葉郎每日讀報:雙罷工可能導致美劇供應鏈中斷,加速觀眾和廣告主的草原大遷徙

閱讀時間約 4 分鐘

▌葉郎每日讀報:雙罷工可能導致美劇供應鏈中斷,加速觀眾和廣告主的草原大遷徙 ▌

20230720

raw-image

和票房分析師緊盯今年好萊塢暑假檔票房以便確認市場復甦是否真正降臨一樣,電視和廣告產業正緊盯今年美國秋季電視廣告預售成績,以便確認整個線性頻道產業到底是不是完蛋了。

不料距離預售告一段落只剩幾個星期,半路殺出了 SAG-AFTRA 美國演員工會罷工和 WGA 美國編劇罷工......

每年5月到8月美國電視台會開始對廣告主以優惠價格預售秋季開始的一整年度電視廣告。由於過了這個早鳥優惠期間才下單會比較貴,因此這個預售期間的銷售成績通常可以佔到電視產業全年廣告收入的70%,所以也可以作為整個電視產業健康狀態的重要指標。

而目前為止今年的預售成績不是太樂觀:

去年美國非運動節目的預售廣告量和預售價格雙雙上漲10%的熱度轉眼間就稍縱即逝。今年,身處電視劇產量最後一個高峰中(也就是 peak TV 的真正 peak)的美國電視台竟出現了罕見的預售量和預售降格雙降的情況,分別比去年下滑5%和10%。推測主要因素是廣告主認為觀眾在過去三年的疫情中已經顯著轉移到串流,加上眼前經濟狀況充滿不確定因素,使他們抗拒預售折扣的誘惑,決定先觀望景氣變化,等到時間靠近一點的時候再來洽談時段購買。

一週前開始的演員罷工帶來了新的干擾因素。兩場罷工同時進行的結果已經反應在秋季開始的電視黃金檔節目檔期上,且可能至少向後影響到明年第一季。

熱門節目停拍逼迫電視台開始安排重播舊節目。甚至還有從未發生過的奇觀也出現在這兩天的娛樂新聞頭條上:原本專門為串流服務製作的熱門電視劇如《Yellowstone 黃石公園》和《Ms. Marvel 驚奇少女》這幾天先後確定首度跨足傳統無線電視台 CBS 和 ABC 的頻道代打,以便填滿可能因為罷工而出現的檔期空缺。這個不得不然的動作一方面傷及了原本串流獨佔的市場號召,另一方面因為節目早就不是首播,對觀眾和廣告主的吸引力也都掉了一個等級。所以能夠藉此拉住多少觀眾和廣告主還有待觀察。

美國和全世界的傳統媒體正在進入一個極度動盪不安的時期,而罷工和各方對罷工的應變將至少決定了美國線性電視、SVOD 和 AVOD 等串流產業的未來發展。有些廣告主今年選擇在談判的時候爭取彈性的條款,讓他們將來可以依據電視台節目供應的狀況(受到罷工到底延續多久的不確定因素牽動)來調整甚至取消他們的下訂的廣告時段。

有些廣告主則乾脆轉向那些內容供應鏈受到罷工影響程度較低的串流平台——如:早已將製作重心疏散到韓國等多個國家的 Netflix。

去年才踏入廣告市場的 Netflix 開啟了串流廣告的新時代。包含 Netflix、Hulu 和 Disney+ 在內的串流平台提供了觀眾更多的節目選項,也提供廣告主更靈活和精準的廣告投放方式。今年串流服務的預售廣告量和價格因此都增長了約40%到50%,並且還在持續增加。根據 eMarketer 的預測,今年美國的串流服務廣告收入將達到129億美元,佔總電視廣告收入的約10%。

電視劇供應鏈可能中斷,廣告主另外一個熱門逃生路徑則是運動頻道。反應在廣告預售上,今年運動頻道的預售已經陸續傳出許多好消息。Fox Sports 表示今年的預售成績已經比疫情前的2019年高出50%。NBC Sports 也有賽事的廣告完售。今年轉播美式足球超級盃的 CBS 電視台甚至在距離比賽還有7個月的時候就售出70%廣告。

