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FB 首次出現DAU用戶衰退，未來指引不佳，社群媒體天花板已至？
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Facebook母公司 Meta 公佈Q4財報，營收336.7億年增20%略優於預期，但是 EPS年減5%至 $3.67 低於預期的3.84。每日活躍用戶19.3億跟上季比減少了一千萬，低於預期的19.5億，也是首次出現全球DAU衰退。不過每用戶平均收入ARPU增至$11.57比預期11.38高。關鍵是FB預計第一季營收在270-290億間，換算年增3-11%，比分析師預期的15%來得更低。
Facebook說這樣的業績表現受到多重因素影響，包含蘋果的隱私變更以及通膨和供應鏈問題導致廣告商縮減預算。同時當人們將時間花在更多短影音像Reels上時，他們的變現轉換率低於Feed和Stories，這樣的趨勢變化對FB營收帶來不利影響。因為真正對廣告商來說更能賺錢的服務使用率降低，自然不會投放更多錢。
本季FB將元宇宙VR部門 Reality Labs分拆出來單獨報告，本季營收8.77億，營業虧損33億，2021年全年營業虧損102億，整體營業利潤率被拖累了10%，就算營收同比快速成長以Facebook的量體來看也杯水車薪，而虧損仍在擴大。札克伯格也說未來幾年會投資數十億。
當本業陷入增長瓶頸，面對各種監管壓力導致新業務開展不順（例如將穩定幣計畫Diem給賣掉），同時公司在燒大錢投資前景不明的Metaverse領域時，市場對於公司不確定性坐立不安是很正常的反應。札克伯格說新舊業務的轉換造成的營收下滑影響只是過渡期，他們更多的是在為年輕人服務而不是優化整體參與度。
札克伯格說除了Reels外，下一個投資重點在community messaging 群聊，針對共同興趣或經驗的社區做資訊的交流傳遞，像是Slack、Discord和Telegram都在反映這樣的趨勢。也因此Meta將幫助Whatsapp做更好的群聊。同時也要加強商業訊息功能，讓更多的商家能夠透過聊天工具更容易管理實行用戶的線上購買轉換。
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你覺得廣告越貴，但 Meta 則是越來越賺錢！
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廣告收入主要來自 Facebook 和 Instagram，
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隨著數據
META 公布 2Q24 財報，營收報 390.71 億美元，高於 Bloomberg 共識預期的 383.36 億美元，也高於我 Model 預期的 382.32 億美元，而 EPS 則報 5.16 美元，也是高於 Bloomberg 共識預期的 4.72 美元，以及高於我 Model 4.50
Facebook Marketplace悄然崛起，這個曾被視為二手交易平台的市集，如今月活躍用戶已超越亞馬遜，成為僅次於eBay的二手購物巨頭。更令人驚訝的是，它重新贏得了年輕一代的青睞。Marketplace的成功源於其與Facebook生態系的無縫結合，提供了前所未有的便利性和信任度。
社群網路巨頭 Meta，正式發表了 2024 第一季的財報，雖然營收與獲利都超越了華爾街分析師的共識預期，但市場顯然有更高的期望 - 在宣布 Meta 將會拉高今後的資本支出，投資在 AI 相關的計畫後，Meta 的股價在財報後出現了一波下跌。究竟，本季 Meta 的財報，是否需要憂心呢？
社交媒体巨头Meta于周三（4月24日）美股盘后公布了其第一季度的业绩报告。
该公司报告的营收和利润均超出了分析师的普遍预期。但Meta给出的第二季度销售指引低于预期，且该公司警告称今年的支出将大超预期，这导致其股价盘后暴跌逾15%。
Q1业绩超市场预期
Meta今年第一季度的业绩表现十分亮眼
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過去,許多企業視Facebook為免費宣傳平臺，但現今的營銷大趨勢已然改變,Facebook的角色和定位也隨之調整。儘管Facebook的主導地位備受質疑,但根據最新統計數據,它至今仍是全球最受歡迎的社交媒體平臺。在一般營銷策略中,很少會完全忽視Facebook的份量。
最近人們紛紛討論FB廣告成效下降的問題，懷疑是Meta推出的ASC廣告演算法所導致。
據報導指出，Meta廣告主聲稱出現自動化系統故障，導致銷售額下降，成本上升。
大家都很關心此問題，因為如果持續演算法問題繼續影響廣告效果，行銷人員將需要採取行動來降低成本。
Facebook是全球最龐大的社群直播平台之一，深受許多品牌生意及直播主的喜愛。在進行直播的過程中，若能吸引眾多觀眾參與並進行討論，將極大地提高您的銷售轉換率。當觀眾分享直播內容時，也能擴大直播的影響力，讓更多人看到。因此，直播觀看人數的重要性不可忽視。
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