跨界聯名！麥當勞 THE BTS MEAL 的行銷策略
更新於 2021/06/15閱讀時間約 3 分鐘
令眾多粉絲期待的「THE BTS MEAL」終於來到台灣了！
今年，麥當勞與風靡全球的南韓男子團體「BTS防彈少年團」合作，推出紫粉色包裝的「THE BTS MEAL」，並以世界巡迴的方式在各地陸續上市。行銷活動從美國開跑，一路經過加拿大、巴西、馬來西亞等地，並於 6 月 9 日登台開賣。
售價 155 元的 「THE BTS MEAL」 包含了 10 塊麥克雞塊、中份薯條與中杯冷飲，再配上 2 款全新醬料：甜辣醬（Sweet Chili）、肯瓊醬（Cajun Sauce）。除此之外，BTS 防彈少年也特地打造全新單曲「Butter」，並在「Weverse Shop」線上商城推出限量的聯名商品，像是連帽衫、紫色浴袍、襪子、涼鞋等周邊小物，滿足粉絲們的期待！
跨界行銷有用嗎？
其實，跨界行銷已經是經營品牌不可或缺的行銷手段。合作對象除了名人之外，也可以是其他品牌，甚至是原生內容或虛擬人物等等。不論合作的對象是誰，跨界行銷都是在追求 1+1>2 的效果，藉此達到品牌形象與增加獲利的目的。
品牌 X 名人：提升品牌價值
許多品牌喜歡找名人合作，期待的就是藉由他們的影響力，進而提升品牌價值！在運動產業裡，各家品牌不僅找球星代言，更會推出專屬商品，為的就是展現品牌的專業形象。在健康食品產業中，品牌商則喜歡尋找有醫生或科學家背景的名人代言，並透過他們的公信力來提升產品的市場價值。
品牌 X 品牌：提供更多元的服務、共享行銷資源
品牌間的跨界聯名可以說是最常見的一種形式！例如每年冬天 7-ELEVEN 都會與 GODIVA 聯合推出熱可可商品，讓身為通路商的 7-ELEVEN 可以有新的商品與話題，而身為品牌商的 GODIVA 也能藉此拓展不同的消費族群！品牌間的合作，不僅可以共享行銷資源，也能藉此降低行銷費用。
品牌 X 原生內容：展現品牌個性與活力
品牌與原生內容、虛擬人物合作，能夠維持一定的品牌聲量與討論度，同時也展現了品牌形象的不同風貌。舉例來說，UNIQLO 三不五時就會與 Disney、MARVEL 共同推出潮流印花 Tshirt，完美展現了品牌的活力與趣味性。
跨界合作，達到 1+1>2 的效果
跨界，不僅可以激盪出全新的火花，還能提供更多元的服務給顧客！此外，品牌間也能共享資源，接觸到更多的潛在顧客，達到降低行銷成本的效益。最後，跨界更能提高品牌的聲量，展現充滿魅力的活力與態度。
回頭來看麥當勞與BTS防彈少年團的行銷案例，不採取單純的品牌代言，而是推出專屬的「THE BTS MEAL」，即便只有兩款全新醬料與包裝，卻依舊可以擄獲天團的廣大粉絲，達到提升麥當勞的潮流形象與市場的討論度。從我的觀點來看，不論全新醬料好吃與否，麥當勞的行銷目的都已經達到了，可以說是打了一場漂亮的行銷戰！
我是產品經理 Cliff
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無論你現在是不是、未來會不會是產品經理，好像都該要知道 PM 的腦袋到底裝了些什麼？他們在做什麼？以及怎麼想事情？在這裡將與你分享我在 ASUS 的工作經驗，包含市場分析、產品設計、品牌定位、生產流程以及職場生活。
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本文係由國泰世華銀行邀稿。
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