付費限定文章
編輯嚴選
檢舉內容
當某篇作品表現比過去其他作品還更好時，我該做什麼？

2023/02/02閱讀時間約 8 分鐘

經常看到許多格友、創作者的內容上了 vocus 的 Top 5 或是相關精選版面，很開心的截圖——然後，就沒有然後了。

能夠上都相關的版面，固然值得開心，也絕對要留個紀錄當成紀念，但你應該做的，絕不僅止於此。

同樣的，無論是部落客、Podcaster、Youtuber 或漫畫家插畫家，只要你是創作者，而且維持穩定的作品產出一陣子，那麼你一定會有這樣的經驗，很長一段時間，很多自己認為很棒的內容總是叫好不叫座，但總有那麼幾次，有一兩篇內容（貼文、影片、限動），稍微跑出既有的粉絲圈，為自己帶來新的粉絲和能見度，更甚之是出現「會心一擊」，引來大量的新追蹤者。

而這篇文章要談的，就是從商業的角度，直面談談當這種情況出現時，如何執行更縝密的行動計畫。

不要問什麼時候可以判斷自己出現了「會心一擊」、敲了全壘打，因為每個創作者的粉絲基數都不同，當這樣的情況出現時，你看後台的數據或是「體感」一定能夠知道。

沒那麼叫座，才是創作者的日常

嗯，畢竟我們都不是詹姆士卡麥隆可以這樣隨意霸榜。

所以我們先來理解一些基本的觀念。

有些人出道即巔峰，紅得自己也莫名其妙，也有人天生知道自己不會一輩子被埋沒，這些成功經驗太難複製，vocus 在創作者成長學院談的是系統，分享的是如何提升自己的打擊率，如何執行好創作者的基本功。

首先，你必須理解，人沒有天天過節，也不會有人天天在敲全壘打。更多時候，偶一為之的安打是常態，揮棒落空是家常便飯，這才是創作者的日常（時不時你還會被高速觸身球擊中）。

追求爆文和爆紅是毒藥，爆紅後，接下來等著你的，將會是一次又一次的衰退，一次又一次的焦慮，那些看完你作品的吃瓜群眾，早已繼續吃著雞排，等著另一個爆紅的替代品出現。

創作者最正確的心態，不是追求那 15 分鐘的爆紅，而是持續、穩定的產出內容，累積自己的基本受眾。持續的積累下，你勢必會遇上現新作品比過往其他作品表現還還要好的情況出現。

這時候，好不容易敲了一個打擊、有了一次射門的機會，如果只是截個圖發到社團跟其他創作者分享，自己躲起來暗自得意，似乎也太虧了些罷，當然是要把這作品好好的推波助瀾一番，否則也太對不起那個寫文章寫了數十個月，或是連續一年下班都要回家剪影片到半夜，花了大把時間的自己。

練習反直覺：汰弱留強

什麼是反直覺呢？類似觀念的例子不少，在職場上，新手主管總是會忍不住花費太多的時間在表現不好的員工身上，認為自己可以幫助、拉拔對方（能夠幫助固然很好）；於此同時，卻花費較少的時間在那些表現卓越的員工身上，因為認為他們的績效優異，所以不需要花費太多的心思。

而實際上，那些表現好的員工，其實同樣需要（甚至更需要）引導和關注。時間資源總是有限的，最後的結果，往往變成表現不好的同仁救不起來，表現好的員工因為長時間失去關注，最後也迷失方向和目標，兩敗俱傷。

在交易市場也一樣，績效好的股票，人們總是忍不住想要獲利了結，績效不好的股票，總想著再抱一下，「再一～下～下～就好～」，遲早會漲回來。然後...，一樣就沒有然後了。

創作者總會有些藝術家性格和自傲，總覺得自己最好的作品應該是 B 面第一首，不是 A 面的主打歌，不過既然是面對市場，你首先必須了解一個現實，A 面主打歌就是大眾認識你的一個最主要的「接觸點」，連 A 面主打都沒聽過，別總想著要把自己的 B 面還是哪一面端上桌，那是不容易的。如果今天只有一首歌有資源可以拍 MV ，你選哪一個？

這裡要說的觀念是：時間、資源都是有限的，要做取捨，而取捨是需要刻意練習的。

好了，這是你應該做的：押注、趁勝追擊、錦上添花

同樣的10篇文章或是10部影片，其中一出現了一個爆款內容，你不可能把資源平均花全部作品上，一定是押注在效益最好的上頭。

回到最開始的問題，好不容易出現了一個打擊，這時候你最應該做的，在有預算的情況下，是投放廣告。

註：後續創作者學院將會分享一篇簡易的廣告投放教學，方便創作者們自行操作，不過，訪間也有許多相似的內容。

即便再沒有預算，身為創作者，我都建議省吃儉用，試試看投放 500-1,000 元台幣的廣告，感受一下如何利用這個機會，槓桿到更多新潛在受眾，以及前後的差異。

當然了，如果你是堅持不投廣告的創作者，這也無所謂，還有很多方式。總之，你可以無所不用其極地想辦法導流，讓這篇內容被更多人看。你要想辦法花費比平常其他作品還更多的時間和資源，投注在這篇內容上——例如，請其他關注同樣主題且友好的創作者、KOL 們轉分享。

再往前一步：更完整的思考與計畫方式

確定這篇內容是不是真的「好」，稍微審視與思考。
投放廣告、加碼資源，如果你是堅持不投廣告的路線，也不所謂，還有很多方式，你可以無所不用其極地，讓這篇內容被更多人看到。
分析此次的經驗，回頭繼續穩定的產製內容，等待下一次槓桿的機會。在上述的基礎下，建立自己的「創作組合」。越來越有創作的手感後，你會知道哪些內容容易引起更多人的關注與共鳴，哪些內容則是目前既有粉絲、追蹤者喜歡的。

關於內容是不是真的「好」，這裡有些抽象，有時候作品雖然吸引了大量的轉分享、轉發，但可能含水量太高、太過度迎合市場（導致背離自己創作的初衷），或僅是為了搭上時事議題的便車，但自己的專業和知識無法駕馭，最後導致翻車。我們常常看到很多 KOL 快速崛起，接著又快速殞落，背後就是這樣的道理。

以下我整理了簡化的3種情境（實務上當然複雜、複雜得多），幫助你更容易了解背後的觀念，也更有系統能夠審視自己的的作品，決定資源的投放與分配。

你總共撰寫了3篇內容，分別是：