Air: Nike,Jordan,王者之路

2023/04/20閱讀時間約 2 分鐘
Air,台灣海報
法國香奈兒的fashion icon是CoCo Chanel,英國Aston Martin的最佳代言人則是歷任James Bond(007),而說到sports brand最深值人心的icon 無非是美國Nike的Jordan。
這是一部Nike如何從80年代籃球鞋老三走上王者之路的品牌電影。編導演皆是一時之選,導演Ben Affleck(班艾弗列克)的執導功力無庸置疑,在商業,票房,政治正確取得絕佳平衡。劇本出自Alex Convery,內容紮實,對話處處機鋒,節奏明快。
最精彩的是主演群,尤其是Matt Damon(麥特戴蒙)飾演的籃球星探桑尼(Sonny Vaccaro),從他進入basketball division後的主要任務是尋找最佳籃球代言人,務必得找對人來讓半死不活的籃球鞋業績起死回升,否則整個部門將面臨被裁撤的命運,尤其八零年代籃球鞋霸主第一是Converse,第二是Adidas,第三才是Nike。
桑尼認為屆居老三已久的Nike要將全部預算25萬美金都拿來簽下Michael Jordan,而不是分散風險簽下好幾名籃球新星,因為可預期的是當新星被刷下新人榜,代言效應也就隨之遞減。行銷主管羅比知道桑尼對於球員才華有多敏銳,但是在業界從來沒有人敢這樣做,全部預算押在一個代言人身上,太冒險,太大膽,尤其Jordan當時最愛的品牌是Adidas,Nike贏面太低。
桑尼違背業界常規,跳過經紀公司,獨自開車到北卡羅萊納州拜訪喬丹的父母。喬丹的母親狄蘿思由Viola Davis(薇拉戴維絲)飾演絕對是本片看點之一,她與桑尼之間的交談,乃至於後續到Nike總部董事會開會,是整場的高光時刻。麥特戴蒙將運動行銷第一人Sonny Vaccaro揣摩得讓人拍案叫絕。
尤其會議途中穿插Jordan日後職涯起伏好壞報導的畫面,觀眾只會讚嘆桑尼思慮之縝密,尤其他想出絕無僅有的行銷,讓Jordan穿著顏色配比不符合NBA規定的第一代Air Jordan版型,即便被罰款,也是由Nike買單。
Air poster, resource from imdb
Air最出彩的地方是,導演沒有讓真人Jordan出現,否則該片就淪為cliché。因為Jordan象徵的精神是American dream,是greatness,是後疫情時代人們需要的positive energy。
1984年,Nike與Jordan簽下endorsement deal,雙贏。自此Nike及Jordan即開啟王者之路,NBA官網說:By acclamation, Michael Jordan is the greatest basketball player of all time。2023年sports brand, Nike蟬聯第一,而Nike Jordan則排名第六。
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