Air: Nike，Jordan，王者之路

法國香奈兒的fashion icon是CoCo Chanel，英國Aston Martin的最佳代言人則是歷任James Bond（007），而說到sports brand最深值人心的icon 無非是美國Nike的Jordan。

這是一部Nike如何從80年代籃球鞋老三走上王者之路的品牌電影。編導演皆是一時之選，導演Ben Affleck（班艾弗列克）的執導功力無庸置疑，在商業，票房，政治正確取得絕佳平衡。劇本出自Alex Convery，內容紮實，對話處處機鋒，節奏明快。

最精彩的是主演群，尤其是Matt Damon（麥特戴蒙）飾演的籃球星探桑尼（Sonny Vaccaro），從他進入basketball division後的主要任務是尋找最佳籃球代言人，務必得找對人來讓半死不活的籃球鞋業績起死回升，否則整個部門將面臨被裁撤的命運，尤其八零年代籃球鞋霸主第一是Converse，第二是Adidas，第三才是Nike。

桑尼認為屆居老三已久的Nike要將全部預算25萬美金都拿來簽下Michael Jordan，而不是分散風險簽下好幾名籃球新星，因為可預期的是當新星被刷下新人榜，代言效應也就隨之遞減。行銷主管羅比知道桑尼對於球員才華有多敏銳，但是在業界從來沒有人敢這樣做，全部預算押在一個代言人身上，太冒險，太大膽，尤其Jordan當時最愛的品牌是Adidas，Nike贏面太低。

桑尼違背業界常規，跳過經紀公司，獨自開車到北卡羅萊納州拜訪喬丹的父母。喬丹的母親狄蘿思由Viola Davis（薇拉戴維絲）飾演絕對是本片看點之一，她與桑尼之間的交談，乃至於後續到Nike總部董事會開會，是整場的高光時刻。麥特戴蒙將運動行銷第一人Sonny Vaccaro揣摩得讓人拍案叫絕。

尤其會議途中穿插Jordan日後職涯起伏好壞報導的畫面，觀眾只會讚嘆桑尼思慮之縝密，尤其他想出絕無僅有的行銷，讓Jordan穿著顏色配比不符合NBA規定的第一代Air Jordan版型，即便被罰款，也是由Nike買單。

Air最出彩的地方是，導演沒有讓真人Jordan出現，否則該片就淪為cliché。因為Jordan象徵的精神是American dream，是greatness，是後疫情時代人們需要的positive energy。

1984年，Nike與Jordan簽下endorsement deal，雙贏。自此Nike及Jordan即開啟王者之路，NBA官網說：By acclamation, Michael Jordan is the greatest basketball player of all time。2023年sports brand， Nike蟬聯第一，而Nike Jordan則排名第六。