2023年廣告金句哪句強?

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2023年最火熱的廣告金句獎出爐,我挑選出一些與大家分享我的看法。

「雙關」

『永恆金句』“年輕人不怕菜,就不怕吃菜!”

創意公司:ADK TAIWAN
商品/服務:波蜜果菜汁

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很巧妙的雙關梗,加上請品牌總經理出鏡,說出年輕人缺乏蔬果營養的洞察替廣告大加分,但這是早在2021年就得過獎的金句,看來這兩年都沒有可以超越它的。

『十大社群金句』“中元節鬼問題”

創意公司:春樹科技
商品/服務:家樂福中元節行銷活動

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這裡的鬼問題同時雙關了真正的鬼與奇怪兩種含義,創意則用幽默文案方式表現,提出一些奇怪的鬼問題,我個人覺得不好笑。這種幽默類型很吃文案的功力啊,要寫得讓人會心一笑又不落俗套確實不易,奧美替全聯做的貼文算是天花板。

「借喻」

校園組『金句創作入圍』長出你落下的姻緣線

商品/服務:落健生髮液

校園組『金句創作入圍』熱臉,貼你的冷屁股

商品/服務:和成HCG / 暖座馬桶蓋

學生的創意一點不輸廣告公司先進們,拿姻緣線來比喻髮絲。甚至用熱臉比喻發熱的免治馬桶,還抓住人們冬天坐冰馬桶的煎熬洞察,用最通俗的貼冷屁股來寫文案,起立鼓掌!

「諧音梗」

『十大金句』“强力脱困”

創意公司:電通
商品/服務:黑松偉恩咖啡

文案前輩們都告誡勿入諧音的魔道,但諧音在廣告行業還是橫行霸道。不過這則的用法我覺得是好的,除了困與睏的諧音,結合脫字表達出脫離愛睏的困境,和咖啡提神的功效完全符合。廣告中使用作戰場景來傳達想睡的那種掙扎痛苦,超棒的。

『十大金句』“人生的旅程,未玩待續”

創意公司:我是大衛廣告
商品/服務:長榮航空疫情後恢復形象活動

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又是諧音梗,但同樣也是正面教材。未完待續改成未玩待續毫無違和,且有了另外一層意思。疫情封印了人們的旅行計劃整整三年,是時候繼續玩樂的人生行程,寫得十分精準。至於廣告用旅遊景點的堆砌看得我想睡,就不給大家看了。

「玩品牌名」

『十大金句』“今天你值得一個驚嘆號!

創意公司:只要有人社群顧問
商品/服務:Fami!ce全家霜淇淋

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拿產品名稱的驚嘆號作文章,訴求對生活發出驚嘆,把日常生活片段結合驚嘆號後的情境,但總覺得有點牽強⋯如果要把霜淇淋與驚嘆號連結,那到底要傳達的是驚嘆之後會吃霜淇淋?還是吃霜淇淋後會驚嘆?情境劇是為了連結兩者而生,應該是我才疏學淺沒看懂,還是哪位文案高手可以指點一下。

社會組『金句創作入圍』“生活的苦不總會回甘,但茶湯會。

商品/服務:春水堂茶湯會

拿品牌名來寫出好slogan的機會是可遇不可求,還得你的品牌名剛好符合可以拿來發揮的空間。一旦找到,那威力可是無窮大。茶湯會這句金句雖然沒有像"全家就是你家"這句這麼合身,反倒生出一種莫名的幽默。

「創造話題」

『十大社群金句』肯德基即將與蛋撻「劃分界線」?

創意公司:創異公關
商品/服務:肯德基莓果奶酥撻

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用一句帶有懸疑性及想像空間的「即將與蛋撻劃分界線?」聳動標題,當時掀起網友關注、互動的旋風。此次公關活動能成功很大一部份原因是抓住「肯德基是被炸雞耽誤的蛋撻店」這個洞察,因而激發眾多迴響與媒體報導,榮登年度的公關金句。

Hi 我是路易大叔,我把過去在廣告業與品牌行銷打滾摸索到的能量成功地實踐在chizup!這個品牌。今天,我想把在創業、創意、行銷的一些實用的方法跟觀念,整理出來和廣告行銷人們分享,一起在工作中實踐。

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路易老闆的品牌子彈學的沙龍
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好的設計從策略出發,濃縮了藝術與文案的精華而成,這裡面有快速上手的文案技巧與日積月累的文字功底心法。希望讓設計師們也具備文案的力量,不再只是行銷的工具,都能成為真正的品牌設計大師。
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