Google Shopping 的目標是挑戰亞馬遜
科技巨頭解碼電子報上線到目前為止，已經超過八個月了，也產出超過四十篇以上的分析文章。但其實，有一家科技巨頭，我們到目前為止，完全沒有分析過該家公司的財報。當然，大家應該都知道我說的是哪一家 - 搜尋引擎巨人 Google 谷歌。
為什麼我之前不分析谷歌的財報呢？其實有兩個原因，第一個原因是，我個人覺得谷歌的業務對我來說偏無趣，沒有什麼特別讓人興奮之處，自然就比較不想關注。第二個原因則是，谷歌之前在財報裡面公布的資訊，其實相當有限，並沒有提供各業務細項的數字，這當然也會讓財報難以進行深入的分析，無法產生有意義的洞見。不過，自從 Sundar Pichai 皮采接任了谷歌與 Alphabet CEO 的位置之後，谷歌終於開始調整財報所公布的內容，提供外界能夠更深入檢視這間公司狀態的資訊。所以，在這第四十五期的科技巨頭解碼，我們終於要來看看谷歌的財報 – 去年第四季 2020 Q4。
營收與獲利
在去年第四季，谷歌交出了 569 億美元的營收數字，年成長率也來到相當高的 23%，對比第二季的年成長率是負值 -2%，可以說是時隔六個月，卻是天壤之別。這邊最主要的原因，當然是因為在第四季數位廣告需求的提升，同樣的趨勢我們在臉書、微軟、亞馬遜的財報都可以看得到。
而在營業利益上，Google 在這一季也繳出了 156.5 億美元的佳績，年成長率 YoY 來到了 68.9%，可以說是出現了非常高的成長。主要的原因，來自於在費用上面的節制支出，雖然營收創下新高，但谷歌在第四季的研發與行銷費用卻比前年同期還低，反映了谷歌在去年相對比較節制的財務控制。在淨利方面，谷歌在 2020 Q4 的淨利來到 152.3 億美元，比起前年同期成長了 42.7%，EPS 則是來到了 22.3 元/每股。
