連起來分析法:懂情報
想靠投資股票賺錢，就不能被企業表面的形象拉著走，必須培養全面性地掌握企業整體狀況的能力。
正確掌握企業概況的五個重點:
- 成長性:要了解一家公司的成長狀況，就必須一一找出它過去的決算資料、營業額和利潤等業績資料，調查並比對這家公司每年的各項業績變化。
- 健全度:確認一家企業是否健全，要有專門的會計財務知識，先從公司四季報的權益比率、現金流量表的內容、現金等價物和利息債務的差距等資料開始確認。負債少、具備穩定的現金收入，具備這兩項就能判斷為「健全」。
- 企業的商品、服務:
實際去使用公司的商品和服務，實際體驗看看用起來的感覺如何。
實際去調查你平常習慣購買的商品或慣用服務的公司股票。
確認公司的獲利能力(股東權益報酬率、資產報酬率)，如果這幾個指標數字跟同業內的其他公司相比較較高，我們可以判斷這家公司的商品和服務，很可能因為某些理由而享有較高的競爭力。 - 企業的外部要因:
個人投資者最重要的是把目光放在土地(哪一個業界、業態砸根)上，不要只專注在變化多端的天氣(景氣、匯率、政治動向、國際情勢)上。 - 企業經營者:一直關注公司的事業計劃和事業本身，領悟經營者的想法。
取得企業成長潛力情報的三個進程:
- 蒐集、確認企業情報:
到公司官網看看、試用公司服務、把商品拿在手上、在網路上蒐集業界相關情報、取得業界內部情報。 - 分析財務報表中的業績趨勢:
分析公司的長期業績趨勢。
投資成長股分析的重點放在可以看出企業成長的損益表上。
資產負債表和現金流量表可以視為輔助資訊，用來評估這家公司未來是否有增資或倒閉的風險。
只觀察過去一年內的財務趨勢，不足以判斷出公司狀況。 - 考察企業成長的續航力:
公司延續成長動能的重點
成長的極限為何?
利潤成長的結構是否已經內化到自己的商業模式?
重點二:確認企業的成長性，就靠實踐三個進程
連起來分析法的多層涵意:
- 把近在身邊的小事與股票連起來:
日常生活發生了什麼讓你感動又驚訝，或是家人朋友興奮地告訴你他們發現了什麼的時候，就是投資機會到來的時刻。 - 把五個技巧連起來:
將連起來分析法的五個技巧視為一連串的程序來實行。 - 把投資和社會連起來:
用相對便宜的價格買下成長中的企業，這種投資低價成長股的方式，大致是符合投「資人好、企業好、社會好」這三方好的投資方法。 - 把投資跟幸福連起來:
察覺生活周遭的變化，並且與投資連結，實踐只有你才能辦到的獨特投資方式，把自己最重要的資金活用於社會，打破閉塞感。如果你能以此為目標持續投資股票，我相信幸福的人生正在等待著你。
重點三:用股票投資來打破閉塞的社畜人生
小樂心得:
本章作者主要在闡述要靠投資股票賺錢，必須取得企業整體獲利能力的情報。奧山先生提出掌握企業概況的五個重點與取得企業成長潛力情報的三個進程，對於投資人研究企業進而在股票上獲利有相當助益。讀者若能活用作者倡言的「連起來分析法」進行投資，相信可以創造屬於自己的幸福人生。
