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每週行銷案例｜替考生加油的高考行銷案例分享（7月5-11日）

每年六月舉辦的高考對大陸的高中生和家長來說非常重要，就像台灣的學測和指考一樣，是進入大學前的資格考試，但是今年因為疫情的關係，高考首次延後到7月7日及8日舉辦，讓我們來看看各家品牌都做了些什麼來替考生加油吧！

奧利奧餅乾（Oreo）今年是玩諧音梗，搭配插畫風格的海報，在官方微博帳號祝考生們「笑奧考場，金榜題名」，奧利奧也依照慣例提供粉絲福利，只要留言就有機會得奧利奧的禮包。

蒙牛乳業的行銷一直都很有創意，作為一個牛奶品牌販售營養相關的產品，當然不能錯過高考這波行銷！今年，蒙牛把包裝換了，直接來個大猜題，把考題印在牛奶的包裝上，搭配諧音梗希望考生可以蒙什麼都牛，做什麼都對。

蒙牛也很大方的提供了粉絲福利，在蒙牛的微信公眾號留言按讚數前十名的粉絲可以得到一箱的猜題包裝牛奶和海報。看到福利誰不想要呢？所以第一名的留言有兩千多人按讚，算是頗受好評。

百事可樂雖然沒有特別著重在高考相關行銷，但還是不忘找代言人楊洋拍影片幫考生加油打氣，也連續兩天在官方微博帳號祝考生2020高考必勝，不過這兩張海報就比較不吸引人了。

美團外賣在微信公眾號上很用心的與年輕人產生共同話題，以標題「C！！！」來當作高考行銷的文案，相當大膽。文章內容開頭說到如果看到不會的題目就選C，這在台灣好像也是一樣的情況呢！接下來則是用五張海報、五種不同的食物玩押韻梗，包括「餃子吃下肚，名校擋不住」、「手握炸雞，全校第一」等等。

除了用心發想文案之外，美團外賣也準備了十張一百元的外賣卡，分別送給留言點讚數最高的同學們。

OPPO這次高考的行銷是根據產品特性來做企劃，以OPPO的降噪耳機為主軸，在六月中推出為期一個月的「高考降噪計畫」。一開始是由歐陽娜娜拍影片呼籲「最好的鼓勵是安靜」，接著和高德打車推出愛心送考場的活動，當然也時不時的在官方微博送出幾組降噪耳機，只要粉絲們關注加轉發就有機會抽中。

OPPO線下門市則是搭配這波行銷，提供限量的「降噪禮盒」給高三的同學，只要拿著學生證就可以在OPPO專賣店免費領取，裡面有耳塞和睡眠眼罩。路邊則是放置了互動式裝置偵測噪音分貝，在裝置的螢幕上顯示正在考試的女同學，路邊噪音的分貝越高，女同學看起來會越煩躁。其實OPPO這次的高考行銷規劃得很完整，很值得另外來探討。

以上就是本週的行銷案例分享，除了準備考試的同學們很辛苦之外，想文案、想企劃的行銷人員以及小編好像也不輕鬆啊！