日本蘿莉塔時尚的衰退分析

實體店能量只剩從前的四成

1. 此表格根據曾經擁有日本國內實體直營門市的蘿莉塔服飾類品牌進行統計，海外店的數量不計算在內。除此之外，實際上還有二手店、體驗沙龍等若干蘿莉塔時尚產業內的實體店相繼結束營業。
2. 最具代表性的品牌 BABY, THE STARS SHINE BRIGHT（簡稱 BABY）擁有副牌 ALICE and the PIRATES（簡稱 AnP），旗下的實體門市有三種類型：BABY、BABY / AnP、AnP，表格當中的統計數字是只有算 BABY 和 BABY / AnP 這兩種，專屬於 AnP 的門市沒有列入計算。
3. 部分品牌門市的關閉是由於所在地點的商業建築物本身因為老舊而結束營運（例如某些 PARCO 或隸屬於永旺集團的 VIVRE），但通常後續並沒有在同一個城市開設新門市。
4. 其中選物店 KERA SHOP 雖然並非服裝品牌，但考量到非常多的獨立品牌都是以 KERA SHOP 作為販售通路，因此也將它列入統計。
5. 就時間點來看，在 2020 年 4 月發布首次緊急狀態之後閉店的有 BABY 和 ATELIER BOZ 各 1 間、Leur Getter 2 間，總共 4 間。

1. 大型品牌：擁有 10 間以上實體門市，如甜系的 BABY、Angelic Pretty。
2. 中型品牌：擁有 4 - 9 間實體門市，如 Metamorphose。
3. 小型品牌：擁有 1 - 3 間實體門市，如 Innocent World、ATELIER-PIERROT、ATELIER BOZ、MIHO MATSUDA、abilletage、Sheglit、QutieFrash、MARBLE、MAXICIMAM。小型品牌除了自己的門市之外，也與許多的選物店合作來增加商品的銷售通路。
4. 獨立品牌：未曾擁有過專屬實體門市的服飾品牌。有財務報酬的核心工作成員通常只有1-3人。衰退不易察覺。

• 景氣低迷以及財富 M 型化的趨勢。
• 潮流變遷，例如快時尚把消費者的胃口養大、共享經濟的興盛。
• 少子化使年輕人（蘿莉塔時尚的消費族群）持續減少，是每個已開發國家都會面臨的不可逆現象。
• 除了中國品牌的價格戰，還有來自歐洲、韓國和台灣的獨立品牌進軍日本，提供了更多元的購物選擇。

資訊傳遞的方式劇烈改變

• 《tulle》：2017 年 12 月到 2019 年 3 月總共發行 5 期
• 《LE PANIER》：創刊號同步於日本和中國發行，只出了 2 期：2018 年 6 月號、2019 年 11 月號

結語

參考資料