每週行銷案例｜乘風破浪的品牌（7月12-18日）

「乘風破浪的姊姊」是六月在大陸首播的一個節目，邀請了三十位超過三十歲的女明星進行比賽及訓練，包括伊能靜、黃聖依、郁可唯、丁噹等等相當有知名度的女明星們。節目會根據表演的成績陸續淘汰掉女明星們，最後的目標是組成全新的女子團體。

參加節目的「姊姊們」知名度都很高，表演滿精彩、討論度也高，所以有很多品牌開始發想「乘風破浪」相關的行銷文案。讓我們來看看這些品牌是怎麼把乘風破浪和自家產品做結合的呢？

法國鐘錶品牌Bell & Ross的產品強調極端環境下的表現，所以向來都是以專業人士的需求為主（太空人、賽車手、潛水員、拆彈專家、戰鬥機飛行員等等），強調腕表即使在水中、零下溫度、高速飛行之下也能夠維持高性能。在這篇標題為「七月，乘風破浪」的文章裡，Bell & Ross介紹了三款潛水腕表，算是符合乘風破浪的字面意義。

法國戶外服飾品牌Aigle以「Aigle同你一起乘風破浪，舒爽一夏」為主題，介紹夏天出遊穿搭的速乾及防曬POLO衫、T恤、防潑水外套和防水漁夫帽，既然是講「乘風破浪」，那麼介紹速乾及防水的產品還算是有緊扣主題。

法國知名香檳品牌Moët在乘風破浪的文案中，則是把人生比喻成航程，提到每一個重要時刻總是會開香檳慶祝，例如新船入水的慶祝儀式、F1賽車獎台上的香檳、電影頒獎典禮等等，最後介紹限量禮盒，希望能陪伴所有人勇敢向前，開啟人生嶄新的航程。雖然整體內容有意義，但和乘風破浪的主題比較無關。

雅詩蘭黛在六月底就已經發了一篇以乘風破浪為標題的文案，介紹了白月光系列產品，強調產品淡褪暗沉及細紋的功能，不過沒有任何一句話和「乘風破浪」有關，只有標題能夠大概推測小編的想法，可能因為參與乘風破浪的姊姊錄製的女明星們都超過三十歲，對於細紋會比較在意，所以藉由這個概念來和主題搭上邊，不過這也只是猜測而已。

法國輕奢時裝品牌Maje在乘風破浪的文案中，介紹了八位女明星的穿搭，雖然她們都沒有在節目中出演，但有幾位也有「姊姊」的感覺，都是在演藝圈相當有能力的女明星們，包括佘詩曼、麥迪娜、王曉晨等等，另外則是比較年輕的像是Lisa、徐紫茵、沈月等等，整體來看雖然很努力想要和乘風破浪搭上關係，不過還是有點牽強。

美國時尚品牌Tory Burch早在六月初就已經乘風破浪過一翻了，剛好品牌的2020年早秋系列是以強大女性為靈感，和乘風破浪的姊姊節目概念相似。Tory Burch是向第一批女飛行員的勇於挑戰精神致敬，而乘風破浪的姊姊這個節目是展現出年齡稍長的女藝人們在艱困的演藝圈大環境下仍舊勇於挑戰自我，整體概念還算一致。

源自於比利時的Kipling在六月中就發佈過一次乘風破浪的相關文案，介紹了三位女明星/KOL背的包包，包括參與節目錄製的萬茜以及頗有姊姊氣息的兩位KOL，東北斯嘉麗和TheAllisonMode，最後提到這些款式都是「姐圈盛行的包包」。

以上就是這週關於「乘風破浪」的文案分享，現在的小編不僅要知道熱門話題，還要努力把自家產品和熱門話題搭上關係，真的是很辛苦啊。