今天聽了VOGUE Taiwan & GQ Taiwan雜誌發行人 - 劉震紳的演講,同時他也是康泰納仕樺舍集團的台灣董事總經理,服務於時尚、精品、媒體、及公關產業等長達20年之久。領導集團數位轉型,結合平面、數位、影音、活動成為全媒體事業。
VOGUE的故事
電影《穿Prada的惡魔》中的Miranda飾演現實中美國VOGUE總編輯
Anna Wintour,她在1988年接任美國 Vogue 總編輯,因為一本雜誌而聲名大噪,她將高級時裝衣服Christian Lacroix搭配Guess牛仔褲進行混搭,將時尚融入日常生活中,開啟VOGUE引領整個時尚產業的時代。
GQ指Gentleman's Quarterly,為季刊。希望能成為台灣NO.1男性時尚、生活風格領導雜誌,引領男性生活潮流。
時尚是什麼?
是品味,一種life style,幫助我們的生活過得更有品質
時尚不只存在於服裝上,更存在於生活中,與社會息息相關。
時尚不再是傳統看待精品服裝的定義,而是更走入人群。
時尚雜誌如何面對數位化?
面對目前的困境,GQ及VOGUE除了開始轉往線上雜誌,將紙本數位化之外,也會就當期主題設計動畫互動或VR等以提高使用者體驗。而除了雜誌之外,也開始耕耘其他的領域,譬如舉行台北時裝週、GQ城市野營嘉年華、與台灣設計師品牌聯名推出商品等,全方位開發不同領域,並對台灣的時尚設計產業做出更多的貢獻。
雜誌轉型之道
雜誌業相較於其他產業算是非常單純:出刊、接觸讀者,主要收入來源為廣告收入與發行收入。可透過結合平面、數位、影音內容,甚至舉辦多場深具話題、影響力的活動增加知名度,目前有舉辦多場實體活動,如:風格野餐日,更容易接觸消費者,帶動周邊產業餐飲、服裝、花卉、配件,時尚無所不在。
劉震紳對媒體經營的理念為:
消費者在哪裡,我就要去哪裡,且要比別人更早一步去到那裡
透過招募不同背景的人才,像:程式開發、美術設計、產品經理、電子商務、影音編輯、數位編輯與社群經營的人才,同時透過數據資料分析找出哪篇文章流量較高,在網站中埋入 Code,並加以分類、標籤,更規畫了可視化的 data dashboard,讓管理者與編輯都得以快速取得需要的報表與資料,做出判斷與下一步規畫。了解使用者的興趣取向便能將資訊與廣告主動投遞給相關讀者。其他還有善用演算法推播功能,增加在社群媒體上的影響力、跟網紅合作、建立會員制度...。
Q&A
1.在某些情況無法達成共識
共識、共同理念說服
2.大學生畢業前應具備的能力
獨立思考、判斷能力、國際觀、英語能力
找出自己做每件事情的動力&熱情,透過What(興趣是什麼?)、Why(為什麼喜歡這個領域?)、How(如何達成?)
敢作夢、敢嘗試
3.VOGUE對台灣社會的貢獻?
2018年開始的台北時裝週發掘台灣本土品牌,同時增加新銳設計師的曝光度。
串聯時尚產業這整個生態,時尚業與紡織業、成衣業、精品業、媒體業一同進退。