反向連結是搜尋引擎優化中很重要的 SEO 排名要素，Google 官方宣稱一共有兩百多條排名要素，而反向連結則是其中一個影響性很大的因素。
SearchEngineLand 曾經有一篇文章就提到，反向連結可能是 SEO 排名前三的 Ranking factors，雖然這篇文章是在 2016年，不過這也說明了 反向連結的重要性。
反向連結（Backlinks）是什麼？
反向連結是指別人的網站連到自己網站上的連結，所以操作反向連結基本上又叫做站外 SEO，因為反向連結是從網站以外的地方來的，所以屬於站外 SEO 的範圍。
反向連結的英文叫做 Backlinks，所以中文翻譯成「反向連結」特別貼切。
Backlinks = Back + Links，叫反向連結比叫外部連結還要更恰當。
反向連結如何查詢？
要查詢反向連結，你可以使用「反向連結查詢」工具。例如以下幾個。
1.MOZ Link Explorer
MOZ Link Explorer 是查詢反向連結非常好用的工具，而且還可以順便連 DA/PA 一起查詢。
2.Ahrefs Backlink Checker
第二個查詢反向連結的工具是 Ahrefs Backlink Checker，Ahrefs Backlink Checker 跟 MOZ Link Explorer 可以說是查詢反向連結的前兩大工具。
3.Google search console
Google search console 其實也有提供反向連結查詢的功能，進入 Google search console 之後點擊「連結」報表，你就會看到了。
不過 Google search console 因為只能看到自己網站的反向連結，要檢視競爭對手的反向連結是沒辦法的，要檢查競爭對手網頁的反向連結，通常會使用前面兩個。
反向連結的優劣怎麼判斷？
好的反向連結通常必須具備以下的特性。
1.反向連結來源網站屬於大權重網站
2.反向連結的頁面具有相關性，最好討論的是同樣一個主題。
3.反向連結來源網站具有主題相關性，例如美食文章被一個美食部落格加了一條反向連結，這樣就有網站相關性。
4.反向連結來源文章不能隨便寫寫。如果你只是在外部網站的某篇文章，增加了幾個字，然後加上一條反向連結連回自己網站，這就不是一個好的反向連結，因為文章品質太低落了。
5.反向連結來源頁面的錨文字最好包含你主攻的關鍵字。錨點文字包含主攻關鍵字是比較好的作法。
操作反向連結的注意事項
如果你很喜歡操作反向連結，除了謹記上面的優質反向連結特性，還要注意以下幾點。
1.不操作劣質反向連結。
2.不操作內容農場的反向連結，由於內容農場都是低品質內容，不建議在內容農場操作反向連結。
3.不購買低品質連結。
4.不買付費連結，如果是低品質付費連結更不建議。付費連結可能會違反 Google 指南。購買付費連結有一種算是比較可以接受的，那就是對方寫的文章是高品質文章，而且跟你的文章高度相關，由於對方是高品質內容，加上反向連結比較沒有問題。
5.反向連結不能有 nofollow 屬性。由於 nofollow 本身是不傳遞權重的，所以如果你辛苦操作了一條反向連結，卻被加上 nofollow 屬性，基本上等同於做了白功。
上面就是操作反向連結時，需要注意的事項。
更完整的反向連結教學，以及其他 SEO 文章教學可以參考：貓熊先生。
