內容行銷大師課：部落格經營

哈囉，大家好！我是Vista，歡迎回到「內容行銷大師課」的系列文章。在上一篇文章之中，我跟大家講解了如何經營官方網站。接下來在今天這一篇的文章裡，我想跟大家分享，部落格的建置與經營需要注意哪些細節？

很多人可能覺得現在是社群媒體的年代，就算Facebook粉絲專頁已經有些退燒的跡象，至少也應該開個Instagram或YouTube帳號啊！

曾有許多人問過我：「部落格不是早就落伍了嗎？為何還要花心力經營呢？」其實，我從來不認為部落格已經式微，甚至在當今行銷宣傳愈形重要的年代，部落格更是推動內容行銷或打造個人品牌的要角。

所以，我不但鼓勵有心想打造個人品牌的朋友要寫部落格，我也時常鼓勵有志投入內容行銷的廠商開始經營企業部落格。理由很簡單，這不但是一個能夠精進寫作技巧、鍛鍊表達自我觀點的好方法，更重要的是部落格宛若一扇窗，可以幫你突破同溫層，進而打開通往世界舞臺的道路。別以為只是默默地在自己的部落格上寫寫文章，也許沒有什麼流量，就不會有人看到。其實不然，由於網網相連的緣故，在搜尋引擎的穿針引線之下，只要你產製的文章內容具有獨特觀點和價值，都有可能被其他人搜尋、連結或引用。

《商業裸體革命》的作者史科博就曾說過：「部落格終結了一個時代，也開啟了另一個時代。在這個新時代，企業光靠與顧客對話是不會成功的，還必須傾聽顧客的聲音。」 

部落格並非單向的傳播工具，還具有社群、互動和串聯的功能，得以扭轉了原本資訊僅能由大眾媒體傳播的方式，也拉近了與讀者之間的距離。除了資訊與觀點傳遞的便捷性，部落格自然也很適合做為商業溝通的管道。所以，經營部落格的目的不在於追逐大量的流量，而是為了提供不同的觀點，讓人知道你的價值觀、優先事項與抱負。

如果你能夠好好地經營部落格，把它當成自己對外發聲的舞臺，如此一來，不但可以成為一個很好的行銷與溝通表達的管道，更可以透過非正式的直接對話，緊緊扣住目標受眾的心。換句話說，部落格經營的要旨，其實也就是一種用心換心的「信任行銷」。

就像《謝謝你遲到了：一個樂觀主義者在加速時代的繁榮指引》的作者湯馬斯・佛里曼所言，「每篇部落格文章，就像打開讀者腦袋的電燈泡，照亮了某個議題，使讀者用新的眼光來看待這個議題，或是打動他們的心，讓他們有更強烈或完全不同的感受。 」所以，我們不只是透過部落格來傳達自己的觀點，更可藉此和讀者進行互動，這才是最珍貴的事情。

企業經營部落格並不需要花費太多的預算和資源，卻能夠獲得非常多的好處。好比可以藉由撰寫部落格文章的方式，來表明貴公司是所處行業的專家，也能夠為客戶提供有用的資訊和價值。更棒的是你可以透過內容行銷進行商品的銷售，並且搜集潛在客戶名單與電子郵件，最終達到增加曝光並提高品牌形象與知名度的目標。