2023年廣告金句哪句強?

閱讀時間約 3 分鐘
2023年最火熱的廣告金句獎出爐,我挑選出一些與大家分享我的看法。

「雙關」

『永恆金句』“年輕人不怕菜,就不怕吃菜!”

創意公司:ADK TAIWAN
商品/服務:波蜜果菜汁
波蜜果菜汁
很巧妙的雙關梗,加上請品牌總經理出鏡,說出年輕人缺乏蔬果營養的洞察替廣告大加分,但這是早在2021年就得過獎的金句,看來這兩年都沒有可以超越它的。

『十大社群金句』“中元節鬼問題”

創意公司:春樹科技
商品/服務:家樂福中元節行銷活動
家樂福
這裡的鬼問題同時雙關了真正的鬼與奇怪兩種含義,創意則用幽默文案方式表現,提出一些奇怪的鬼問題,我個人覺得不好笑。這種幽默類型很吃文案的功力啊,要寫得讓人會心一笑又不落俗套確實不易,奧美替全聯做的貼文算是天花板。

「借喻」

校園組『金句創作入圍』長出你落下的姻緣線

商品/服務:落健生髮液

校園組『金句創作入圍』熱臉,貼你的冷屁股

商品/服務:和成HCG / 暖座馬桶蓋
學生的創意一點不輸廣告公司先進們,拿姻緣線來比喻髮絲。甚至用熱臉比喻發熱的免治馬桶,還抓住人們冬天坐冰馬桶的煎熬洞察,用最通俗的貼冷屁股來寫文案,起立鼓掌!

「諧音梗」

『十大金句』“强力脱困”

創意公司:電通
商品/服務:黑松偉恩咖啡
文案前輩們都告誡勿入諧音的魔道,但諧音在廣告行業還是橫行霸道。不過這則的用法我覺得是好的,除了困與睏的諧音,結合脫字表達出脫離愛睏的困境,和咖啡提神的功效完全符合。廣告中使用作戰場景來傳達想睡的那種掙扎痛苦,超棒的。

『十大金句』“人生的旅程,未玩待續”

創意公司:我是大衛廣告
商品/服務:長榮航空疫情後恢復形象活動
長榮
又是諧音梗,但同樣也是正面教材。未完待續改成未玩待續毫無違和,且有了另外一層意思。疫情封印了人們的旅行計劃整整三年,是時候繼續玩樂的人生行程,寫得十分精準。至於廣告用旅遊景點的堆砌看得我想睡,就不給大家看了。

「玩品牌名」

『十大金句』“今天你值得一個驚嘆號!

創意公司:只要有人社群顧問
商品/服務:Fami!ce全家霜淇淋
全家
全家
拿產品名稱的驚嘆號作文章,訴求對生活發出驚嘆,把日常生活片段結合驚嘆號後的情境,但總覺得有點牽強⋯如果要把霜淇淋與驚嘆號連結,那到底要傳達的是驚嘆之後會吃霜淇淋?還是吃霜淇淋後會驚嘆?情境劇是為了連結兩者而生,應該是我才疏學淺沒看懂,還是哪位文案高手可以指點一下。

社會組『金句創作入圍』“生活的苦不總會回甘,但茶湯會。

商品/服務:春水堂茶湯會
拿品牌名來寫出好slogan的機會是可遇不可求,還得你的品牌名剛好符合可以拿來發揮的空間。一旦找到,那威力可是無窮大。茶湯會這句金句雖然沒有像"全家就是你家"這句這麼合身,反倒生出一種莫名的幽默。

「創造話題」

『十大社群金句』肯德基即將與蛋撻「劃分界線」?

