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每週行銷案例｜替考生加油的高考行銷案例分享（7月5-11日）
閱讀時間約 3 分鐘
每年六月舉辦的高考對大陸的高中生和家長來說非常重要，就像台灣的學測和指考一樣，是進入大學前的資格考試，但是今年因為疫情的關係，高考首次延後到7月7日及8日舉辦，讓我們來看看各家品牌都做了些什麼來替考生加油吧！
案例一：笑奧考場，金榜題名（奧利奧）
奧利奧餅乾（Oreo）今年是玩諧音梗，搭配插畫風格的海報，在官方微博帳號祝考生們「笑奧考場，金榜題名」，奧利奧也依照慣例提供粉絲福利，只要留言就有機會得奧利奧的禮包。
案例二：蒙什麼都牛，做什麼都對（蒙牛）
蒙牛乳業的行銷一直都很有創意，作為一個牛奶品牌販售營養相關的產品，當然不能錯過高考這波行銷！今年，蒙牛把包裝換了，直接來個大猜題，把考題印在牛奶的包裝上，搭配諧音梗希望考生可以蒙什麼都牛，做什麼都對。
蒙牛也很大方的提供了粉絲福利，在蒙牛的微信公眾號留言按讚數前十名的粉絲可以得到一箱的猜題包裝牛奶和海報。看到福利誰不想要呢？所以第一名的留言有兩千多人按讚，算是頗受好評。
案例三：金榜題名，百事順利（百事可樂）
百事可樂雖然沒有特別著重在高考相關行銷，但還是不忘找代言人楊洋拍影片幫考生加油打氣，也連續兩天在官方微博帳號祝考生2020高考必勝，不過這兩張海報就比較不吸引人了。
案例四：實在不會就選C（美團外賣）
美團外賣在微信公眾號上很用心的與年輕人產生共同話題，以標題「C！！！」來當作高考行銷的文案，相當大膽。文章內容開頭說到如果看到不會的題目就選C，這在台灣好像也是一樣的情況呢！接下來則是用五張海報、五種不同的食物玩押韻梗，包括「餃子吃下肚，名校擋不住」、「手握炸雞，全校第一」等等。
除了用心發想文案之外，美團外賣也準備了十張一百元的外賣卡，分別送給留言點讚數最高的同學們。
案例五：高考降噪計畫（OPPO）
OPPO這次高考的行銷是根據產品特性來做企劃，以OPPO的降噪耳機為主軸，在六月中推出為期一個月的「高考降噪計畫」。一開始是由歐陽娜娜拍影片呼籲「最好的鼓勵是安靜」，接著和高德打車推出愛心送考場的活動，當然也時不時的在官方微博送出幾組降噪耳機，只要粉絲們關注加轉發就有機會抽中。
OPPO線下門市則是搭配這波行銷，提供限量的「降噪禮盒」給高三的同學，只要拿著學生證就可以在OPPO專賣店免費領取，裡面有耳塞和睡眠眼罩。路邊則是放置了互動式裝置偵測噪音分貝，在裝置的螢幕上顯示正在考試的女同學，路邊噪音的分貝越高，女同學看起來會越煩躁。其實OPPO這次的高考行銷規劃得很完整，很值得另外來探討。
以上就是本週的行銷案例分享，除了準備考試的同學們很辛苦之外，想文案、想企劃的行銷人員以及小編好像也不輕鬆啊！
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每週三營業的竹南中港夜市，人潮總在晝夜交錯的逢魔時刻漸漸地湧入，穿著制服的學生族，或兩人或三人成群的正在攤位前挑選著串物；機車族們則以最擅長走馬看花的時速五公里，穿梭在復興路與迎薰路的竹南中港夜市攤販中，然後發現目標後，便將機車立了個斜柱，呼喊了一聲老闆老闆娘，我要一份村蔥油餅加蛋。
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去年秀智主演愛情劇《我的女神室友斗娜》回歸小螢幕，她在劇中的髮型就是「公主切」，她在這部電視劇的演技不但受到劇迷好評，也帶起「公主切」髮型的流行風潮。秀智在《我的女神室友斗娜》播出期間，時常會
那麼放下，不就是最佳的選擇嗎？
Oscar、安仔，顯然不贊成。放下、忘記，的確能換來頃刻的安定，可是卻同時會令你的心、你的靈魂變得空洞，畢竟人生就是由一道又一道的減數組成。
▓只吃健康的，不講求喜不喜歡吃？
曾經在家人聚會的時候，可能講到吃的東西，小弟的兒子從旁邊丟過來一句話：「我不要吃健康的。」小弟媳煮東西和吃東西講究有機的，有沒有添加物、農藥等等安全和健康的條件，煮法當然也是「健康」的。
不管材料有多新鮮、美味，煮法也是好吃的，畢竟東西的樣式不多，許
原文〈當無聊瑣碎聚積成一種怪奇── 淺談花輪和一的《刑務所之中》出自《熱帶季風》vol.1，獲慢工出版同意轉載。
如果只有一天時間停留在雪梨，這就是你唯一需要去的一站從雪梨大橋到歌劇院，一站就把雪梨最重要的景色盡收眼底。因為地理環境的優勢，環形碼頭一直是觀光客必來的地方，更是交通的主要轉運樞紐，出站之後可以一路步行到歌劇院，也可以試試搭渡輪在雪梨走跳，天氣好的時候，吹著風看雪梨港的景色是很享受的一件事。
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晚安～又到了每週一信的時刻
勞動節連假大家有沒有好好休息到呢？ 希望大家在假期過程，好好睡飽充電。
這幾週的銀色大門去了哪邊～又做了什麼呢？ 就讓我們一起放鬆心情，閱讀本週的每週一信！
【本週與您分享👇】
【台灣綠燈籠運動-食材募集零錢箱：出發送達農民愛心捐贈食材】
記得今年度銀色大門入選：
也許有人注意到我們一陣子沒引進任何義春爺相關的二手書或青林工藝舍的選集了，其實是因為台版出版在即，而我們當然是希望大家都買中譯版本，充分理解他的作品，不要只是看圖。
不過還是有些圖可以給大家作為等待漫畫時的預習。
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