從捍衛戰士2看全球影視圈的環境變遷
阿爾發杰
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從捍衛戰士2看全球影視圈的環境變遷

2022-06-07|閱讀時間約 2 分鐘
2018年第一季,中國電影的季票房首次超過美國,當時預估(那時還不知道會有新冠疫情),到了2020年,中國將超過美國,成為全球最大的電影市場。預估到了2023年,中國票房將成長到155億美元,而2019年的美國票房是114億美元(2019年美國電影票房還未受影響,比較能準確評估實際市場)。
但是一場新冠疫情改變了全世界的想法,也包含了影視傳媒圈,特別是好萊塢的製作方。這場新冠肺炎絕對會在未來的歷史佔有重要的地位。而它所影響的層面遠不只現在所見的改變,其實才正要開始而已。
很多人以為電影中湯姆克魯斯穿上的飛行外套,只是把中華民國跟日本的國旗放回去而已,有這麼重要嗎?事實上,這代表好萊塢此後拍片再也不會(或絕大部分不會)考慮中國共產黨的因素。而從市場層面來看,這絕對是好事。更自由的創作空間,不會在電影中出現很突兀的與中國相連結的人事物。我們要知道一件事,傳媒圈其實都是最政治導向的。只要政治正確,迪士尼的白雪公主都可以由拉丁裔的有色人種女星主演。可想而知,如果討好中國這個勢頭不改變,未來某一天,白雪公主,甚至迪士尼所有公主都由華裔女星主演,也是剛好而已。
另外,串流影音和傳統媒體,也可以從捍衛戰士2看到煙硝味。
串流影音平台在網飛(Netflix)受到歡迎之後,一度被認為傳統的影音製作公司將從此走下坡。
結果就像線上網購興起,快速成長的趨勢,讓大家都以為線下門店銷售將逐漸萎縮,而線上網購的市場總額最後將超越線下門店銷售。最後事實上,網購終究取代不了線下,至今幾乎所有的國家(也包含了大陸),線下消費總額還是比線上交易(不侷限在購物,而是線上交易)總額高。
串流影音和傳統媒體也開始產生了類似的情況。受到疫情影響,理論上利用網路收看的用戶應該會增加,但Netflix今年的股價一落千丈,傳統媒體,這裡引用捍衛戰士的片廠派拉蒙(Paramount)舉例,今年以來卻略為上漲(統計是在捍衛戰士2推出之前的5/27的股價,所以還未受到悍衛戰士2的加持)。
大多數的人以為串流影音如Netflix,和Paramount等傳統媒體的區別,只是拍片的廠商從線下傳統製片廠變成線上影音平台。事實上,在很多層面上,差別都很大。
從最直覺的商業邏輯來看,傳統片廠依賴粉絲進戲院看電影,而影音串流平台主要靠金主廣告主。光從這一點看,既可以知道拍片內容走向會是不同的面向考量。另外還有IP智財產的考量等等......。
其實電影裡有句台詞很有巧思,對於線上市場和線下市場都了解的人,一定發現了。
當少將怒氣沖沖地告訴湯姆克魯斯說:『結局無法避免,你們這些人早晚會完蛋。』
湯姆克魯斯回說:『但不是今天。』
這也許就是傳統媒體產業,對一眾來勢洶洶的線上串流平台,發出的豪語。或許,更可能想要說的是,『只要我存在的一天,就不會被超越』。
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從年薪百萬的經理人,到年薪歸零的創業者。職涯最早從電視節目製作、到醫美行銷、到百貨零售、到網購電商,到海外工作歸國。橫跨許多領域和行業,多個專業職位的經歷,至今未完待續,依然繼續譜寫屬於自己的專屬故事。
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