方格精選
短視頻營銷掌握華人市場｜自媒自創講堂
儘管疫情讓許多人計劃打亂，有的甚至終止營運，但隨著5G與新媒體工具的發達，自媒體市場反倒因世界按下暫停鍵，全球人民都在居家防疫時，趁勢興起。YouTube就在今年七月在台推出Shorts Beta版開放創作，鼓勵自媒體人勇敢拿起手機，隨手即拍出吸睛短影音。這將伴隨大陸字節跳動抖音、與海外版tiktok掀起一波「即樂經濟」。
到底短視頻的「短小精實」魅力在哪兒呢？
透過30秒、一分鐘的短影音，如何吸引眼球，讓網友愛不釋手？今自媒自創講堂邀請兩岸培訓市場運營專家；灣島薈集團執行長張慧雲老師，以深耕大陸近20年的親身經歷，來為大家分析大陸抖音經營的成功技巧。正所謂「他山之石，可以攻錯」，既然大陸的自媒體市場蓬勃發展比台灣快，那熟悉抖音勢必可為即將到來的tiktok與YouTube Shorts的台灣市場預知一二。
位居海南同為台商身分的張慧雲老師，可接觸許多很能賺錢的行業，偏偏情有獨鍾較不賺錢的教培業，因為她深信：唯有傳承才能百年樹人，金錢財富若沒有教育扎根培養，遲早會散盡。而她也看到台灣講師在兩岸市場，甚至是整個華人市場的商機與定位。
自2020年疫情爆發她回台後，就極力四處奔走各講師機構與組織，力推線上教育，鼓吹講師顧問們一定要經營自媒體，一定要開始進行線上課程教學。2021年5月台灣疫情爆發，許多之前聽她苦口婆心的講師顧問們，猶如搭上「諾亞方舟」般，得以逃過莫大損害。從此可得知張老師的國際視野、及市場格局是多麼的務實與接地氣。
疫情後，讓許多人明白，數位轉型不是選項，而是勢在必行的功課。我們不能後知後覺，更不能不知不覺。身懷絕技，也需有展現的舞台；教育傳承，也需有商業運作的支持才得以延續。
「教育這行業的市場，不在台灣，而是內地。」
用手機就能完成很多事。例如：手機攝影、手機支付、手機社交，甚至手機學習。現代人離不開手機，無時無刻都是手機相伴，所以最了解消費者端的就是手機收集來的數據，最能接觸消費者端的就是手機能投放出的內容。
在內地，就是一個很殘酷的市場，簡單粗暴有力（利）。如何從現有的平台導流，將公域流量變成私域流量，進而圈粉變現？這是所有教培業努力將知識變現的方法。而短視頻就是一個非常快速的工具！
短視頻留住客戶需要幾秒？
目前主流行銷的短視頻長度在15秒~1分鐘左右，初始3秒是受眾去留的關鍵期。透過設計的口頭禪、開場白、手勢或音效，來加深網友對我們的印象與關注。因此，優化短視頻，掌握有效觀看率（完播率）、互動率、進站率、帳號關注率等四大關鍵指標是必要的。既要有效掌控時間節奏，又要把握內容和表現形式。
如何在前三秒抓住用戶的心？
提升你的封面視覺衝擊
封面上的關鍵字是否能打中用戶關心的痛點、爽點或癢點？讓用戶在看到你的視頻之後，能夠一眼找出他最想要的東西，從而有機會點擊進入你的視頻或者是文章！我們該錄製消費者想看的內容，而不是單純自己想拍的內容。所以，優先滿足消費者的需求，無論是解決他們的問題、困擾，或是滿足他們的渴望與想像，都是首要之務。
標題裏面要有套路
在封面上有文案的標題，同時在描述性的文字內容裏也要有標題，標題的意義在於其蘊含的關鍵字能直觀地告訴消費者，這個短視頻的精華所在。概括來講標題應該包含痛點詞、熱點詞、話題詞。
懂得提問，畫重點
標題盡可能使用疑問句，這樣能提高互動性。時刻關注平臺的流量詞，這樣才能在流量池獲得更多的推薦。
上熱門的六大要素
一、完播率
什麼是完播率？就是從網友進去看的第一秒到結束，全部看完。
二、分享率
而分享率，則是網友看過或沒看過，都願意轉發出去。
三、點讚率
點讚率是六大要素中影響占比最小的，幾乎是參考效應，因目前有許多滑鼠連點程式做成按讚軟體，可一直衝愛心的次數，但那對後台計數是毫無意義的。
四、復播率
至於什麼叫複播率呢？就是看完視頻後，還會不斷重複觀看。許多像教技巧的，學習一次不見得看得懂，所以迴圈觀看的機率比較高。
五、評論率
評論率顧名思義就是引發網友回應的次數。
六、停留時長
最後是停留時長，我們在教學視頻上往往不太可能只有三十秒，有可能是三五分鐘，所以，運用短視頻去引客，逐步拉長影片長度，強化他們停留觀看的時間。這就是經營邏輯。
短視頻的行銷模型
- 群體發售模型
- 三級分銷模型
- 死群啟動成交法
- 實體店社群運營的萬能成交模型
- 直播賺錢模型
- 直播保證金成交法
- 直播雙線成交法
攻心文案
- 文章（高打開率）標題模型
- 文章撰寫模型
- 病毒文章模型
- 銷售信五步方程式
- 文案十大框架
- 吸粉互推文案模型
各項內容細節說明，請詳見【自媒自創】影音資料庫，影音原始檔。
