好的譯者就像台積電,每一個合作過的編輯都尊敬,唯恐我的稿子沒有排上他的生產線。
前兩篇都是為了創造作家與商家群聚市集所規劃的功能,而此篇則是更進一步的作家品牌創造---覺醒Blog
利基市場
在前兩篇文章裡,你會不斷看到統計數據相關字眼,目的就是為了本篇的品牌創造。
現在網路上所提供的網路行銷服務,大多以提高人流量為主,顯少行銷公司打著提高金流量服務,這主要是因為所需投入的時間成本差異太大,若要提高金流量,關鍵就是必須提高會員的互動率,這並非固定時間貼文就能達到的效果,也就是說,行銷公司並不只是為商家導流就能達到目的,還必須提供後續的會員互動,才能為商家帶來真正的金流量。
若你是網路行銷從業人員,看到上面這段,肯定會感到驚訝,平台竟然想提供這種硬實力服務!但,這還只是前半段罷了,在完成金流量行銷服務之後的半年,平台還會持續追蹤後續效果,並分析這些導引進來的流量,是否真正為商家帶來正面的幫助。
硬實力無可取代
就像前兩篇一再強調的關鍵,商家並非沒有錢可以行銷,而是不敢花錢在不確定效果的行銷上,我們解決了人流量問題,並群聚了作家與商家之後,接著就會引來品牌作家與網紅,甚至是行銷公司進駐平台。這當然是好事,但我們必須事先做好準備,才不會重蹈網路行銷一直以來的問題,進而讓商家不敢購買高流量服務。
目前網路行銷有兩個較大的問題,第一個問題就是前面所說的金流量,商家以為,只要導入流量,就能為公司帶來銷售量,但事情並非這麼簡單,不會互動的會員,對公司來說,就像僵屍一樣,只是掛在粉絲專頁上的一個數字罷了,他並不會為你的公司帶來,除了數字好看以外的任何好處。
另一個問題就是,亂七八糟的市場價格。對,許多人以為,價格高就能帶來理想中的效果,卻不知任何的行銷投資,其實都是在賭,寫完一篇文章,沒有任何互動,根本不叫行銷,就像百貨公司明星照行銷與一日店長的差異一樣,無法比較。
其實,自由市場買賣雙方想怎麼訂價,是彼此的自由,然而,越是自由的市場,越容易為買賣雙方帶來無所適從的困擾,此時,只有硬實力才能讓所有商家放下遲疑,同時也能讓心存不良的賣方知難而退。
品牌價值
按贊分享數計費是以效果為導向的商品,與前兩篇文章不同,純粹是以作品做為商品,並不包含行銷。雖然需要額外付出心力互動,但報酬卻是天壤之別,同時結果是即時的,由於每個互動與贊都有價值,越多的互動只會讓你感到莫名爽快。
然而收入並不是本篇的主題,平台想要創造的是品牌價值感,以前,你只能用抽象的數據為客戶解釋半天,現在,客戶來找你,為的就是你的品牌。
催化劑:P143.好的譯者就像台積電,每一個合作過的編輯都尊敬,唯恐我的稿子沒有排上他的生產線。
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書名:老貓學出版 --- 編輯的技藝 & 二十年出版經驗完全彙整
作者:陳穎青
出版者:時報文化出版企業股份有限公司
初版一刷:二○○七年十二月十七日
ISBN:978-957-13-4783-7
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