不過運動頻道作為傳統電視台的最後一根支柱也並不是毫無動搖。Disney 執行長 Bob Iger 上週再度親口證實了運動頻道之王 ESPN 頻道正在進行全串流化的轉型,準備完全登出有線電視系統。但這個轉型需要的資金非常龐大,Disney 甚至不排除直接出售 ESPN 給現金充沛的科技公司如 Apple 或 Amazon。在此同時,不碰賽事轉播的串流王者 Netflix 則繼續堅守運動紀錄片的老路。由於《Formula 1: Drive To Survive 一級方程式:飆速求生》以來 Netflix 不斷加碼的各種運動紀實節目屢戰屢勝,將來很可能在廣告市場上威脅傳統運動頻道,成為廣告主的下一個新歡。運動紀實節目很可能會是拆掉傳統電視台那最後一根柱子的人。

Netflix 創辦人 Reed Hasting 將近一年前大膽預言「線性電視頻道毫無疑問將在接下來5到10年內走到盡頭」。如果他的劇透屬實,我們正好比 Discovery 紀錄片中的非洲草原動物一樣,即將開始一番精彩曲折、人仰馬翻的大遷徙。拉長耳朵聽,說不定你還聽得到空中傳來 David Attenborough 爵士或是 Morgan Freeman 的旁白聲。