短視頻的世界博大精深，內地已經成熟到歸納出許多運營的模組。除了需要理解抖音後台的評判比重及數據運算規則外，還要清楚目標受眾屬性，勾勒出用戶畫像。接下來，就是拆解這簡短的三十秒、一分鐘的內容腳本安排。礙於講堂時間，無法一一跟大家細講，但張老師有允諾會再找時間開課，跟大家持續剖析抖音短視頻的奧妙。有興趣的朋友，也可留下電子信箱，將可不定期收到短視頻的相關內容，及確定開課的日期與相關資訊唷！
<<<填表或入群免費索取短視頻相關資訊>>>
後疫時代，數位轉型刻不容緩，無論是企業或個人都該思索自己在網路的新面貌，養成數位習慣，建立自媒體。誠摯歡迎各路有志之士，共同加入自媒自創的行列～
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大家好，我是woody，是一名料理創作者，非常努力地在嘗試將複雜的料理簡單化，讓大家也可以體驗到料理的樂趣而我也非常享受料理的過程，今天想跟大家聊聊，除了料理本身，料理創作背後的成本。
哈囉～很久沒跟各位自我介紹一下了～
大家好～我是爺恩
我是一名圖文插畫家，有追蹤我一段時間的應該有發現爺恩這個品牌經營了好像.....快五年了(汗)時間過得真快！隨著時間過去，創作這件事好像變得更忙碌了，也很開心跟很多厲害的創作者以及廠商互相合作幫忙，還有最重要的是大家的支持與陪伴🥹。
嘿，大家新年快樂~ 新年大家都在做什麼呢？
跨年夜的我趕工製作某個外包設計案，在工作告一段落時趕上倒數。
然後和兩個小孩過了一個忙亂的元旦。在深夜時刻，看到朋友傳來的解籤網站，興致勃勃熬夜體驗了一下，覺得非常好玩，或許有人玩過了，但還是想寫上來分享紀錄一下~
在數位時代，短影片是吸引觀眾的重要工具。本文從確定目標受眾，明確目的與內容類型，設計關鍵流量策略，創造沉浸式體驗，到持續輸出和品牌建立，有效的行動呼籲以及分析與調整，提供了一套全面的指南。
近年來，隨著手機和網絡技術的普及，FB、YouTube上的短劇成為眾人瀏覽的主要力量，逐漸成為了影視市場的一個重要分支。儘管許多人批評短劇內容俗套、品質低下，認為中國就只會拍這種爛片，但不可否認的是，短劇正在以驚人的速度吸引大量觀眾。為什麼這些短劇會如此流行？這背後有著多方面的原因。
短影音的流量在線上影音平台蓬勃發展的情況下迅速崛起，透過簡短的影音內容吸引用戶，為廣告主提供了全新的推廣管道和商機，也吸引行銷人紛紛增加預算投入戰場，短短15到60秒的直式影片，儼然成為品牌搶攻用戶短短注意力的關鍵。
微軟公司研究指出，人類平均注意力時間，只剩8.25秒，比金魚時間還短；如今人類已經進入一個行動上又懶、注意力又短的時代。在這樣的時代，創作者需要快速地塑造自己的個人品牌，以短影音吸引觀眾注意力，並且抓住流量風口，實現影片爆款。
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許多企業與店家沒有跟上時代的腳步，概念停留在競爭對手只是同行與同領域的商家或創作者。
但之前我提到過，短影音在tiktok上、IG上的表現方式是：用戶下滑後隨機撥放影片，也就是說影片是隨機進入觀眾視野的。
過去的人挑選媒體是用戶選擇自己感興趣的話題，現在觀看短影音的用戶是被平台強塞內容進視野，於
TikTok是全球最熱門的短視頻和直播平台之一，抖音是現在年輕人的最愛，已成為全球流量的佼佼者，如果能善用TikTok，就像是擁有了一座不竭的流量金礦。當你開始進行直播時，如果有大量觀眾在線上觀看並參與討論，不論是在進行商品銷售還是宣傳活動，都將極大地提高你的轉換率；因此，抖音直播的觀眾數量直接影響
在現今快節奏、碎片化的時代，大家對吸收內容的耐心極低的情況之下，短影音平台成為分享有趣生活、發揮創意，以及探索新知的主要管道之一。不論是經營個人品牌或企業形象塑造，都想在短影音平台找到自己發聲方式，成為在某一領域具有影響力的代表。
短影音到底在紅什麼?全球知名短影音平台 TikTok 自2019年起爆紅，2021年全球下載量就已突破30億大關，首度超越蟬聯多年全球網路流量冠軍的 Google，而這股風潮也帶動了其他社群平台接連跟進。
短影音是現今社交媒體的主流創作形式，適合手機播放，有大眾化的特性。內容創作者可透過簡潔創意內容吸引粉絲，並將其轉化為流量和金錢。影片剪輯速度逐漸加速，並以零碎連續的感官撞擊吸引觀眾。創作者應思考如何改變與觀眾之間的關係。剪接節奏及故事結構的改變是必然發展，也呼應了當代社會的心理需求。
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