先前曾在〈日本蘿莉塔時尚的興衰：2001 - 2020 年〉稍微談到該產業的衰退，並提出了 2017 年是日本蘿莉塔時尚明顯進入衰退期的轉捩點。本篇以更詳細的說明來呈現這個論點。
由於是筆者的個人見解，或許有疏漏或謬誤之處，歡迎同好們留言討論。
（若非經取得授權同意，不得任意轉載或改寫。）實體店能量只剩從前的四成
日本蘿莉塔時尚的興起早於線上購物普及之前，實體店對於蘿莉塔品牌來說是不可或缺的存在。實體店也最好傳遞品牌意象、吸引顧客消費的方式。或許用各品牌直營門市數量的變遷數據可以概略看出這個產業的輪廓。
日本蘿莉塔服飾類品牌擁有的實體門市衰退比較。
表格附註：
- 此表格根據曾經擁有日本國內實體直營門市的蘿莉塔服飾類品牌進行統計，海外店的數量不計算在內。除此之外，實際上還有二手店、體驗沙龍等若干蘿莉塔時尚產業內的實體店相繼結束營業。
- 最具代表性的品牌 BABY, THE STARS SHINE BRIGHT（簡稱 BABY）擁有副牌 ALICE and the PIRATES（簡稱 AnP），旗下的實體門市有三種類型：BABY、BABY / AnP、AnP，表格當中的統計數字是只有算 BABY 和 BABY / AnP 這兩種，專屬於 AnP 的門市沒有列入計算。
- 部分品牌門市的關閉是由於所在地點的商業建築物本身因為老舊而結束營運（例如某些 PARCO 或隸屬於永旺集團的 VIVRE），但通常後續並沒有在同一個城市開設新門市。
- 其中選物店 KERA SHOP 雖然並非服裝品牌，但考量到非常多的獨立品牌都是以 KERA SHOP 作為販售通路，因此也將它列入統計。
- 就時間點來看，在 2020 年 4 月發布首次緊急狀態之後閉店的有 BABY 和 ATELIER BOZ 各 1 間、Leur Getter 2 間，總共 4 間。
假如非常粗略地以實體門市的數量為基準、將現存的蘿莉塔品牌分成以下四種規模類別。
- 大型品牌：擁有 10 間以上實體門市，如甜系的 BABY、Angelic Pretty。
- 中型品牌：擁有 4 - 9 間實體門市，如 Metamorphose。
- 小型品牌：擁有 1 - 3 間實體門市，如 Innocent World、ATELIER-PIERROT、ATELIER BOZ、MIHO MATSUDA、abilletage、Sheglit、QutieFrash、MARBLE、MAXICIMAM。小型品牌除了自己的門市之外，也與許多的選物店合作來增加商品的銷售通路。
- 獨立品牌：未曾擁有過專屬實體門市的服飾品牌。有財務報酬的核心工作成員通常只有1-3人。衰退不易察覺。
就風格種類來說，甜系風格從過去到現在都是壓倒性的主流，從表格資料可以看出光是大型品牌的 BABY 和 Angelic Pretty 這兩家佔了現存品牌實體店總數的一半。哥德風格雖然衰退明顯但在整體比例上大約還佔有五分之一。古典風格則是岌岌可危，只剩下 Innocent World 還擁有 3 間直營門市。
接著將話題回到關鍵的 2017 年。
「Jacke-media-capital」是原宿潮流雜誌月刊《KERA》和選物店 KERA SHOP 背後的經營公司，以雜誌來推銷商品在過去的日本是很普遍的行銷手法。之後 Jacke-media-capital 在 2014 年將出版事業轉讓給另一間公司。KERA SHOP 在日本國內的主要城市展店，原本一共有 11 間實體店，但 2017 年 2 月到 11 月一口氣關閉了 4 間（大分、神戶、大阪、橫濱）。難道是該公司營運不善的單一事件嗎？但同年 4 月雜誌《KERA》也在發行了 6 月號之後停刊。
2017 年同時有許多品牌關閉門市：BABY 在 2 月到 5 月關閉了 3 間（近鉄パッセ店、松山店、長野店）、Angelic Pretty 1 間（靜岡店）、Metamorphose 1 間（神戶店）、Innocent World 1 間（原宿店）、Dangerous nude 1 間（池袋店）、Princess Doll 1 間（本店）、PUTUMAYO 2 間（新宿店、本店）、ALGONQUINS 數間。光是 2017 年之內就關閉了十幾間的品牌門市。
為何 2017 年整個蘿莉塔時尚產業的實體店數量急速下降？推測有眾多的影響因素。除了國內市場減少，又有眾多海外品牌搶灘，堪稱內憂外患。
- 景氣低迷以及財富 M 型化的趨勢。
- 潮流變遷，例如快時尚把消費者的胃口養大、共享經濟的興盛。
- 少子化使年輕人（蘿莉塔時尚的消費族群）持續減少，是每個已開發國家都會面臨的不可逆現象。
- 除了中國品牌的價格戰，還有來自歐洲、韓國和台灣的獨立品牌進軍日本，提供了更多元的購物選擇。
資訊傳遞的方式劇烈改變
網路新媒體迅速佔據了人們的注意力，紙本雜誌淡出舞台。月刊雜誌《KERA》在紙本停刊後轉為線上誌，但是更新緩慢、內容稀少，不再具備過去龐大的影響力。在沒有忠實的雜誌讀者作為潛在消費的後盾，網路上爆炸般的資訊量讓蘿莉塔時尚的行銷更難以操作。
雖然曾出現號稱是《KERA》後繼者的紙本雜誌《tulle》和《LE PANIER》，但都只出了幾期就中斷，有如曇花一現。
- 《tulle》：2017 年 12 月到 2019 年 3 月總共發行 5 期
- 《LE PANIER》：創刊號同步於日本和中國發行，只出了 2 期：2018 年 6 月號、2019 年 11 月號
如今只剩雜誌《別冊 Spoon》作為 Angelic Pretty 的專屬宣傳刊物維持著一年兩期出刊。連以精美品牌附錄為賣點的 MOOK 都許久沒有再出新作了。
時代趨勢之下，蘿莉塔時尚界裡的知名模特兒也紛紛投入 Youtube 的影片創作，比如 RinRin Doll（18.8 萬位訂閱者）、青木美沙子（3.23 萬位訂閱者）、皆方由衣（7000 位訂閱者）、木村優（4870 位訂閱者）等人。
結語
除了幾個比較有規模的蘿莉塔時尚品牌，其餘多數品牌的國際化速度進展緩慢、不利海外銷售，這點也是日本影視娛樂產業固有的通病。當內需市場持續下滑，海外市場又已被低價的中國品牌佔據，出現閉店潮似乎也不奇怪了。
順帶一提，近期有兩個日本蘿莉塔配件類品牌宣佈即將結束營業，分別是以洋傘出名的 Lumiebre 和販售特色襪品的 Nude SOX，目前特價出清中！இдஇ
如果覺得「給蘿莉塔時尚愛好者的讀物推薦」這個系列還不錯，底下歡迎幫我拍手 Like（最多可拍 5 下），非常謝謝！>////<
參考資料
日文雜誌《Gothic & Lolita Bible Vol. 41》品牌店鋪一覽
日文雜誌《Gothic & Lolita Bible Vol. 53》品牌店鋪一覽
日文雜誌《Gothic & Lolita Bible Vol. 58》品牌店鋪一覽
日文雜誌《Gothic & Lolita Bible Vol. 61》品牌店鋪一覽
-
（若非經取得授權同意，不得任意轉載或改寫。）
