如何讓品牌的歷史地位更上一層,拍一部講神的故事吧:「AIR」

閱讀時間約 6 分鐘
圖片來源: AIR臉書粉絲頁 https://www.facebook.com/airmovie/
本文同步於品牌視角官網,點擊閱讀更多品牌相關文章
我記得看完「AIR」後,走出影院立刻傳訊息給正在Nike工作的朋友說:「看完AIR你會更愛Nike」。這部講述著籃球之神Michael Jordan 專屬品牌AIR Jordan的起源故事,除了讓觀眾有了認識AIR Jordan這個品牌的背景,我認為更將Nike的歷史地位往上再拉了一級,畢竟,這可是與籃球之神站在一起的運動品牌。
電影的劇情緊湊,不過因為觀眾都知道最後Jordan會選擇Nike,因此當初Nike如何讓這件事情發生,才是大家好奇想知道的。我甚至會說這部電影,表面上在講述AIR Jordan的故事,實際上是一部不折不扣的品牌宣傳片。
在影片中不隱藏地揭露Nike的企業文化,那一幅大面積在Phil Knight辦公室以及遍佈辦公室的『Nike原則』是如假包換存在的。在劇情中,Sonny(麥特戴蒙飾)還拿著Nike原則多次提醒Phil Knight(班艾佛列克飾)不要忘了當初如何將Nike打造成現在的規模。電影裡不斷呈現了Nike的品牌原則,或許正因為這些原則的實踐,Nike才得以成為全球運動品牌的領導者。
儘管AIR是一部不折不扣在推廣Nike文化的電影,我們從觀眾的角度還是能找到一些Nike之所以能成為強勢品牌的元素:

1.無處不在的文化

整部電影最刻意的,大概是無所不在的Nike原則。除了在Phil Knight的沙發背牆上,印象中主管辦公室、員工辦公桌上好像也都有。在電影中有特地強調的幾點原則,我記得是:
  1. We’re on offense. All the time.
  2. Perfect results count, not a perfect process. Break the rules: fight the law – Sonny提醒Phil Knight當初如何打造成現在的Nike,靠的可不是墨守成規
  3. Your job isn’t done until the job is done. – 這句話的精神貫穿整部戲,包括刻意改寫的劇情,Sonny跑到Jordan家中直接找上家人(據說實際並非如此)、徹夜討論提案、連日趕工做出樣品鞋。
  4. If we do the right things we’ll make money damn near automatic – 這句應該是出現在決定所有預算都投入在Jordan身上,而不是分散到三個順位比較後面的球員。
不難發現,強勢品牌都擁有明確的企業文化,這種文化能夠將具有相同工作風格、理念和價值觀的人聚集在一起。在影片中,創始人Phil Knight隨著公司成長一度忘記了Nike一往的做事風格,Sonny則提醒他並身體力行了品牌文化。當足夠多的人願意遵循特定的文化方式工作時,維護品牌文化就不再僅僅是創辦人的責任,而是整個團隊共同的使命。
雖然劇中只展示了幾位主要角色,無法完全代表所有在Nike工作的人,但值得注意的是,自1972年成立以來,Nike已有41年的歷史。即使在40多年後,其品牌文化仍然足以成為一部電影的重要元素。我選擇相信在當今的Nike,還是有大部分的員工在秉持著這樣的企業文化在工作。

2.好的故事給了品牌靈魂

電影中,Jordan的母親對Sonny說道:『鞋子只是一雙普通鞋子,直到我的兒子穿上它。』(Shoe is just a shoe, until my son steps into it.)這句話凸顯了一個好故事對強勢品牌的巨大影響力。Jordan往後的傳奇成就使得AIR Jordan成為歷史上最偉大的運動品牌之一。Lebron James、Kobe Bryant和我心目永遠的戰神Allen Iverson等球星的球鞋,也都屬於同樣的操作。
故事賦予了品牌靈魂,甚至增添了一點神性,讓粉絲想擁有、幻想。我也曾經幻想過穿上Iverson球鞋後,彷彿在球場上能多一點戰神的態度。
不是讓球星成為品牌的代言人,而是讓品牌本身成為球星的一部份。這樣的作法,讓品牌直接富有故事性,直接讓品牌的歷史地位隨著球星的表現發展。

