統的PR模式，從報紙雜誌鏈結過來，還是採取了買鏈結的手段，從許多低品質的部落格而來。你可以看看競爭對手是否有比你更多的鏈結，更好的錨點文字，或是其他你可以同樣操作的網站、部落格或討論區。反向鏈結的研究就是要透過分析競爭對手或高排行網站找出這些鏈結，並且應用在自己的網站上。
- 查找關鍵字的高排行網站
首先，查找你想要查找的關鍵字，可能是〝花蓮的飯店〞，接著找出排行高的幾個網站，然後再使用鏈結推廣戰略去仿效這些效益。
你可以使用Moz Pro中Link Explorer的inbound links。首先輸入你剛剛在查找關鍵字時所看到的高排行網站（以下用www.taiwangoodhotels.com/hualien.html為例），從Moz提供的這些URL中，著重在那些高PA，DA的網站，你可能分析是否有你也可以使用的網站，或是找到一些你之前可能遺漏的指南網站。
4. 客座創作（Guest Authoring）
客座創作指的是你向其他的網站或部落格上提議在他們的網站上提供內容。這是一個雙贏的局面，你不僅可以在他們的網站上接觸到新的客戶群，也可以從他們的網站上得到外部鏈結連回你的網站。
5. 非營利網站的連結
你可以透過捐款、辦活動等方式讓這些非營利網站上放上你的鏈結。非營利網站通常有非常大的公信力，不妨與這些網站聯絡看看是否有在他們網站上發佈故事或其他可以放上鏈結的機會。
6. 分享在社群媒體
雖然剛剛有提過大部分的社群網站使用nofollow特性，並不直接提供SEO價值，但分享你的網站在社群媒體上可以引來更多的造訪者，說不定他們在看了你的網站後也會推薦你的網站。另外，社群媒體上的文章也可能出現在搜尋結果中。
7. 分享在論壇
這是一個非常好用的小技巧。查找所有與你產業相關的論壇，並在上面回答問題並分享網站的鏈結。比如說，若你是一個旅遊網站，你可以在旅遊論壇上回答別人所提出的旅遊相關問題並貼上你的網站網址。
8. 創造資訊圖表（infographic）
這是一個常用的策略。在你的網站上創造有用的資訊圖表讓別的網站引用，或是將資訊圖表發佈在專門的資訊圖表網站上，讓更多部落客看到。
9. 辦報紙或雜誌的公關活動
從報紙與雜誌而來的外部鏈結是非常強大的。你可以找出一個媒體會有興趣的故事或點子讓他們寫，並連結到你的網站。或是直接購買社論廣告。
10. 買鏈結
購買鏈結是一個常見、快速但危險的作法。搜索引擎非常不喜歡，只要被發現，搜索引擎會對你的網站做出懲罰，包括排行落後，或甚至讓用戶完全找不到你。
外部鏈結分析小工具
市面上有許多小工具供選擇，他們雖然會有些許不同，但所提供的基本內容都是一樣的。
SEO鏈結策略二：內部鏈結
除了那些你無法掌控的外部鏈結，別忘了，你也可以好好規劃你可以掌控的內部鏈結。內部鏈結幫助搜索引擎了解你的網站架構，你的網站的主題，甚至是每個網頁的重要性。我們可以將內部鏈結分為兩種：
1. 導覽鏈結（Navigation Links）
導航鏈結一般是出現在網頁頂端或底端的鏈結，是整個網頁的架構核心，會出現在每一頁上，用來幫助用戶在閱覽你的網站時能快速找到他們要查找的資料。搜索引擎會分析這些鏈結，來了解你的網站是扁平式或是垂直性的結構。
2. 內容相關式鏈結（Contextual Links）
內容相關式鏈結指的是文章內鏈結到相關資料網頁的鏈結。搜索引擎會分析這些錨點文字來了解其中的關聯性，並會以連結到頁面的鏈結數量來評斷網頁的重要性。你可以好好多加利用這些內容相關式鏈結，並且製作適當的錨點文字來增加效益。