創意公司:創異公關
商品/服務:肯德基莓果奶酥撻
KFC
用一句帶有懸疑性及想像空間的「即將與蛋撻劃分界線?」聳動標題,當時掀起網友關注、互動的旋風。此次公關活動能成功很大一部份原因是抓住「肯德基是被炸雞耽誤的蛋撻店」這個洞察,因而激發眾多迴響與媒體報導,榮登年度的公關金句。

Hi 我是路易大叔,我把過去在廣告業與品牌行銷打滾摸索到的能量成功地實踐在chizup!這個品牌。今天,我想把在創業、創意、行銷的一些實用的方法跟觀念,整理出來和廣告行銷人們分享,一起在工作中實踐。
路易大叔的品牌子彈學 ig: abrandbullet
為什麼會看到廣告
好的設計從策略出發,濃縮了藝術與文案的精華而成,這裡面有快速上手的文案技巧與日積月累的文字功底心法。希望讓設計師們也具備文案的力量,不再只是行銷的工具,都能成為真正的品牌設計大師。
留言0
查看全部
發表第一個留言支持創作者!
Meta 公佈了社群的議題趨勢,類似之前小紅書做的消費報告書。從中我們可以看出哪些議題是當前及未來正發燒,經營社群者可得好好利用這份趨勢,畢竟只要站對風口,連豬都會飛。 01.身體意識 人們正在透過積極、美麗和自主等視角,重新看待與定義他們與身體的關係,接納自己。
黏黏糊糊的天氣,讓人昏昏欲睡,補充一點創意新知,清醒一下!替你準備了本週的五個好創意: 『全聯社群又來搞事了』 為了提醒你到全聯買換季用的清潔用品,推出從衣櫃裡挖出“失傳已久的文物”,全聯以“口袋裡的考古學”為主題,發布了一系列由在衣服裡找到的“文物”組成的檔案海報,還印有測定年代的碳12鑑定,是不
今天和大家聊聊我為什麼會開始經營自媒體還有教授品牌課程的由來。 2022年底,我辭去了和友人共創的 ChizUP! 起司蛋糕品牌總監工作,保有共同創辦人的身份,獨自開始奔向新的目標,而這一切,都源自內心的一個念頭驅動。 我覺得台灣此刻非常需要獲得”經營品牌的能力”。
這週在台東旅行,台東真的好chill,找間當地的咖啡店寫作,效率超高啊。來看看我精選的本週好創意! 01麥當勞青銅器版傳家寶 麥當勞腦洞大開,在微博上Po出把熱門產品偽裝成出土文物,有青銅器、白瑪瑙、青花瓷等古老的文物,結合不同材質與現代快餐的概念,有種強烈的中西衝突感,感覺是可以流傳後世的「寶物」
人工智能不會取代你的工作,但會使用人工智能的人會。就像過去二十年網路的發展顛覆了我們的生活,AI 人工智能也將替未來的生活和工作注入翻天覆地的改變,而這一切已經在高速發生中。 最近我上了一堂如何操作 chatgpt 的課,原來只要掌握幾個關鍵,就可以輕鬆上手,五個知識點分享給你~ 1. 對話要有邊
shake shack 的起步只是一輛寒酸的熱狗車,從2004年在麥迪遜廣場公園開設第一家後,迅速成為美國的超熱門漢堡排隊名店。 如果你認為那只是一時的熱度,那就大錯特錯了。它在2010年做到上市,全球擁有超過300家分店,驚人的單店營收更是麥當勞的2.5倍。
Meta 公佈了社群的議題趨勢,類似之前小紅書做的消費報告書。從中我們可以看出哪些議題是當前及未來正發燒,經營社群者可得好好利用這份趨勢,畢竟只要站對風口,連豬都會飛。 01.身體意識 人們正在透過積極、美麗和自主等視角,重新看待與定義他們與身體的關係,接納自己。
黏黏糊糊的天氣,讓人昏昏欲睡,補充一點創意新知,清醒一下!替你準備了本週的五個好創意: 『全聯社群又來搞事了』 為了提醒你到全聯買換季用的清潔用品,推出從衣櫃裡挖出“失傳已久的文物”,全聯以“口袋裡的考古學”為主題,發布了一系列由在衣服裡找到的“文物”組成的檔案海報,還印有測定年代的碳12鑑定,是不