3.強大的產品開發能力

強大的產品力對強勢品牌至關重要。如果說文化能讓品牌歷久彌新,那麼卓越的產品開發能力則是品牌穩固市場地位的關鍵。電影中,Sonny在確定有提案機會後,立即找上球鞋設計師Peter,要求他在周一前設計並製作出樣品鞋,才有了片中精采的提案。
儘管電影對現實可能有美化,不過綜觀Nike每年推出的新鞋款、服飾、活動和軟體等都充分展示了其堅強的產品開發實力。事實上,強勢品牌很少僅依靠一款經典產品就能持續成長。例如,以美式足球運動緊身衣起家的Under Armour也必須拓展到其他運動領域和產品。強大的產品開發能力給了品牌策略最重要的行動力,否則即便擁有出色策略,品牌也只能原地踏步。

4.不安於現狀

強勢品牌通常具有一個共同特點,他們經常涉足新領域,並在潮流浪潮中迅速卡位。電影中的時代,雖然Nike的主要業務是跑鞋,但他們並未放棄籃球市場(至今全球籃球鞋市占超過50%)。
Sonny有段台詞很有趣,他說『我們有別人沒有的特色,我們籃球部門爛透了』。Nike沒有放棄籃球部門,而是想辦法進到裡頭跟競爭者對抗(雖然預算編列只有少的可憐的25萬美金)。
Nike的這一特點不僅體現在電影中,即便在近年熱門的“元宇宙”話題上,Nike也通過收購RTFKT迅速站穩腳跟。
不安於現狀,才有機會不被市場淘汰。

結語

就像我文章開頭提及,AIR是一部你已經知道結局,但好奇過程的電影,但同時無庸置疑也是一部品牌宣傳片。如果你是Nike的員工或消費者,這是一部你看完會更喜歡、更忠誠的品牌電影,不過如果你是其他運動品牌的愛好者(例如:adidas),大概會對其中某些片段以及整部電影造神的濃厚意味不以為然。
但,那又如何呢?正如NBA已故球星Kobe Bryant的名言:「Love me or hate me」,品牌本來就不求所有人都愛,而是能不能找到認同並忠誠的那一群。
本文同步於品牌視角官網,點擊閱讀更多品牌相關文章

