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疫情下的日本蘿莉塔時尚

更新於 2021/07/22發佈於 2021/07/21閱讀時間約 5 分鐘

小眾市場的日本蘿莉塔時尚，在疫情之前就已呈現衰退（詳見〈日本蘿莉塔時尚的興衰：2001 - 2020 年〉、〈日本蘿莉塔時尚的衰退分析〉），在不知何時才能看見終點的疫情之下，想來會加速小型品牌的退場。能順利渡過難關的品牌也勢必要調整既有的商業模式，才能走的更長遠。

連年的時尚「慘」業

根據日本時尚與紡織產業的最大報社「纖研新聞社」的研究調查資料顯示，近年來日本服裝產業整體的市場規模有著持續縮小的趨勢。2019 年的暖冬不利冬裝的銷售，另外 10 月起消費稅上調至 10 %，民眾因此更加減少購物。

2020 年新冠疫情爆發，訪日旅客消失、外出自肅以及居家遠端工作的多重影響之下，對服裝產品的需求更是急劇降低。從「日本百貨公司協會」的東京地區百貨公司銷售統計報告顯示，2020 年度的女裝銷售額比 2019 年度下滑了 39 %，並且持續衰退了 15 個月。

大量企業因為疫情無以為繼，根據這個月的新聞，其中服裝產業類別一共有 153 家破產。

蘿莉塔時尚呢？

2020 年 4 月在日本因疫情進入了第一次的緊急事態之後不久，為了維持粉絲對品牌的黏著度，BABY, THE STARS SHINE BRIGHT（簡稱 BABY）與「原宿POP」協力舉辦了第一次的「在家穿蘿莉塔企劃」照片投稿活動，以豪華的獎品為誘因來募集品牌愛好者在自己家裡拍攝的穿搭照。該活動前後共舉辦了四次之多，雖然成功創造了話題性，但是否有助於產品的銷售不得而知。

根據同年 7 月的朝日新聞報導，蘿莉塔教主青木美沙子表示自從受日本外務省任命為「可愛大使」之後，模特兒和護理師的工作比例大約是 8：2，頻繁地飛往中國或其他國家參加各式各樣的推廣活動。但疫情之後無法出國的關係，現在工作的比例變成護理師 8、模特兒 2。

2020 年除了 Innocent World 的設計師兼品牌主理人藤原ゆみ女士（現年 48 歲的蘿莉塔大前輩）在 6 月 17 日發佈了宛如呼救的夏季特賣預告希望大家能購買支持，其他品牌一片靜悄悄，無法探知實際的狀況。

從 2021 年季末特賣的狀況來觀察的話，BABY 似乎也不太妙。不少年初打到 5 折的出清物滯銷到如今的夏季特賣還未售完，而夏季特賣更不得了，大量春夏新品立刻就特價，這樣的促銷方式大概未曾發生過。甚至連許多 2019 年本社茶會走秀的茶會款洋裝都還未售完，網路商店直接 7 折。

東京的百貨公司「Laforet原宿」在每年 1 月和 7 月下旬有著例行的大特賣（Laforet grand bazar），今年的兩次大特賣 BABY 都把招牌商品祭出了不可思議的低價。然而，東京今年 7 月起每天確診數都在五百人以上、 7 月 14 日起每天更在一千人以上，衣服終究不是非得外出購買的民生必需品，實體店在緊急事態當前卻依然使用過往的行銷手法吸引顧客到門市消費顯得相當弔詭。

看到以上所述的銷售情況不禁捏了把冷汗，推測 BABY 或許面臨了生產過剩和現金不足的問題，急需出清庫存變現。國內市場已低迷至此，卻依然不加強針對海外的網購行銷十分令人費解。