今天和大家聊聊我為什麼會開始經營自媒體還有教授品牌課程的由來。 2022年底,我辭去了和友人共創的 ChizUP! 起司蛋糕品牌總監工作,保有共同創辦人的身份,獨自開始奔向新的目標,而這一切,都源自內心的一個念頭驅動。 我覺得台灣此刻非常需要獲得”經營品牌的能力”。
這週在台東旅行,台東真的好chill,找間當地的咖啡店寫作,效率超高啊。來看看我精選的本週好創意! 01麥當勞青銅器版傳家寶 麥當勞腦洞大開,在微博上Po出把熱門產品偽裝成出土文物,有青銅器、白瑪瑙、青花瓷等古老的文物,結合不同材質與現代快餐的概念,有種強烈的中西衝突感,感覺是可以流傳後世的「寶物」
人工智能不會取代你的工作,但會使用人工智能的人會。就像過去二十年網路的發展顛覆了我們的生活,AI 人工智能也將替未來的生活和工作注入翻天覆地的改變,而這一切已經在高速發生中。 最近我上了一堂如何操作 chatgpt 的課,原來只要掌握幾個關鍵,就可以輕鬆上手,五個知識點分享給你~ 1. 對話要有邊
shake shack 的起步只是一輛寒酸的熱狗車,從2004年在麥迪遜廣場公園開設第一家後,迅速成為美國的超熱門漢堡排隊名店。 如果你認為那只是一時的熱度,那就大錯特錯了。它在2010年做到上市,全球擁有超過300家分店,驚人的單店營收更是麥當勞的2.5倍。
你可能也想看
Google News 追蹤
Thumbnail
這個秋,Chill 嗨嗨!穿搭美美去賞楓,裝備款款去露營⋯⋯你的秋天怎麼過?秋日 To Do List 等你分享! 秋季全站徵文,我們準備了五個創作主題,參賽還有機會獲得「火烤兩用鍋」,一起來看看如何參加吧~
Thumbnail
11/20日NVDA即將公布最新一期的財報, 今天Sell Side的分析師, 開始調高目標價, 市場的股價也開始反應, 未來一週NVDA將重新回到美股市場的焦點, 今天我們要分析NVDA Sell Side怎麼看待這次NVDA的財報預測, 以及實際上Buy Side的倉位及操作, 從
Thumbnail
Hi 大家好,我是Ethan😊 相近大家都知道保濕是皮膚保養中最基本,也是最重要的一步。無論是在畫室裡長時間對著畫布,還是在旅途中面對各種氣候變化,保持皮膚的水分平衡對我來說至關重要。保濕化妝水不僅能迅速為皮膚補水,還能提升後續保養品的吸收效率。 曾經,我的保養程序簡單到只包括清潔和隨意上乳液
Thumbnail
龍德上師:供養千位出家人廣植福田的因緣 觀音山 2023年孝親‧報恩‧祈福‧迴向 中元普度盂蘭盆法會 ✦ 法會時間:9月9日(六)晚上7:00-9:00、9月10日(日)下午2:30 ✦ 法會地點:臺中市健行國小 ✦ 詳細法會介紹:https://bit.ly/2Egb3mM ─────────
Thumbnail
動態乘客資訊顯示屏的初衷,乃是在有限的空間下,清晰地為乘客提供必要的乘車資訊,因此實用且帶美觀,是相當重要的宗旨。
Thumbnail
1993年,我看過台灣最狂的電視廣告!沒有其一:不在乎天長地久,只在乎曾經擁有 電視廣告,大家都知道吧?就是電視節目播一播,會中斷,然後進入幾分鐘的電視廣告,才又繼續節目 1993年,台灣真的出現一個非常狂的電視廣告 當時我還小,不過第一次看見,不過還是意外到 因為當時我以為怎麼正在看的電視節目放一
Thumbnail
2022 數位廣告市場表現如何?展望 2023,哪些趨勢要注意?美國數位廣告協會 IAB 發佈最新《Internet Advertising Revenue Report》,回顧 2022 數位廣告市場、熱門廣告格式、潛力廣告媒體等。
Thumbnail