歡迎分享、追蹤、留言!也跟我們説說你的品牌視角吧!
除了在這裡關注我們,你/妳也可以
追蹤我們:品牌視角FB官方粉絲頁
閱讀更多:品牌視角官方網站
合作夥伴:民生路老宅56-3365品牌練習
Youtube:品牌的第n種可能
Podcast:老宅相談所
為什麼會看到廣告
20會員
52內容數
G.G.=Generation Gap =代溝。還有比接班更容易出現代溝議題嗎?舉凡觀念、趨勢、管理、人才、政策、制度等方方面面在日常工作上的隔代差異,新一代承擔上一代的成功或失敗、老屁股的明爭暗鬥,會碰撞出什麼樣的火花、爭執、委屈?又有什麼樣的契機、轉折與喜悅?為什麼要接班?成功,對於接班來說,又是什麼呢?
留言0
查看全部
發表第一個留言支持創作者!
你可能也想看
Google News 追蹤
Thumbnail
這個秋,Chill 嗨嗨!穿搭美美去賞楓,裝備款款去露營⋯⋯你的秋天怎麼過?秋日 To Do List 等你分享! 秋季全站徵文,我們準備了五個創作主題,參賽還有機會獲得「火烤兩用鍋」,一起來看看如何參加吧~
Thumbnail
美國總統大選只剩下三天, 我們觀察一整週民調與金融市場的變化(包含賭局), 到本週五下午3:00前為止, 誰是美國總統幾乎大概可以猜到60-70%的機率, 本篇文章就是以大選結局為主軸來討論近期甚至到未來四年美股可能的改變
Thumbnail
Faker昨天真的太扯了,中國主播王多多點評的話更是精妙,分享給各位 王多多的點評 「Faker是我們的處境,他是LPL永遠繞不開的一個人和話題,所以我們特別渴望在決賽跟他相遇,去直面我們的處境。 我們曾經稱他為最高的山,最長的河,以為山海就是盡頭,可是Faker用他28歲的年齡...
隨著數位時代的快速發展,社交媒體已成為品牌推廣不可或缺的一部分。而在眾多社交平台中,小紅書以其獨特的用戶社群和強大的影響力,成為了品牌推廣的首選平台之一。在這篇文章中,我們將深入探討如何在小紅書上進行有效推廣,讓你的品牌在數位世界中脫穎而出。
Thumbnail
讓方格子外的人看到文章 如何讓方格子外的人看到你的文章,這是我最近在官方沙龍上看到一位格友想要有更多的人閱讀他的文章,其中他的一句話打動了我,⌜想要吸引的是方格子以外數百萬計的職場讀者⌟這句話,這句話讓我們有非常深的感觸,因為這不是他的理想而已,而是所有部落格上創作寫文章的人,都需要有人看到他的文
Thumbnail
品牌行銷顧問是企業行銷戰場上的軍師,對於產品定位、市場態勢分析、行銷策略等都扮演著關鍵角色。透過行銷顧問公司的專業建議與優勢資源,可以幫助企業達成品牌行銷目標。
Thumbnail
台灣休閒運動用品通路品牌——摩曼頓,經銷全球數十個知名運動品牌,販售上萬種休閒品牌服飾、鞋款、配件,長期深耕實體門市累積不少線下忠實顧客,隨著數位行銷浪潮來襲,摩曼頓也積極拓展數位管道,將原有形象官網改為電商網站。
Thumbnail
財富自由的意義為何?也就是在買東西的時候無庸擔心,這一筆花出去之後,會不會排擠掉其他的花費。富有的人不用擔心,但收入有限的人就不太可能不擔心了,特別就像月光族,每個月收到薪水時,就想到要繳貸款、信用卡債等。
Thumbnail
成為行動心理師之後,最重要的就是讓一個人在有限的時間裡,使產品效能極大化,也就是讓產品產生後效,延續產品 (白話的說就是讓一份收入延伸出另一份(或多份)收入),因為心理師沒有太多的時間與機會進行額外的行銷,在平時便要預備產品銷售出去之後,如何吸引更多的受眾成為客戶格外得變得重要,而這便是我們心理產品
Thumbnail
今天我想要介紹一本Vista的新書「文案力就是你的鈔能力」,這本書在前兩個禮拜預購的時候我就已經入手了,因為那時候下單可以拿到作者簽名版本。Vista可算是寫作圈的資深前輩了,已有許多本著作,也曾任風傳媒產品總監、APP01網站總監與數位時代雜誌主編。 這本書雖然是要教讀者如何寫作,與寫出具有吸引力
Thumbnail
