末日近了！美國人觀看傳統電視頻道的時間佔比第一次低於50%

▌葉郎每日讀報：末日近了！美國人觀看傳統電視頻道的時間佔比第一次低於50% ▌

20230815

全世界的觀眾都知道這一天終會到來，但沒有人敢打包票會是什麼時候。而手腳比較快美國人仍然比世界上多數觀眾早了一步將傳統電視頻道打入（稍微冷一點的）冷宮。

尼爾森今天發表的7月份美國收視統計顯示：傳統電視終於不再是美國人觀看影視內容的主要選擇，因為它佔美國人觀看的時數比例首度在統計中降到了意義重大的50%以下。

其中有線電視在七月份佔美國人收視時間的 29.6%，而無線電視則佔 20%，串流服務則佔了 38.7%。此外被尼爾森歸類為「其他」的類別——包括 DVD 播放和遊戲等用途——則佔了剩餘的 11.6%。

而和去年同期相比串流服務佔比增長了四分之一，顯示大部分從傳統電視頻道掉下來的觀眾多半是被串流服務給接收（拉攏）。不過串流業者為了達到這樣的成就也付出了巨大的財務代價，使得今年幾乎每一家都在縮減投資規模和內容數量，同時對內一邊跟財務長和董事會裡頭的激進投資人扭打成一片。

有趣的是把傳統電視頻道踢下冠軍寶座的臨門一腳，不是什麼 Netflix 剛剛上架的燙手新劇，而竟然是一部十多年前在傳統電視頻道首播的舊電視劇《Suits 金裝律師》。該劇在六月份上架美國市場的 Netflix 後，在七月份驚人地被觀看了將近 180 億分鐘。同一時間 Comcast 旗下的 Peacock 平台也看得到該劇。

然而這種熱度降低一點點的（微）冷宮，可能無法直接解讀為傳統電視頻道的徹底出局。傳統電視仍舊在某些年齡層中維持著一定的黏度。這也很可能是 Netflix 選擇此時購買《金裝律師》這樣有點年資的老節目上架的動機，企圖進一步拉攏還守在傳統頻道前的中壯年觀眾。

此外，這同時也充分顯示了 Netflix 等串流平台在對用戶承諾上上顯得不如傳統電視頻道忠誠。他們更彈性、更機動，更願意隨時下架節目或改變下訂節目的內容取向。

我們只能接受這個殘酷的事實——那種特定節目、特定時段、多元內容配比數十年不變的電視台經營模式將要成為過去式。世間再也沒有對觀眾的愛與承諾這一回事。