2023年廣告金句哪句強？

2023年最火熱的廣告金句獎出爐，我挑選出一些與大家分享我的看法。

「雙關」

『永恆金句』“年輕人不怕菜，就不怕吃菜！”

創意公司：ADK TAIWAN
商品/服務：波蜜果菜汁

波蜜果菜汁

很巧妙的雙關梗，加上請品牌總經理出鏡，說出年輕人缺乏蔬果營養的洞察替廣告大加分，但這是早在2021年就得過獎的金句，看來這兩年都沒有可以超越它的。

『十大社群金句』“中元節鬼問題”

創意公司：春樹科技
商品/服務：家樂福中元節行銷活動

家樂福

這裡的鬼問題同時雙關了真正的鬼與奇怪兩種含義，創意則用幽默文案方式表現，提出一些奇怪的鬼問題，我個人覺得不好笑。這種幽默類型很吃文案的功力啊，要寫得讓人會心一笑又不落俗套確實不易，奧美替全聯做的貼文算是天花板。

「借喻」

校園組『金句創作入圍』長出你落下的姻緣線

商品/服務：落健生髮液

校園組『金句創作入圍』熱臉，貼你的冷屁股

商品/服務：和成HCG / 暖座馬桶蓋

學生的創意一點不輸廣告公司先進們，拿姻緣線來比喻髮絲。甚至用熱臉比喻發熱的免治馬桶，還抓住人們冬天坐冰馬桶的煎熬洞察，用最通俗的貼冷屁股來寫文案，起立鼓掌！

「諧音梗」

『十大金句』“强力脱困”

創意公司：電通
商品/服務：黑松偉恩咖啡

文案前輩們都告誡勿入諧音的魔道，但諧音在廣告行業還是橫行霸道。不過這則的用法我覺得是好的，除了困與睏的諧音，結合脫字表達出脫離愛睏的困境，和咖啡提神的功效完全符合。廣告中使用作戰場景來傳達想睡的那種掙扎痛苦，超棒的。

『十大金句』“人生的旅程，未玩待續”

創意公司：我是大衛廣告
商品/服務：長榮航空疫情後恢復形象活動

長榮

又是諧音梗，但同樣也是正面教材。未完待續改成未玩待續毫無違和，且有了另外一層意思。疫情封印了人們的旅行計劃整整三年，是時候繼續玩樂的人生行程，寫得十分精準。至於廣告用旅遊景點的堆砌看得我想睡，就不給大家看了。

「玩品牌名」

『十大金句』“今天你值得一個驚嘆號！

創意公司：只要有人社群顧問
商品/服務：Fami!ce全家霜淇淋

全家

拿產品名稱的驚嘆號作文章，訴求對生活發出驚嘆，把日常生活片段結合驚嘆號後的情境，但總覺得有點牽強⋯如果要把霜淇淋與驚嘆號連結，那到底要傳達的是驚嘆之後會吃霜淇淋？還是吃霜淇淋後會驚嘆？情境劇是為了連結兩者而生，應該是我才疏學淺沒看懂，還是哪位文案高手可以指點一下。

社會組『金句創作入圍』“生活的苦不總會回甘，但茶湯會。

商品/服務：春水堂茶湯會

拿品牌名來寫出好slogan的機會是可遇不可求，還得你的品牌名剛好符合可以拿來發揮的空間。一旦找到，那威力可是無窮大。茶湯會這句金句雖然沒有像"全家就是你家"這句這麼合身，反倒生出一種莫名的幽默。

「創造話題」

『十大社群金句』肯德基即將與蛋撻「劃分界線」？

創意公司：創異公關
商品/服務：肯德基莓果奶酥撻

KFC

用一句帶有懸疑性及想像空間的「即將與蛋撻劃分界線？」聳動標題，當時掀起網友關注、互動的旋風。此次公關活動能成功很大一部份原因是抓住「肯德基是被炸雞耽誤的蛋撻店」這個洞察，因而激發眾多迴響與媒體報導，榮登年度的公關金句。

Hi 我是路易大叔，我把過去在廣告業與品牌行銷打滾摸索到的能量成功地實踐在chizup!這個品牌。今天，我想把在創業、創意、行銷的一些實用的方法跟觀念，整理出來和廣告行銷人們分享，一起在工作中實踐。

路易大叔的品牌子彈學 ig： abrandbullet

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好的設計從策略出發，濃縮了藝術與文案的精華而成，這裡面有快速上手的文案技巧與日積月累的文字功底心法。希望讓設計師們也具備文案的力量，不再只是行銷的工具，都能成為真正的品牌設計大師。

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