跨界聯名！麥當勞 THE BTS MEAL 的行銷策略
更新於 發佈於 閱讀時間約 3 分鐘
令眾多粉絲期待的「THE BTS MEAL」終於來到台灣了！
今年，麥當勞與風靡全球的南韓男子團體「BTS防彈少年團」合作，推出紫粉色包裝的「THE BTS MEAL」，並以世界巡迴的方式在各地陸續上市。行銷活動從美國開跑，一路經過加拿大、巴西、馬來西亞等地，並於 6 月 9 日登台開賣。
售價 155 元的 「THE BTS MEAL」 包含了 10 塊麥克雞塊、中份薯條與中杯冷飲，再配上 2 款全新醬料：甜辣醬（Sweet Chili）、肯瓊醬（Cajun Sauce）。除此之外，BTS 防彈少年也特地打造全新單曲「Butter」，並在「Weverse Shop」線上商城推出限量的聯名商品，像是連帽衫、紫色浴袍、襪子、涼鞋等周邊小物，滿足粉絲們的期待！
跨界行銷有用嗎？
其實，跨界行銷已經是經營品牌不可或缺的行銷手段。合作對象除了名人之外，也可以是其他品牌，甚至是原生內容或虛擬人物等等。不論合作的對象是誰，跨界行銷都是在追求 1+1>2 的效果，藉此達到品牌形象與增加獲利的目的。
品牌 X 名人：提升品牌價值
許多品牌喜歡找名人合作，期待的就是藉由他們的影響力，進而提升品牌價值！在運動產業裡，各家品牌不僅找球星代言，更會推出專屬商品，為的就是展現品牌的專業形象。在健康食品產業中，品牌商則喜歡尋找有醫生或科學家背景的名人代言，並透過他們的公信力來提升產品的市場價值。
品牌 X 品牌：提供更多元的服務、共享行銷資源
品牌間的跨界聯名可以說是最常見的一種形式！例如每年冬天 7-ELEVEN 都會與 GODIVA 聯合推出熱可可商品，讓身為通路商的 7-ELEVEN 可以有新的商品與話題，而身為品牌商的 GODIVA 也能藉此拓展不同的消費族群！品牌間的合作，不僅可以共享行銷資源，也能藉此降低行銷費用。
品牌 X 原生內容：展現品牌個性與活力
品牌與原生內容、虛擬人物合作，能夠維持一定的品牌聲量與討論度，同時也展現了品牌形象的不同風貌。舉例來說，UNIQLO 三不五時就會與 Disney、MARVEL 共同推出潮流印花 Tshirt，完美展現了品牌的活力與趣味性。
跨界合作，達到 1+1>2 的效果
跨界，不僅可以激盪出全新的火花，還能提供更多元的服務給顧客！此外，品牌間也能共享資源，接觸到更多的潛在顧客，達到降低行銷成本的效益。最後，跨界更能提高品牌的聲量，展現充滿魅力的活力與態度。
回頭來看麥當勞與BTS防彈少年團的行銷案例，不採取單純的品牌代言，而是推出專屬的「THE BTS MEAL」，即便只有兩款全新醬料與包裝，卻依舊可以擄獲天團的廣大粉絲，達到提升麥當勞的潮流形象與市場的討論度。從我的觀點來看，不論全新醬料好吃與否，麥當勞的行銷目的都已經達到了，可以說是打了一場漂亮的行銷戰！
我是產品經理 Cliff
歡迎到 Instagram 跟我們一起聊行銷喔！▸▹ @pm.cliff
即將進入廣告，捲動後可繼續閱讀
為什麼會看到廣告
15會員
28內容數
無論你現在是不是、未來會不會是產品經理，好像都該要知道 PM 的腦袋到底裝了些什麼？他們在做什麼？以及怎麼想事情？在這裡將與你分享我在 ASUS 的工作經驗，包含市場分析、產品設計、品牌定位、生產流程以及職場生活。
