Only one to everyone：無限接近廣告的劇情片《Air》

為周一與MJ會議通頂加班，Sonny Vaccaro和Rob Strasser到小賣店拿了點零食。因為收銀員不在，因此不付錢也不算偷竊喔。這大概是Nike內部眾所周知的小秘密。

Rob有意無意地講起離婚後，每周日只有四小時與女兒見面。年紀尚小的女兒漸漸地厭惡他，不喜歡他，不願見面，他唯有每周送她一雙Nike的鞋子，維持二人見面機會。

這段朋友間的家常閒話，我才發現即使Rob犧牲了假期、犧牲了與女兒見面的時間，為MJ的會議與Sonny並肩作戰，他卻始終不同意Sonny的決定。

老兄，你把大家的生計、平靜的生活，全部押到賭枱上。你輸了，不是你一個人的事；你輸了是全體失去生活依靠、足夠令大家生活崩潰的大件事。

觀眾能夠安心地欣賞Air，全因我們都知道Air Jordan的空前成功。然而，回到1984年當時，全部是未知之數。Sonny並不是英雄，在同事眼中他只是一個憑直覺魯妄衝撞不聽他人意見的中年胖漢。

Air十分巧妙，它不是告訴你Air Jordan的始源故事。它著力於讓觀眾認識角色，而非商業策略，並且巧妙地把Nike的理念、Air Jordan的廣告宣傳，融入角色對白之中。當觀眾們認識了角色、對角色有了印象，那麼後面的對白、構思、理念，就會變成極具說服力的先見之明、天才操作。不然只會是一堆空洞的搬字過紙。

故事源起於Nike的藍球鞋業務沒有起色。時間點落在1984年，Nike製作籃球鞋已有一段時間，但巿佔不及A牌和C牌。Nike擅長跑步鞋，代言人阿甘穿着Nike 跑遍了美國。

籃球鞋業務部不上不下，維持目前情況嘛？可以多活幾年但不會有起色。大膽尋求突破嘛，資源不足，且如上文所言，失敗了則賠掉員工家當。

籃球鞋部負責人Sonny想要突破，苦無出路。終於他決定把所有資源，爭取獲得NBA新人Michael Jordan契約，成為他指定球鞋供應商。

先講一些不喜歡的地方。電影背景是80年代，但太過強調80年代，開場時連串的蒙太卡，乃至劇中插曲配樂全是80年代流行曲。這種Good Old Days的操作不太喜歡。

太過Nike。全套電影是透過Air Jordan的開發替Nike宣傳，只是對白都設計得很精緻，把信念、人物個性、品牌性格安插在人物對白之中，變得像辦公室八卦以及朋友聊天閒話，洗去了宣傳味道。已經兩三年沒看到這麼厲害的劇本和對白操作。

察覺事情不妙是Sonny遠道找他婚禮的伴郎George Raveling，MJ很看重的球隊教練，商量是否應該直接把MJ媽討論球鞋贊助。George Raveling 和 Sonny才沒講幾句，就聊起他少年時期往事，他曾為金博士站監當守衛，金博士演說後把演講稿塞進他口袋。一大串與球鞋、故事主線無關的對白講完，Sonny才拉回正題，問George是否贊助他直接向MJ媽遊說。

類似橋段佔據主要片幅，每個角色都能講出一大段與主線任務無關的對白。對白的功用在於讓觀眾們了解角色和角色原型的個性、特徵、遭遇。David Falk死不斷氣的侮辱與咒罵看着很爽，卻一直沒解釋何故MJ不考慮Nike，亦不曾提起任何與球鞋相關、MJ前途等事情。他純粹就像一個老朋友越洋罵Sonny出氣。去到三場重要會議，David噤聲，一語不發。是適當讓位予MJ家庭決策或是別的則不得而知。

商業背景的故事而言，Air關於商業題材的元素可謂少得可憐。Sonny在故事開端已決定了非MJ不可，後續劇情不似得The Big Shot、The Founder，角色為商業決策、為錢煩惱。嗯，這也是兩套電影略為沉悶的地方。

Air則全然不覺，從頭到尾節奏流暢，爽片一套。僅有的與商業決策的情節，不是熬夜苦思得來，全是靈光一閃。研發第一代Air Jordan籃球鞋，Peter Moore直接把廣告宣傳用作口號。Peter說他一輩子都在思考如何做籃球鞋，信你至奇，三十分鐘前你在停車場踩滑板，其實你想做Vans抑或Converse吧？

進入會議室之前，Rob鼓勵Sonny說：你的演說具有非凡信服力。才怪，剛開始Sonny遊說你要25萬押MJ獨贏，你被他信服了嗎？他們再告訴觀眾，Sonny的演說很有信服力喔，真的很有信服力喔。Peter一輩子都想做籃球鞋喔，所以很快就能做出球鞋原型⋯⋯編劇在給觀眾心理暗示。

那當然如果要為品牌打廣告，這套電影近乎完美。最好的娛樂、最好的話題、最好的回憶、最廣最博的八卦⋯⋯它八卦到要拍一個Daivd獨自晚餐的畫面，呼應電影對白。

商業味道最濃厚的只有Ms Jordan和Sonny會議後臨門一腳，爭取最大利益的球鞋分成談判。一方說之以利，一方動之以情。其實也只是結尾過場，讓角色們陷入「難關」製造刺激感。

藉着Air觀眾們不止了解到Air Jordan的起源，更大效益是Nike十戒得到宣揚，感覺締造Nike奇蹟全靠這十條宗旨，以及Phil對「呼吸」的重視。由創辦人、品牌故事到公司形象，都一併提升。嘿，總之Nike就是一家很酷很突破敢於創新的鞋業公司，裡面的大叔都像Matt Damon、Ben Affleck那麼帥氣。而且，更重要的是：

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