從捍衛戰士2看全球影視圈的環境變遷。

更新於 發佈於 閱讀時間約 4 分鐘

2018年第一季,中國電影的季票房首次超過美國,當時預估(那時還不知道會有新冠疫情),到了2020年,中國將超過美國,成為全球最大的電影市場。預估到了2023年,中國票房將成長到155億美元。

而2019年的美國票房是114億美元,中國則是642.66億人民幣,依當時的幣值,剛好約100億美元左右(2019年電影票房還未受影響,比較能準確評估實際市場)。

但是一場新冠疫情改變了全世界的想法,也包含了影視傳媒圈,特別是好萊塢的製作方,也就是對於「中國的想法」這件事的在意程度。這場新冠肺炎絕對會在未來的歷史佔有重要的地位。而它所影響的層面遠不只現在所見的改變,其實才正要開始而已。

很多人以為電影中湯姆克魯斯穿上的飛行外套,只是把中華民國跟日本的國旗放回去而已,有這麼重要嗎?事實上,這代表好萊塢開始不再在意中國是否會介意的因素。從市場層面來看,這絕對是好事。更自由的創作空間,不會在電影中出現很突兀的與中國相連結的人事物。

我們要知道一件事,傳媒圈其實都是最政治導向的。只要政治正確,迪士尼的白雪公主都可以由拉丁裔的有色人種女星主演。可想而知,如果討好中國這個勢頭不改變,未來某一天,白雪公主,甚至迪士尼所有公主都由華裔女星主演,也是剛好而已。

另外,串流影音和傳統媒體,也可以從捍衛戰士2看到煙硝味。

串流影音平台在網飛(Netflix)受到歡迎之後,一度被認為傳統的影音製作公司將從此走下坡。

結果就像線上網購興起,快速成長的趨勢,讓大家都以為線下門店銷售將逐漸萎縮,而線上網購的市場總額最後將超越線下門店銷售。最後事實上,網購終究取代不了線下門店,至今幾乎所有的國家(也包含了大陸),線下消費總額還是比線上交易(不侷限在購物,而是整個線上交易)總額高。

串流影音和傳統媒體也開始產生了類似的情況。受到疫情影響,理論上利用網路收看的用戶應該會增加,但Netflix今年的股價一落千丈,傳統媒體,這裡引用捍衛戰士的片廠派拉蒙(Paramount)舉例,今年以來卻略為上漲(統計是在捍衛戰士2推出之前的5/27的股價,所以還未受到悍衛戰士2的加持)。

大多數的人以為串流影音如Netflix,和Paramount等傳統媒體的區別,只是拍片的廠商從線下傳統製片廠變成線上影音平台。事實上,在很多層面上,差別都很大。

從最直覺的商業邏輯來看,傳統片廠依賴粉絲進戲院看電影,而影音串流平台主要靠金主廣告主。光從這一點看,既可以知道拍片內容走向會是不同的面向考量。另外還有IP智財產的考量等等......。

其實電影裡有句台詞很有巧思,對於線上市場和線下市場都了解的人,一定發現了。

當少將怒氣沖沖地告訴湯姆克魯斯說:『結局無法避免,你們這些人早晚會完蛋。』

湯姆克魯斯回說:『但不是今天。』

這也許就是傳統媒體產業,對一眾來勢洶洶的線上串流平台,發出的豪語。或許,更可能想要說的是,『只要我存在的一天,就不會被超越』。

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楚焱堯的沙龍
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楚焱堯(Neil),現為台灣夯創業電商育成顧問,擔任勞動部電商講師。熟悉領域為電商經營、產業分析及時事評論。 為國內少數具有實際操作的實戰派電商講師。曾帶領台灣女裝品牌從每年數百萬營收,兩年內成長為破億的公司。轉戰大陸電商市場,創下全大陸淘寶天貓店單日單店第27名佳績。
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