    1.5K會員
    238內容數
    錄影帶不只是上個世紀的革命性科技媒介,也是一整個世代橫跨二、三十年的共同生活型態。我的首部數位連載作品《錄影帶生與死》,重溫 70 年代錄影帶工業的黃金年代與興衰跌宕,從錄影帶、DVD 到 Neflix 的數位崛起,錄影帶如何改變世界?一同探尋錄影帶的前世今生,走進電影工業後台,揭開幕後的文化革命。
    留言0
    查看全部
    發表第一個留言支持創作者!
    葉郎的沙龍 的其他內容
    ▌葉郎每日讀報:危險到不能公開的《South Park 南方四賤客》和好萊塢的審判日 ▌ 20230719 最新一集《South Park 南方四賤客》出現了爆炸性的內容。不過爆炸性不在劇情裡頭,而在它的製產製歷程。 Forbes 今天報導一家名為 The Simulation 的公司推出了一
    【葉郎每日讀報】20230718 ▌葉郎讀報: Tom Cruise 另外兩個不可能的任務——說服罷工對抗中的兩造 ▌ Hollywood Reporter 的消息來源指出,男星 Tom Cruise 曾在上個月以 Zoom 視訊會議方式出席 SAG-AFTRA 美國演員工會和 MPTP 美國電
    【葉郎每日讀報】20230717 ▌葉郎讀報:下一個不可能的任務是第二章要賣得比第一章好  ▌ 《Mission: Impossible – Dead Reckoning Part One 不可能的任務:致命清算第一章》在上映的前五天就獲得了8000萬美元的北美票房收入,而國際市場票房則達到1.
    【葉郎每日讀報】20230714 (老闆公告:今天暫時拋下如雪片般飛來的罷工新聞,先專心處理 Bob Iger。罷工的相關議題週末也許出一個特刊) ▌葉郎讀報: Disney 執行長 Bob Iger 大談他延長任期的重大使命和挑戰  ▌ 「我必須說在某些議題上,挑戰確實遠比我預期的大很多。我
    【葉郎每日讀報】20230713 ▌葉郎讀報: Disney 董事會決議延長執行長 Bob Iger 的合約至2026年  ▌ 2022年底在 Disney 董事會無預警解雇執行長 Bob Chapek 後回任的 Bob Iger,原本只拿到2年的執行長合約。然而董事會顯然篤定 Disney 絕
    【葉郎每日讀報】20230712 ▌葉郎讀報:Steven Spielberg 的 Amblin Partners 大裁員並展開與 Universal 深度結盟  ▌ Steven Spielberg 的 Amblin Partners 裁員20%人力,主要涵蓋行銷、國際發行和後製等部門,以便和
    ▌葉郎每日讀報:危險到不能公開的《South Park 南方四賤客》和好萊塢的審判日 ▌ 20230719 最新一集《South Park 南方四賤客》出現了爆炸性的內容。不過爆炸性不在劇情裡頭,而在它的製產製歷程。 Forbes 今天報導一家名為 The Simulation 的公司推出了一
    【葉郎每日讀報】20230718 ▌葉郎讀報: Tom Cruise 另外兩個不可能的任務——說服罷工對抗中的兩造 ▌ Hollywood Reporter 的消息來源指出,男星 Tom Cruise 曾在上個月以 Zoom 視訊會議方式出席 SAG-AFTRA 美國演員工會和 MPTP 美國電
    【葉郎每日讀報】20230717 ▌葉郎讀報:下一個不可能的任務是第二章要賣得比第一章好  ▌ 《Mission: Impossible – Dead Reckoning Part One 不可能的任務:致命清算第一章》在上映的前五天就獲得了8000萬美元的北美票房收入,而國際市場票房則達到1.
    【葉郎每日讀報】20230714 (老闆公告:今天暫時拋下如雪片般飛來的罷工新聞,先專心處理 Bob Iger。罷工的相關議題週末也許出一個特刊) ▌葉郎讀報: Disney 執行長 Bob Iger 大談他延長任期的重大使命和挑戰  ▌ 「我必須說在某些議題上,挑戰確實遠比我預期的大很多。我
    【葉郎每日讀報】20230713 ▌葉郎讀報: Disney 董事會決議延長執行長 Bob Iger 的合約至2026年  ▌ 2022年底在 Disney 董事會無預警解雇執行長 Bob Chapek 後回任的 Bob Iger,原本只拿到2年的執行長合約。然而董事會顯然篤定 Disney 絕
    【葉郎每日讀報】20230712 ▌葉郎讀報:Steven Spielberg 的 Amblin Partners 大裁員並展開與 Universal 深度結盟  ▌ Steven Spielberg 的 Amblin Partners 裁員20%人力,主要涵蓋行銷、國際發行和後製等部門,以便和
    你可能也想看
    Google News 追蹤
    Thumbnail
    🎉週年慶限定優惠,10/24 前加入年訂閱再送 1 個月權限! 本專欄將提供給您最新的市場資訊、產業研究、交易心法、潛力股介紹,以上內容並非個股分析,還請各位依據自身狀況作出交易決策。歡迎訂閱支持我,獲得相關內容,也祝您的投資之路順遂! 每年 $990 訂閱方案👉 https://reurl.
    Thumbnail
    欸不是,週五下班想獨活吃拉麵,跑了辦公室附近的兩家都排隊,台北人怎麼還留在台北城?我堅強,喝碗餛飩湯上路。到信義誠品聽講座。好險有來,十分精彩。今日的講座是葉郎和重點就在括號裡對談,講各自從錄影帶、DVD、MTV、電影院、串流等等的觀影體驗。 從電視談起,早期對於男人來說,
    Thumbnail
