Podcast經營一聽就上手|自媒自創講堂

2021/08/19閱讀時間約 6 分鐘
「播客」(Podcast)在疫情蔓延的2020逆勢成長眾所矚目的新興自媒體形式,猶如廣播線上化,自媒體人可以只聞其聲、不見其人的經營,乍看似乎相當輕鬆自在,但真的是如此嗎?今邀請聽眾遍布台灣、大陸、新加坡、澳門、馬來西亞、新加坡等的知名理財播客-精算媽咪珊迪兔,來分享她從零開始的成功經驗。
為了成就美好未來,她利用下班和育兒的空檔時間,打造個人網路品牌的斜槓媽咪,經營一個媽咪理財與自我成長的頻道,第一集的Podcast節目只有三個人收聽,但節目上線6個月進入Apple Podcast 台灣、新加坡、澳門分類排行榜 第一名,一年內流量破百萬收聽。算有點小成績,全歸功於定位明確、角色鮮明、市場需求廣大。
一開始經營不到四個月時,money雜誌就來邀訪,陸續還也好幾家媒體的專訪,現在是媽媽寶寶雜誌的家庭理財專欄作家,已有兩本書提到她的故事,今年底也將出版專屬的書籍。「這一切的發生都非常非常的神奇!我只是個素人。」她說。

堅持很重要

「天呐!竟然有三個人肯聽,那我繼續錄下去!」堅持下去很有用,但也須堅持對方向,選對市場是第一要務。
其實,Podcast就是「iPod」加「broadcast」,在十幾年前APPLE年代就已存在,是蘋果製作封閉型節目提供給用戶收聽,內容多半是原創的音訊或視訊錄製節目。目前台灣Podcast聽眾年齡層分布多為23~32歲(佔60.1%),其次33~37歲。
目前市場現況,台灣有spotfy、sunon和firststory等hosting的Podcast平台。根據sunon資料顯示,截至2021年4月統計,繁中節目數量約10800檔。2020年12月台灣Podcast下載量是2019年1月的446倍;和同年1月相比,成長579倍。大多做了兩三集就停更,比例高達48%,但超過五集後,停更機率大幅下降。由於Podcast發展迅速,相關的數據成長變動大,僅供參考就好。
Podcast與其他自媒體最大不同點就是,粉絲的黏著度極高,但僅有頻道名稱、主題內容描述和作者介紹可供搜尋做SEO。所以須搭配其他新媒體工具交叉使用,才能發揮最大的行銷綜效。甚至需在節目內容中置入相關關鍵字,或設計能代表自己的關鍵字,像~
精算媽咪的家計簿
我是陪你精算生活,創造理想人生的珊迪兔
因為家庭理財、自我成長、投資規劃這些關鍵字都太廣泛,不見得找得到;但特別設計出的「珊迪兔」就一定能找到,這就是精準關鍵字,也容易讓人記住,像LME30自媒體講師班裡有位講師同學叫「柴契爾夫人」泠絲絲就很特別。因為我們都是素人,不可能大家都認識,所以命名大眾化、好念好記,或是辨識度高,都是令人加深印象的方式。

Podcast目標客群/呈現類型設定

「有誰會想要收聽我們的Podcast?」首先要思考這個問題,做目標客群的設定。男女比例是多少?年收入多少?居住在哪裡?有沒有小孩?生活習慣和興趣喜好又是什麼?越能清楚勾勒,就越清楚該如何製作內容,怎麼跟她們對話?
節目在呈現類型上,有分:單人SOLO、雙人主持。建議可以的話,最好是一人主持,儘管獨腳戲累,雙人主持比較輕鬆,但須彼此協調允許的錄製時間。至於主題形式可分訪談型、聊天說故事型、評論新聞時事型,和知識傳遞型。此外就是要先測試自己的語速,十分鐘內大概能說幾個字?以珊迪兔來說,語速稍快,15分鐘的Podcast節目會準備1,300字左右。

Jingle一句話定位自己

Jingle是行銷學上廣告宣傳時的術語,也就是具有宣傳作用的一句話、一段音樂或是順口溜,用來做為商品或企業的識別。如今,也是自媒體人拿來定位自己很好的方向。珊迪兔就在節目片頭放入了Jingle,內容上說明想要提供的價值是什麼?同時也是經營理念!透過訪談各領域的達人專家,一起與聽眾成長,打造屬於自己的理想生活。

受歡迎的節目秘訣

目標客群和主題都要很明確,越精準越小眾,黏著度越高。像珊迪兔的TA設定本以為經營媽咪理財,會吸引到一群喜歡在網路上找尋省錢秘訣,收集各賣場酷碰券。殊不知線下活動接觸後,才發現多是自我學習動力極強的媽媽們,不是雙薪,就是家庭經濟能力不錯,卻始終無法把錢存下的人。
她了解自己的聽眾屬性後,開始調整內容,改提供海外房地產投資、美股、公司債券投資等。會發現其實這個族群很小,但是他們的黏著度很高。例如有個朋友開寵物咖啡館,通常大家印象中寵物就是貓狗鳥之類的,但他經營的是毛蜘蛛的聚會。這樣子的受眾主題非常明確,就是會吸引喜歡冷血動物或節肢動物的愛好者,忠誠度超高,迴轉率也非常好。
再來節目名稱不要太抽象,最好是淺顯易懂的文字,讓人好念好記很轉述。例如:股癌、科技島讀、精算媽咪的家計簿、哇賽心理學等。大家能一眼去辨識出節目是做什麼的?且帶有一點點的獨特自我風格。
有主軸的片頭,則是讓第一次聽節目的朋友,快速了解你。快速破題是蠻重要的一件事情,因為若無法讓聽眾在三五分鐘內了解我們在幹麼,她們就會自動轉台走掉。
內容具有故事性或是能提供價值,過程可以很輕鬆,像聊天,但絕對不是純聊天。若沒有含金量的內容,無法提供具體有價值的論述,至少是療癒陪伴型的。例如:疫情爆發大家剛開始WFH的兩個禮拜,Facebook上滿是崩潰媽媽的哀號,沒辦法適應長時間與親子密切生活的細節。各式各樣的崩潰文,是一種療癒,也是種陪伴,證明自己不孤單。其實,做節目也是讓聽眾感受到不孤單就好。

Podcast變現的九種方法

  1. 廣告/贊助
  2. 小額贊助
  3. 訂閱制
  4. 廣告分潤插入
  5. 實體活動收益
  6. 線上課程收益
  7. 商品銷售
  8. 品牌合作或代言
  9. 群眾募資
各項細節說明,請詳見【自媒自創】影音資料庫,影音原始檔。
後疫時代,數位轉型刻不容緩,無論是企業或個人都該思索自己在網路的新面貌,養成數位習慣,建立自媒體。誠摯歡迎各路有志之士,共同加入自媒自創的行列~

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    從傳統媒體到新媒體,自媒體經營與培訓,再跨足到元宇宙與AI。關注其趨勢發展,及為現今社會帶來怎樣的影響?又會對各行各業產生怎樣的加乘效應?
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