IAB 發布 2022 年數位廣告報告,全球花費突破 2000 億美元!Google 隱私沙盒技術測試成果出爐,憂廣告成效不如第三方追蹤?Twitter 刪除舊標章,向超級 APP 進展?IG 主頁可新增至多五條連結;Netflix 廣告方案表現亮眼;HBO Max 重新命名為 Max 影音平台。
Thumbnail
112年1~12月 台北市衛生局所整理出的化妝品違規廣告用詞 1. 此為整理政府公告資訊,適用與否仍應以中央主管機關與地方主管機關為主 2. 內容歸類為依個人經驗進行分類,並非絕對,僅供參考 3. 此篇為112年總整理,會陸續進行整理,單月份文章請看👉專題列表
Thumbnail
這個秋,Chill 嗨嗨!穿搭美美去賞楓,裝備款款去露營⋯⋯你的秋天怎麼過?秋日 To Do List 等你分享! 秋季全站徵文,我們準備了五個創作主題,參賽還有機會獲得「火烤兩用鍋」,一起來看看如何參加吧~
Thumbnail
11/20日NVDA即將公布最新一期的財報, 今天Sell Side的分析師, 開始調高目標價, 市場的股價也開始反應, 未來一週NVDA將重新回到美股市場的焦點, 今天我們要分析NVDA Sell Side怎麼看待這次NVDA的財報預測, 以及實際上Buy Side的倉位及操作, 從
Thumbnail
Hi 大家好,我是Ethan😊 相近大家都知道保濕是皮膚保養中最基本,也是最重要的一步。無論是在畫室裡長時間對著畫布,還是在旅途中面對各種氣候變化,保持皮膚的水分平衡對我來說至關重要。保濕化妝水不僅能迅速為皮膚補水,還能提升後續保養品的吸收效率。 曾經,我的保養程序簡單到只包括清潔和隨意上乳液
Thumbnail
龍德上師:供養千位出家人廣植福田的因緣 觀音山 2023年孝親‧報恩‧祈福‧迴向 中元普度盂蘭盆法會 ✦ 法會時間:9月9日(六)晚上7:00-9:00、9月10日(日)下午2:30 ✦ 法會地點:臺中市健行國小 ✦ 詳細法會介紹:https://bit.ly/2Egb3mM ─────────
Thumbnail
動態乘客資訊顯示屏的初衷,乃是在有限的空間下,清晰地為乘客提供必要的乘車資訊,因此實用且帶美觀,是相當重要的宗旨。
Thumbnail
1993年,我看過台灣最狂的電視廣告!沒有其一:不在乎天長地久,只在乎曾經擁有 電視廣告,大家都知道吧?就是電視節目播一播,會中斷,然後進入幾分鐘的電視廣告,才又繼續節目 1993年,台灣真的出現一個非常狂的電視廣告 當時我還小,不過第一次看見,不過還是意外到 因為當時我以為怎麼正在看的電視節目放一
Thumbnail
2022 數位廣告市場表現如何?展望 2023,哪些趨勢要注意?美國數位廣告協會 IAB 發佈最新《Internet Advertising Revenue Report》,回顧 2022 數位廣告市場、熱門廣告格式、潛力廣告媒體等。
Thumbnail
IAB 發布 2022 年數位廣告報告,全球花費突破 2000 億美元!Google 隱私沙盒技術測試成果出爐,憂廣告成效不如第三方追蹤?Twitter 刪除舊標章,向超級 APP 進展?IG 主頁可新增至多五條連結;Netflix 廣告方案表現亮眼;HBO Max 重新命名為 Max 影音平台。
Thumbnail
112年1~12月 台北市衛生局所整理出的化妝品違規廣告用詞 1. 此為整理政府公告資訊,適用與否仍應以中央主管機關與地方主管機關為主 2. 內容歸類為依個人經驗進行分類,並非絕對,僅供參考 3. 此篇為112年總整理,會陸續進行整理,單月份文章請看👉專題列表