    葉郎大神從《致蕾絲莉》(To Leslie)的行銷開始談起,順藤摸瓜地帶出了奧斯卡金像獎的行銷季狀態,同時也一起推薦了《OSCAR WAR》這本書讓我們可以一起共讀,而這行銷季的強力發揚者,同時也是在好萊塢製片界中舉足輕重的製片哈維·韋恩斯坦,當然也是 #metoo 運動的風頭浪尖者。
    Thumbnail
    本週的方格子 一、賀!葉郎新書出版,vocus 的 IP 媒合再添一例 二、【有獎徵文】我家後山 ft. 雪羊,投稿抽近千元超值獎品 三、俄烏戰爭一週年,與格友一起討論、交流你的觀點
    Thumbnail
    進入NETFLIX全球影視工業的《深夜食堂》原有了清冷與淡然開始有了不同的人情溫度的意想,是為了因應全球化的市場所做的改變,還是媒體工業化後必然的結果呢?歡迎收聽的「開麥拉,影視播不停!」《深夜食堂》 Soundon:https://sndn.link/yuanlibookstore/qyRIrE
    Thumbnail
    2021年,暌違五百多天,終於等到深夜食堂23集登場 《深夜食堂》漫畫在東亞暢銷十多年,全系列銷售超過六百萬冊,說是國民漫畫絕不為過。安倍夜郎卻很少接受媒體訪問。這個少見的長訪談,來自町山智浩先生主持的廣播《町山智浩的向漫畫家發問》。町山和安倍兩人是早稻田大學漫畫研究會的同學,訪談中充滿有趣的往事,
    Thumbnail
    父母至今仍然常提起我的童年往事,說我出生後沒日沒夜地哭了六個月......
    Thumbnail
    日本國民漫畫《深夜食堂》的原點! 漫畫家安倍夜郎與左古文男邀你一起走進他們的家鄉「四萬十市」,大啖海味山珍,親近大自然,徜徉饒富人情的美食秘鄉。第一本深度走訪「日本最後的清流」四萬十川的美食散策!
    Thumbnail
    進公司上了五年左右的班,我讀了無季節語、無五七五規律的俳句詩人尾崎放哉的詩集,腦中突然浮現出一句:「生來即愚頓。」這簡直是在說不管做了多少年都抓不到訣竅,生性笨拙的我,我喃喃唸誦這個句子,腦中又浮現一個恰如其分的男人。那就是在我高三時去世的父親。 「生來即愚頓。」我要用這當標題,畫我跟爸爸的漫畫。
    Thumbnail
    我也想畫出這麼美麗的線條。 我拚命練習,每畫了插圖或漫畫,就寄到明信片上佐野川老師位於神奈川縣藤澤市的地址,請老師指教。 現在回想起來,應該給老師添了不少麻煩吧。 要是立場相反,每個月都收到鄉下中學生寄來的蹩腳漫畫,我一定厭煩得不得了。然而佐野川老師每次都仔細地回我信,偶爾還會寄來貼著網點紙的沾水筆
    Thumbnail
    🎉週年慶限定優惠,10/24 前加入年訂閱再送 1 個月權限! 本專欄將提供給您最新的市場資訊、產業研究、交易心法、潛力股介紹,以上內容並非個股分析,還請各位依據自身狀況作出交易決策。歡迎訂閱支持我,獲得相關內容,也祝您的投資之路順遂! 每年 $990 訂閱方案👉 https://reurl.
    Thumbnail
    欸不是,週五下班想獨活吃拉麵,跑了辦公室附近的兩家都排隊,台北人怎麼還留在台北城?我堅強,喝碗餛飩湯上路。到信義誠品聽講座。好險有來,十分精彩。今日的講座是葉郎和重點就在括號裡對談,講各自從錄影帶、DVD、MTV、電影院、串流等等的觀影體驗。 從電視談起,早期對於男人來說,
    Thumbnail
    葉郎大神從《致蕾絲莉》(To Leslie)的行銷開始談起,順藤摸瓜地帶出了奧斯卡金像獎的行銷季狀態,同時也一起推薦了《OSCAR WAR》這本書讓我們可以一起共讀,而這行銷季的強力發揚者,同時也是在好萊塢製片界中舉足輕重的製片哈維·韋恩斯坦,當然也是 #metoo 運動的風頭浪尖者。
    Thumbnail
    本週的方格子 一、賀!葉郎新書出版,vocus 的 IP 媒合再添一例 二、【有獎徵文】我家後山 ft. 雪羊,投稿抽近千元超值獎品 三、俄烏戰爭一週年,與格友一起討論、交流你的觀點
    Thumbnail
    進入NETFLIX全球影視工業的《深夜食堂》原有了清冷與淡然開始有了不同的人情溫度的意想,是為了因應全球化的市場所做的改變,還是媒體工業化後必然的結果呢?歡迎收聽的「開麥拉,影視播不停!」《深夜食堂》 Soundon:https://sndn.link/yuanlibookstore/qyRIrE
    Thumbnail
    2021年,暌違五百多天,終於等到深夜食堂23集登場 《深夜食堂》漫畫在東亞暢銷十多年,全系列銷售超過六百萬冊,說是國民漫畫絕不為過。安倍夜郎卻很少接受媒體訪問。這個少見的長訪談,來自町山智浩先生主持的廣播《町山智浩的向漫畫家發問》。町山和安倍兩人是早稻田大學漫畫研究會的同學,訪談中充滿有趣的往事,
    Thumbnail
    父母至今仍然常提起我的童年往事,說我出生後沒日沒夜地哭了六個月......
    Thumbnail
    日本國民漫畫《深夜食堂》的原點! 漫畫家安倍夜郎與左古文男邀你一起走進他們的家鄉「四萬十市」,大啖海味山珍,親近大自然,徜徉饒富人情的美食秘鄉。第一本深度走訪「日本最後的清流」四萬十川的美食散策!
    Thumbnail
    進公司上了五年左右的班,我讀了無季節語、無五七五規律的俳句詩人尾崎放哉的詩集,腦中突然浮現出一句:「生來即愚頓。」這簡直是在說不管做了多少年都抓不到訣竅,生性笨拙的我,我喃喃唸誦這個句子,腦中又浮現一個恰如其分的男人。那就是在我高三時去世的父親。 「生來即愚頓。」我要用這當標題,畫我跟爸爸的漫畫。
    Thumbnail
    我也想畫出這麼美麗的線條。 我拚命練習,每畫了插圖或漫畫,就寄到明信片上佐野川老師位於神奈川縣藤澤市的地址,請老師指教。 現在回想起來,應該給老師添了不少麻煩吧。 要是立場相反,每個月都收到鄉下中學生寄來的蹩腳漫畫,我一定厭煩得不得了。然而佐野川老師每次都仔細地回我信,偶爾還會寄來貼著網點紙的沾水筆