留言0
查看全部
你可能也想看
Google News 追蹤
嘿，大家新年快樂~ 新年大家都在做什麼呢？
跨年夜的我趕工製作某個外包設計案，在工作告一段落時趕上倒數。
然後和兩個小孩過了一個忙亂的元旦。在深夜時刻，看到朋友傳來的解籤網站，興致勃勃熬夜體驗了一下，覺得非常好玩，或許有人玩過了，但還是想寫上來分享紀錄一下~
透過最新創意，讓你的品牌與眾不同。從限量聯名麥當勞商品到環保雷射貼條碼的新概念，這些好創意都能給你帶來靈感。從設計的巧思到商業應用，這些創意都能幫助你開創自己的小品牌。
有個很好用的團隊經營招式叫做「麥當勞理論」就是當團隊討論陷入膠著時，你故意提一個不怎麼吸引人的建議，這樣可以推動成員提出更好的看法。
就如同大家都不知道午餐吃什麼的時候，你就提議大家吃麥當勞，這樣不想吃麥當勞的人就會積極提出更好的替代方案。
我一直以為麥當勞德基快就一直都是原味的
不過這次很不一樣，因為有麥當勞的聯名進行並推出的新品🤩🤩
食品代工廠如何思考建立品牌的重要性，走消費通路不只是需要好產品，更需要轉換品牌腦思考，從B2C的思維到C2B的找尋消費痛點及洞察。
在通貨膨脹波及下，麥當勞的生意陷入低迷，為了挽救困境，麥當勞總部決定推出一張神祕的「甜心卡」，以獨特的方式提升買氣。
1995年麥當勞廣告“麥當勞都是為你”
在約莫兩個禮拜前，百萬訂閱YTB"木曜四超玩"推出了很大量跟統一超商聯名的新商品👍
麥當當以Hello Kitty形象封裝套餐包裝盒、紙袋、杯子，慶祝金龍年。這些商品不僅展現出可愛的卡通角色，還象徵著好運和吉祥。文章介紹了商品的特色和吉祥象徵，呼應了金龍年的祝福和美食享受。
嘿，大家新年快樂~ 新年大家都在做什麼呢？
跨年夜的我趕工製作某個外包設計案，在工作告一段落時趕上倒數。
然後和兩個小孩過了一個忙亂的元旦。在深夜時刻，看到朋友傳來的解籤網站，興致勃勃熬夜體驗了一下，覺得非常好玩，或許有人玩過了，但還是想寫上來分享紀錄一下~
透過最新創意，讓你的品牌與眾不同。從限量聯名麥當勞商品到環保雷射貼條碼的新概念，這些好創意都能給你帶來靈感。從設計的巧思到商業應用，這些創意都能幫助你開創自己的小品牌。
有個很好用的團隊經營招式叫做「麥當勞理論」就是當團隊討論陷入膠著時，你故意提一個不怎麼吸引人的建議，這樣可以推動成員提出更好的看法。
就如同大家都不知道午餐吃什麼的時候，你就提議大家吃麥當勞，這樣不想吃麥當勞的人就會積極提出更好的替代方案。
我一直以為麥當勞德基快就一直都是原味的
不過這次很不一樣，因為有麥當勞的聯名進行並推出的新品🤩🤩
食品代工廠如何思考建立品牌的重要性，走消費通路不只是需要好產品，更需要轉換品牌腦思考，從B2C的思維到C2B的找尋消費痛點及洞察。
在通貨膨脹波及下，麥當勞的生意陷入低迷，為了挽救困境，麥當勞總部決定推出一張神祕的「甜心卡」，以獨特的方式提升買氣。
1995年麥當勞廣告“麥當勞都是為你”
在約莫兩個禮拜前，百萬訂閱YTB"木曜四超玩"推出了很大量跟統一超商聯名的新商品👍
麥當當以Hello Kitty形象封裝套餐包裝盒、紙袋、杯子，慶祝金龍年。這些商品不僅展現出可愛的卡通角色，還象徵著好運和吉祥。文章介紹了商品的特色和吉祥象徵，呼應了金龍年的祝福和美食享受。