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Facebook 史上第一次營收衰退，AI演算法推薦陌生內容即將翻倍

Facebook 母公司 Meta Platform 公布Q2業績，由於經濟逆風廣告支出縮減，FB出現公司史上第一次的營收衰退年減1%至288.2億，低於預期的289.4億。營業利潤率從去年43％下滑至29%。EPS $2.46 年減32%，淨利連續三季下滑。

日活用戶19.7億季增800萬比市場預期的衰退來得好。但 ARPU 年減3%至 $9.82低於預期的 $9.83。

針對Q3 營收預估260-285億，強勢美元將對收入影響-6%。這基本上是反應經濟放緩，廣告大環境的需求減弱。

因應Tiktok的強力競爭，Meta 在FB和IG推出了模仿的產品Reels，成長非常快年收入已經達10億美金，用戶和Reels互動時間成長了30%。但Reels創造收入的能力是低於其他更高變現率的產品，短期內Reels成長越快取代的收入越多。變現要多年才能獲利，Stories就用了多年。

Meta 的轉型陣痛期除了適應iOS政策改變外，另外重要的發展轉變，是將從原本的社交關係為中心的演算法，進一步學習Tiktok更多強調 AI 演算法推薦可能感興趣的內容，而不是僅給用戶展示他們關注帳號的內容，目前會有15%的內容來自用戶沒關注的帳號，到明年年底這個比例會提升到30%。

Meta 員工年增了32%到8.3萬人，但公司已表示要放緩招聘速度，預計2022年總支出從870-920億降到850-880億。為了發展 Metaverse 元宇宙VR/AR市場投資的 Reality Labs 正在大幅燒錢的早期開發中，第二季虧損了28億帶來4.52億的營收。本週才因為生產和運輸成本提高將Oculus 2 從299美金漲價100美金來彌補虧損。原本是想靠補貼賠本賣來衝銷量，現在要順勢漲價減少虧損幅度。

Meta 預計Reality Labs 的Q3收入會低於Q2，而且Meta收購熱門的 VR App 「Supernatural」開發商被FTC因違反反壟斷法提告，預示了 Meta 任何想大手筆的投資擴張都會遭遇嚴厲的監管阻礙。

長期的趨勢是，你在大型平台建立的粉絲訂閱數可能重要性會越來越低