新手想透過撰稿接案,作品集該怎麼準備?

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前言:
無論是想斜槓多一份收入,或是轉全職創作者,除了透過寫作專欄,賺取廣告收益及分潤外,文筆不錯的朋友,應該會同時想:如果可以文字接案,當撰稿人或幫忙寫文案,也是不錯的收入管道,但是當你開始後,會發現一切沒那麼簡單!
如果你本身是相關行銷產業,應該不會太難,但是如果你是完全的新手,連文字工作接案都沒概念,然後就開始想上網接案,可能會遇到:
  • 接不到案子
  • 能接的案子很少
  • 想接的案子沒辦法接
因為作品太少,加上概念不清楚,不知道業主在想什麼,連進步的方向都不知道,因為最近太多人問關於新手接案的作品集問題,這一篇就是幫助新手文字接案人,分享我過去的接案經驗,從老闆心態到作品集準備,言簡意賅的讓你輕鬆認識

問題1.業主到底是怎麼想的?什麼樣的人才是他們想要的?

簡單來說就是好配合的人。但是好配合的定義很廣,但濃縮起來大概就3大類:

1.會通靈:知道他們在想什麼。

溝通是最耗費成本的,如果你能在業主開口前,便知道他要講什麼當然是最好,但是這對新手來說太難,但是新手可以做功課啊,透過去看業主以前的作品,大概對其美感有比較輪廓與想法。
過來人提醒:
誠摯建議不要看完業主過去的作品後,就貿然想改變本來的美感跟風格,不要主導的意思是:如果業主是走輕鬆搞笑風,請你不要想突然變成高級典雅風,87%不會接受,一定會退稿,要順著業主既有的美感走,用他可以理解的美感領域,去做變化,會是比較好的做法。

2. 寫得快:

就算真的撞期,一堆稿子在手上,就給出明確時間,哪一個時間點可以完成?業主不是不能等,是不能沒來由的等。

3. 很划算:

不一定要很便宜,你可以更用心一點,也許多幫忙做一些你舉手之勞,業主卻會更方便的事情,初學者可以做到的也許是有認真安排關鍵字、檢查贅字等等,想辦法讓業主感覺你很用心。
我想你一定會說,這三點要同時存在並不容易,所以只要其中兩點符合,加上另外一點不是太差,就會是業主喜歡的人才喔。

自我介紹有沒有小技巧?能讓業主多看你一眼

通常自我介紹要講什麼,跟你要找的產業有關,主要還是要合TA胃口,因為如果是初學者,你也沒有太多底氣跟實績可以跟業主講,你可以為他做到什麼成績,所以只能用態度著手,可以提到你好配合
例如:
  1. 寫稿時間大約幾天
  2. 你的寫文態度(如何準備做調查,蒐集資料之類)
  3. 你對改稿的看法
你沒看錯,不排斥被改稿也是優點,我的業主中就有人很認真的跟我講過,有些人討厭被改稿,改稿還要照顧寫手心情,真的很無奈,我以前新手接案時,也遇過業主劈頭先問:你能不能接受被改稿?改稿對業主來說,如果變成溝通的障礙,他也會不想跟你合作。
關於改稿過來人想法:
有些人會覺得文案是自己的作品,被修改就失了美感,但是文案不是藝術,尤其是行銷文案,通常都有商業考量,美感不是唯一
可能要顧慮讀者喜好,贊助商喜好等等,而文案只是整體行銷曝光其中一環,需要多方顧及,尤其你是新手,沒有名氣加持的底氣,實際上你也不能負責業主的業績,也沒理由不可以改。但是,也不是隨便業主改,如果你確定改稿後的結果不會更好,你可以跟業主溝通,分析利弊,但是最終仍須讓業主自己決定,我也遇過多次業主想把稿子改成不利銷售的樣子,我也是透過多次溝通,讓對方理解,也在後續結果裡證明我的堅持是正確的。

問題2.新手作品集的困境該如何克服

如果你作品很多應該就不需要擔心,重點是大部分新手作品都很少,甚至沒有,這該怎麼辦?
如果你是新手,沒有任何作品,或作品很少,如果你上過其他類似作品集的課,你應該就知道要試著寫初一些練習的作品,簡單來說你現在大概只是學徒的階段,那你至少要展現出一點潛力,怎麼做?

1. 用知名大牌(Sony、全聯、星巴克)建議你找市面上有名氣的大品牌,試著幫他寫一組文案

為什麼要找大品牌?
  • 資訊量夠用:大品牌通常品牌個性已經很鮮明,你去寫的時候比較容易蒐集到足夠的TA樣貌及風格素材,這樣你寫才不會心裡很虛。
  • 致敬意味:大品牌通常合作的文案很多位,你挑大品牌寫,比較不會有踢館意味,再來大品牌的文案通常也很大牌,你去練寫比較有致敬意味,總之你只是初生之犢拜託不要挑戰老虎,惹到前輩真的很不需要。
當然,你只是練習寫的,就要標明清楚只是練寫喔。

2. 用虛擬品牌做練寫:

就算你要設定一組自創品牌,那你也要找一個資訊足夠你去寫的品牌,當成內在設定的對象去寫,不要憑空去寫,這樣練不出什麼東西。
例如我想寫一組自創叫做星星咖啡的文案,但是,我發現我產業知識不足,品牌架構很虛,根本寫不出來,那你至少去觀察星巴克的消費者族群,曝光的新聞資訊,透過研究知名品牌,你會對你想寫的虛擬品牌,有更具體的想法。

新手接案的2個提示

提示1.自我保護不等於難相處

自我保護雖然重要,但是在有足夠底氣前,我認為不要讓你的自我保護變成難相處;例如你可能有你的工作時間,但是業主可能工作時間跟你不一樣,你可以找到你們最好的溝通時段,但也不要太硬,有時候適度通融會讓業主比較舒服;
要有底線,但是至少在溝通底限時,也要練習溝通技巧,也不要讓業主覺得你很難應付,這樣就不會有下次。

提示2.不要過份自信

有幾分證據說幾分話,努力比自大更容易業主被喜愛。有些人為了接到案子可能故意表現得過分自信,這也很危險,因為如果被看破還好,別人只是不錄用,沒看破結果做出來成果不如想像,這更容易造成負面觀感。

撰稿練寫時,會產生空虛感的原因

別人寫出的那些文案,通常經過很多的採訪,做功課,資料收集,跟主管討論等程序,如果沒有經歷過那一些,急著直接寫作品,當然會感覺很虛。
首先,去找市面上資訊曝光夠多的品牌,因為至少你可以掌握的比較多,你也比較能正確分析出對方需要的TA,或要開發的TA,你再寫也比較不會空虛。
我在成為文案前做過很大量的撰稿訓練,撰稿其實件是在訓練你掌握資訊的能力。
短文案是濃縮大量資訊的總結
縱使文筆再好,基本功還是要練,你不可能跳過那些過程,然後寫出符合市場及品牌需求的短文案,短文案就像冰山露出海面的那一塊,是由底下沒看到的累積堆疊出來的成果。

珍惜每一次的信任

新手接案不能心急,好好的穩穩的接住每個案子,才是正確的心態,案子來來去去,有時候要來一次來,有時候沒有都沒有,所以要好好的對待每個客戶,累積口碑讓他們願意再次託付,運氣好時,也切莫一時貪快,一口氣答應太多案子,然後做不出來傷了信任,信任的積累是接案者最重要的資產喔。
更多細節請聽PODCAST,如果你喜歡這篇文章,給不吝給我愛心鼓勵❤️
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大部分是講文案,有時候是講人生,但保證都是人篸。
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