【Postrings 獨家新聞】NFT大平台的「創新傳佈」

臺灣數位發展部 (Moda) 部長唐鳳接受媒體專訪公開表示預計發行政府NFT計劃一案，顧名思義期許成為國內數位發展的「馬達」，為了降低大眾對於NFT新創技術的詐騙疑慮，提升建構全民數位韌性，唯有展現NFT的正面運用，才是負起數位轉型的教練角色，帶領臺灣成為「創新傳佈」NFT的亞洲指標國家。

美國著名的傳播學者羅傑斯提出創新傳佈理論 (Diffusion of Innovations theory) ，直指新的觀念、事物、技術引入社會體系的演變過程，這類新事物的擴散也劃分了不同屬性標的，包含人際傳播（五種類型：創造者－個性大膽，早採納者－地位較高，早期多數－行事謹慎，晚期多數－行事多疑，落伍者－見識不廣）、四大元素（新事物，傳佈，時間，接收）、接納過程（知曉，說服，決定，施行，確定），即便招致批評過度迷戀新的事物，卻給當代對於研究新科技的一套學理；不僅可以作為分析NFT國內發展，也能了解未來整體脈絡。

鏈安領航Postrings張總經理表示先將NFT平台的產品定位為「教育媒體」、在行銷策略上「註冊體驗」、才會產生業務規劃的「手續費用」，觀察全球在區塊鏈NFT的發展突飛猛進，相較臺灣對元宇宙的認知仍然侷限一隅。為了行銷創造流量，透過線上購買廣告，或是線下遊戲競賽，獲得虛擬幣的方式，也能締造NFT品牌的「話語權」。至於業務合作範疇，會以虛擬幣的交易中心為主，不論是在B2B或B2C，能與其他業界合作，透過發行Coin概念達到獲利雙贏。

透過「創新傳佈」理論分析NFT平台發展，以人際傳播的五種人格特質來看，占比分別為創造者2.5%、早採納者13.5%、早期多數34%、晚期多數34%、落伍者16%，對於NFT發展最有阻力的落伍者僅佔不到兩成。

再以四大元素分析NFT平台，新事物上具備時間軸的平台特色加深創新特質也會帶動體驗意願，目前在傳佈上已有數位發展部做為號召發行NFT的官方代表，在時間上呈現出S型模式反映隨著時間拉長驅使愈來愈多用戶加入，用戶接受之後才讓各國開始制定虛擬貨幣政策作為因應。

一　知曉 (knowledge)：傳播媒體的推波助瀾已經提升民智並暴露於NFT資訊中

二　說服 (persuasion)：對NFT新事物的喜好態度在社會上正產生好感以及排斥

三　決定 (decision)：當NFT的應用愈趨多元，開始出現決定或者拒絕採用

四　執行 (implementation)：實際採納NFT之後，也有可能產生拒絕再用

五　確定 (confirmation)：當NFT使用一段時間成熟之後，產生有利結果將會強化行為，反之也會中止使用行為

最後透過接納過程作為總結，以臺灣國情對於NFT這項技術目前發展而言，對於國內現有NFT平台業者整體發展而言必須視作戰略規劃，務必考慮短、中、長期的策略計劃，才有機會成為首居一指的領導品牌。

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