歡迎來到0基礎股票入門必修課。
股票投資是一件非常複雜的事情，咱們的入門課雖然無法讓你成爲一個股票投資高手，但能幫你建立基本的框架思路。
就好像是練武的基本功，不論未來你選擇哪個門派的武功，都可以打底，增加後勁。
這基本功怎麼練呢？
股票投資的方法有成千上萬，不過主要的思路分成兩大門派，基本面分析和技術分析。
讓我們先從基本面說起吧。
*基本面分析：主要是對宏觀經濟、行業和公司基本情況的分析。
通俗地說，基本面這一派的投資方法，是指在好行業選出一家好公司，然後在它股價便宜的情況下買入。
概括起來就是9個字——好行業、好公司、好價格。
這三好，就構成了一個比較完整的股票投資體系。
這一課，我們先聊聊前兩好——好行業和好公司。
*風險提示：
1.本文提及的投資標的、軟件工具僅供示例，不構成任何投資建議
2.投資有風險，決策需謹慎
定量分析和定性分析
一聽到行業、公司，你可能覺得這兩個詞離你很遙遠，不妨換個角度來看：
假如讓你去分析一下自己所在的公司，你會怎麼來分析呢？
現實中，你可以從很多不同的角度去分析你的公司，比如行業有沒有前景，公司賺的錢多不多，自己的待遇高不高，企業文化是不是良好等等。
其實，判斷一家上市公司的方法也很類似。
我們的分析思路主要就是兩種：一種是定性分析，一種是定量分析。
定性分析，像是一個文科生，相對直接地提供給你一些信息和結論。
比如你的公司是做互聯網的，屬於新興行業，發展前景相對較好，這就是定性分析；
而定量分析，則更像一個理科生，需要用實際數據去驗證判斷。
比如互聯網行業的員工平均年薪是30萬，而像教育行業，一個普通教師的年薪可能是10萬左右，從個人待遇上看，互聯網行業明顯更好，這就是定量分析。
現實中，我們一定要把定性和定量分析結合起來用，這樣才能得出一個相對靠譜的結論。
這節課，我們先來看看如何做定性分析。
這裏我們借用管理學中一個非常著名的框架性分析方法——SWOT模型，來具體分析一個好公司。
SWOT模型通過兩個維度：外部or內部/好的or壞的，把一個企業的分爲優勢、劣勢、機會和威脅。
下面我們就通過4個常見角度，去分析一個公司的好壞。
1.角度一：所在行業是否有機會和風險（O/T）
第一，從外部機會的角度，我們首先要觀察公司所在的行業大環境有沒有機會。
首先，我們把各個行業按發展情況，大致劃分爲3類：新興行業、傳統行業和夕陽行業。
一般來說，新興行業的發展前途較好，一旦遇到了風口，就會有爆炸式地增長；
傳統行業的發展前景總體比較平穩，其中有些行業處於穩步上升；
而夕陽行業的發展動力就相對不足了。
所以，儘量選擇高速發展的新興行業，遠離那些後勁不足的夕陽行業，是一個比較明智的決定。
當然，篩選行業的同時，你還需要做更多更有針對性的研究，閱讀一些行業研究報告是比較好的方法。
在文字區我分享了一些實用的報告蒐集方式，大家不妨試一試。
【操作指南：「蘿蔔投研」網站】
第一步，登錄網站後，點擊「研報」
第二步，顯示行業研究相關研報，選擇其中一份研報，點擊進入：
第三步，點擊「打開原文PDF」查看這份研報內容：
一般來說券商機構的分析師會定期推出一些行業報告，建議大家可以使用關鍵詞，在網站內檢索相關研報。
2.角度二：競爭對手（T）
第二，確定了行業之後，咱們也得看看這個行業裏的競爭對手。
簡單來說，競爭對手就是在同一個行業中，和你的公司業務相同的其他公司。
比如你是開火鍋店的，你的周圍最近又開了一家服裝店，它是賣衣服的，和你的火鍋業務並不相同；
但要是你的周圍新開了一家海底撈，那麼你們兩家的業務都是火鍋，就是比較直接的競爭對手了。
【查詢方法】
怎麼查看這個行業有哪些競爭對手呢？
舉個例子，我們用同花順軟件上，查看貴州茅臺的同行業競爭對手。
第一步，輸入貴州茅臺後，點擊「個股資料」
第二步，點擊「行業對比」：
第三步，顯示有18家白酒企業。
找到競爭對手之後，就可以進一步作詳細地分析了。具體該怎麼分析呢？
3.角度三：競爭優勢/競爭劣勢
那就是第三個角度，分析一家公司是不是具備競爭優勢。
我們接着用貴州茅臺來舉例。作爲白酒行業的龍頭公司，貴州茅臺有兩個非常獨特的優勢：
一個是品牌，在消費者心目中的認知度非常高；
第二個是地理位置。因爲茅臺酒的產地茅臺鎮地理位置特殊，釀出的酒很有特色，別的地方無法複製。
【操作指南-資料參考】
我們去哪裏瞭解一家企業的競爭優勢呢？
推薦你去查詢上市公司財報中的「公司業務概要」和「經營情況討論與分析」，這兩節就有對公司情況比較具體的介紹。
（圖片來源：貴州茅臺年報目錄頁）
4.角度四：發展策略（O/S）
最後一個角度，如何把競爭優勢和外部機會結合在一起，很大程度上決定了公司的發展策略。
還是用貴州茅臺舉例。
因爲茅臺有非常獨特的地理和品牌優勢，結合行業機會——白酒在中國高端飯局中的獨特地位，茅臺一直走的是高價戰略，一瓶酒的售價在千元以上。
爲了避免和貴州茅臺正面競爭，有的白酒企業主動放棄了高端消費人羣，主推一些中低端品牌的白酒，希望用便宜的價格換來更多的銷量。
所以你看，雖然都是白酒企業，但因爲競爭力方面的差距，導致各個公司會選擇不同的發展策略，這些都是我們在挑選公司的時候，需要事先了解的信息。
【操作指南-資料參考】
公司戰略，除了同樣可以從財報中的「公司業務概要」和「經營情況討論與分析」等文字介紹中找到外，還可以從券商機構的分析研報中獲得不少有價值的信息，同樣你可以在蘿蔔投研中檢索到相關研報。
好了，以上4個角度，就是用SWOT模型建立的一個簡單的分析框架。
小結
好啦~這節課的內容就到這裏了，簡單總結一下：
首先我們講了基本面分析有兩種方法，一個是定性分析，另一個是定量分析。
定性分析有一個實用的模型，叫作SWOT分析法，我們可以從4個角度去對一家公司做簡單的定性分析。
這裏也給你佈置一個小作業：請你找一傢俱體的上市公司，先在網上搜集整理好相關的資料，然後用SWOT模型分析一下，看看這是不是一家好公司。
講完了定性分析，下一節課我們再來聊聊另一種分析方法：定量分析。
下節課見，拜拜。