策展聽起來很美妙,但一提到展覽需要「展示空間」,其實就讓人很頭大了。 很抱歉,距離上篇竟然也超過了半年... 這段時間,因為持續在發行地方刊物《新莊騷》,同時也開始舉辦實體活動,認識了很多前輩,也認識了許多想接觸策展或地方創生的年輕人。 接下來,就是策展人最需要的:找到呈現內容價值的「場域」。
Thumbnail
本文重點: 長期活在藍海中之策略: 1. 作大企業不作的市場 2. 別人覺得太複雜麻煩的市場 3. 同行不願意去做的事 4. 隱晦的商業模式
Thumbnail
這個秋,Chill 嗨嗨!穿搭美美去賞楓,裝備款款去露營⋯⋯你的秋天怎麼過?秋日 To Do List 等你分享! 秋季全站徵文,我們準備了五個創作主題,參賽還有機會獲得「火烤兩用鍋」,一起來看看如何參加吧~
Thumbnail
美國總統大選只剩下三天, 我們觀察一整週民調與金融市場的變化(包含賭局), 到本週五下午3:00前為止, 誰是美國總統幾乎大概可以猜到60-70%的機率, 本篇文章就是以大選結局為主軸來討論近期甚至到未來四年美股可能的改變
Thumbnail
Faker昨天真的太扯了,中國主播王多多點評的話更是精妙,分享給各位 王多多的點評 「Faker是我們的處境,他是LPL永遠繞不開的一個人和話題,所以我們特別渴望在決賽跟他相遇,去直面我們的處境。 我們曾經稱他為最高的山,最長的河,以為山海就是盡頭,可是Faker用他28歲的年齡...
隨著數位時代的快速發展,社交媒體已成為品牌推廣不可或缺的一部分。而在眾多社交平台中,小紅書以其獨特的用戶社群和強大的影響力,成為了品牌推廣的首選平台之一。在這篇文章中,我們將深入探討如何在小紅書上進行有效推廣,讓你的品牌在數位世界中脫穎而出。
Thumbnail
讓方格子外的人看到文章 如何讓方格子外的人看到你的文章,這是我最近在官方沙龍上看到一位格友想要有更多的人閱讀他的文章,其中他的一句話打動了我,⌜想要吸引的是方格子以外數百萬計的職場讀者⌟這句話,這句話讓我們有非常深的感觸,因為這不是他的理想而已,而是所有部落格上創作寫文章的人,都需要有人看到他的文
Thumbnail
品牌行銷顧問是企業行銷戰場上的軍師,對於產品定位、市場態勢分析、行銷策略等都扮演著關鍵角色。透過行銷顧問公司的專業建議與優勢資源,可以幫助企業達成品牌行銷目標。
Thumbnail
台灣休閒運動用品通路品牌——摩曼頓,經銷全球數十個知名運動品牌,販售上萬種休閒品牌服飾、鞋款、配件,長期深耕實體門市累積不少線下忠實顧客,隨著數位行銷浪潮來襲,摩曼頓也積極拓展數位管道,將原有形象官網改為電商網站。
Thumbnail
財富自由的意義為何?也就是在買東西的時候無庸擔心,這一筆花出去之後,會不會排擠掉其他的花費。富有的人不用擔心,但收入有限的人就不太可能不擔心了,特別就像月光族,每個月收到薪水時,就想到要繳貸款、信用卡債等。
Thumbnail
成為行動心理師之後,最重要的就是讓一個人在有限的時間裡,使產品效能極大化,也就是讓產品產生後效,延續產品 (白話的說就是讓一份收入延伸出另一份(或多份)收入),因為心理師沒有太多的時間與機會進行額外的行銷,在平時便要預備產品銷售出去之後,如何吸引更多的受眾成為客戶格外得變得重要,而這便是我們心理產品
Thumbnail
今天我想要介紹一本Vista的新書「文案力就是你的鈔能力」,這本書在前兩個禮拜預購的時候我就已經入手了,因為那時候下單可以拿到作者簽名版本。Vista可算是寫作圈的資深前輩了,已有許多本著作,也曾任風傳媒產品總監、APP01網站總監與數位時代雜誌主編。 這本書雖然是要教讀者如何寫作,與寫出具有吸引力
Thumbnail
策展聽起來很美妙,但一提到展覽需要「展示空間」,其實就讓人很頭大了。 很抱歉,距離上篇竟然也超過了半年... 這段時間,因為持續在發行地方刊物《新莊騷》,同時也開始舉辦實體活動,認識了很多前輩,也認識了許多想接觸策展或地方創生的年輕人。 接下來,就是策展人最需要的:找到呈現內容價值的「場域」。
Thumbnail
本文重點: 長期活在藍海中之策略: 1. 作大企業不作的市場 2. 別人覺得太複雜麻煩的市場 3. 同行不願意去做的事 4. 隱晦的商業模式